ВЛИЯНИЕ ЭКОТУРИЗМА НА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ И ИМИДЖ СТРАНЫ

В условиях цифровизации экономической системы и глобализации экономических процессов туризм является высокодоходным межотраслевым комплексом, одним из основных экспортеров мировой экономики, способствующим укреплению различных экономических, политических, культурных и иных связей между странами и регионами, а также носит характер социальной направленности целей развития современного общества.

Актуальность исследования заключается в том, что многих работах, посвященных экологическому туризму рассмотрена роль экотуризма в становлении туристических дестинаций, экономическом развитии региона или конкретного города, предложены стратегии продвижения услуг экологического туризма в конкретном регионе, исследованы вопросы регулирования этого сегмента туристического рынка. Однако маю внимания уделено вкладу сферы услуг экологического туризма в развитие и устойчивость туристической отрасли в целом, методам повышения конкурентоспособности казахстанского туризма через развитие сферы услуг экотуризма. Это обусловливает объективную необходимость дальнейшего развития теоретических и научно-методических основ формирования эффективной системы управления экологическим туризмом с учетом современных тенденций развития туристических услуг в мире и концепции устойчивого развития Республике Казахстан.

Туризм, ставший приоритетным сектором национальной экономики, обеспечивает устойчивый рост национального дохода и занятости, оказывает стимулирующее влияние на ряд соответствующих секторов, значительно увеличивает приток иностранного капитала и инвестиции в государство и национальную экономику. Принимая во внимание действующие механизмы и нормативно-правовой комплекс мер государственной поддержки предприятий туристической отрасли, становится очевидным, что эффективность развития экологичесого туризма оценивается способностью социально-экономической системы формировать и использовать имеющиеся ресурсы, акцентируя внимание на кластеризации и инклюзивном устойчивом развитии туристских территорий.

Пандемия нового коронавируса и введенные разными странами строгие противоэпидемические меры ускорили трансформацию туризма. Отрасль теряет сотни миллиардов долларов и миллионы рабочих мест. Но одновременно на рынок выходят цифровые стартапы travel tech, появляются новые возможности для индивидуальных туров и форматы международного сотрудничества в области экологического туризма, что очень актуально на современном этапе.

Ключевые слова: экотуризм, туристские услуги, туристский потенциал, туризм, устойчивость

¹ Central Kazakhstan Academy, Kazakhstan, Karaganda Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script

THE IMPACT OF ECOTOURISM ON THE SOCIO-ECONOMIC SITUATION AND IMAGE OF THE COUNTRY

Under the conditions of digitalization of the economic system and globalization of economic processes, tourism is a highly profitable intersectoral complex, one of the main exporters of the world economy, contributing to the strengthening of various economic, political, cultural and other relations between countries and regions, and also has the character of social orientation of the modern society development goals.

The relevance of the study lies in the fact that many works on ecotourism considered the role of ecotourism in the formation of tourist destinations, the economic development of the region or a particular city, proposed strategies to promote eco-tourism services in a particular region, investigated the regulation of this segment of the tourist market. However, little attention is paid to the contribution of the sphere of ecological tourism services to the development and sustainability of the tourism industry as a whole, methods of increasing the competitiveness of Kazakhstan tourism through the development of ecotourism services. It causes objective necessity of the further development of theoretical and scientific-methodical bases of formation of effective system of management of ecological tourism taking into account modern tendencies of development of tourist services in the world and the concept of sustainable development of the Republic of Kazakhstan.

Tourism, which has become a priority sector of the national economy, provides sustainable growth of national income and employment, has a stimulating effect on a number of relevant sectors, significantly increases the inflow of foreign capital and investment in the state and the national economy. Taking into account the existing mechanisms and normative-legal complex of measures ofstate support of tourist industry enterprises, it becomes obvious that the efficiency of ecological tourism development is assessed by the ability of socio-economic system to form and use the available resources, focusing on clustering and inclusive sustainable development of tourist areas.

The new coronavirus pandemic and strict anti-epidemic measures introduced by different countries have accelerated the transformation of tourism. The industry is losing hundreds of billions of dollars and millions of jobs. But at the same time on the market appear digital startups travel tech, there are new opportunities for individual tours and formats of international cooperation in the field of eco-tourism, which is very relevant at this stage.

Keyvuxds ecotourism, tourism services, tourism potential, tourism, sustainability

В современных условиях именно туризм является одним из влиятельных отраслей, которые влияют положительно на динамику развития целого региона. Согласно концептуальной теории туризма ОЭСР «Тренды туризма и политики» отмечено, что странам следует разработка комплексных мер и модели экономического развития политики в области туризма, там же могут отражаться ситуация некоторых стран или регионов [1].

В связи с этим, для достижения целей в области туризма, согласно концептуальной теории туризма, необходимо следующее:

• 1) необходимо предоставить туристам доступ к безопасному, надежному и высококачественному туристскому опыту;
• 2) поднять производительность малых и средних предприятий, работающих в области туризма;
• 3) увеличить природные ресурсы (туристские дестинации, рекреационные зоны) и культурные ресурсы (артефакты, уникальные археологические памятники);
• 4) поднять конкурентоспособность страны. «Индекс конкурентоспособности туризма и путешествий» ВЭФ, где 14 компонентов отражают соперничество 136 стран мира результаты последних 5 лет.
• 5) поддержать инклюзивный рост внутри страны и между странами.

Современная тенденция развития туризма подтверждает его возрастающее воздействие на мировую экономику в целом, так и на экономику определенных государств. Туризм рассматривается как крупная агрегированная сфера национального хозяйства, деятельность которой направлена на удовлетворение специфичных потребностей, которые возникают у людей во время отдыха и путешествия. В то же время туризм обеспечивает подъем экономики региона при формировании эффективной системы регулирования данной сферы.

Основным условием устойчивого развития туризма в данной стране является хорошее понимание процессов, происходящих в различных условных пространствах, которые служат для запуска потока туристов, являются места, куда они едут и проводят свое время (места назначения) или интегрируют свое восприятие двух предыдущих пространств (информационные пространства) [2, с.29].

Решение проблем развития туризма на региональном уровне связано с концепциями устойчивого развития путем взаимосвязанного достижения экологических, социальных и экономических целей. Для этого автором была рассмотрена система показателей развития туризма на основе следующих показателей (Таблица 1) [3].

Таблица 1

Тенденции развития индустрии туризма в Казахстане за период с 2010-2020 годы

Примечание - Составлена автором на основе источника: Электронный ресурс: Данные Комитета по статистике Республике

Казахстан за 2010-2020гг. http://www.stat.gov.kz

Обладая высоким природно-климатическим, историческим, культурным потенциалом и возможностями для качественного развития туристской отрасли и увеличения ее вклада в национальную экономику, у Республики Казахстан есть все возможности для развития различных видов туризма. (Рисунок 1) [4].

Рисунок 1. Приоритетные туристические территории в рамках республиканской карты туристификации Казахстана

Примечание - Составлен на основе источника: Электронный ресурс: http ://www.FinReview. info.

Однако на сегодняшний день имеющийся потенциал и возможности используются не в полной мере, а влияние туризма на экономический рост Казахстана пока незначительно и недостаточно соответствует задачам, поставленным в ежегодных посланиях Главы государства.

Существуют факторы, способстующие развитию въездного туризма следующие:

социально-экономическое положение населения;

высокие цены и низкое качество туристских продуктов, по сравнению с международными продуктами;

упрощенный паспортно-визовый режим для ряда зарубежных стран [5].

К сдерживающим факторам относится снижающий интерес к выезду населения в основном средние и доходы населения, что не каждый может позволить себе выехать зарубеж и отдохнуть (Таблица 2).

Таблица 2

Факторы, влияющие на въездной туризм в республику (регионы)

Несмотря на то, что Казахстан является молодым государством, не обладающим пока серьезной репутацией на международном рынке в качестве туристской дестинации, страна имеет уникальную возможность обернуть такую ситуацию в свою пользу - при условии, конечно же, что данный процесс будет осуществляться под надлежащим управлением и контролем.

В Казахстане имеется достаточно высокий туристский потенциал, однако, ни один регион не может в полной мере быть привлекательным и доступным туристическим объектом, пользующимся большой популярностью у иностранных туристов [6]. Поэтому необходима сконцентрированная работа по совершенствованию государственной системы стратегического управления в сфере туризма Республики Казахстан (Таблица 3).

Таблица 3

Виды туризма в Казахстане в соответствии с матрицей туристского секторного продукта

Вышесказанное подводит нас к вопросу о наличии заинтересованности в развитии данного сектора со стороны отечественных участников процесса, поскольку туризм является ресурсоемким сектором экономики с высоким объемом первоначальных инвестиционных затрат и сравнительно длительным периодом возврата инвестиций, обещающим, тем не менее, далеко идущие и стабильные экономические результаты (Рисунок 2).

Рисунок 2. Возможности развития индустрии туризма в Казахстане

Примечание - Составлена автором

Основной задачей государственного регулирования туристской деятельности, в том числе въездного и внутреннего туризма, является создание необходимых правовых, экономических и социальных условий для формирования устойчивого развития высококонкурентной туристской отрасли в соответствии с международными стандартами [7]. В этой связи ожидается диверсификация, модернизация и расширение экспорта услуг с более высокой производительностью, в том числе услуг в сфере образования, профессий в сфере туризма (включая экологические, медицинские, санаторно-курортные и курортные услуги).

Эффективность стратегии устойчивого развития туристического направления оценивается способностью социально-экономической системы формировать и использовать имеющиеся ресурсы. Это предполагает динамичный процесс, направленный на стабильное накопление и наращивание социально-экологического и экономического потенциала за счет эффективного управления производственными, финансовыми, социальными, природными, трудовыми и управленческими ресурсами.

Точечное развитие (кластеризация территорий) предполагает развитие туристских территорий в определенных кластерах с конкурентоспособным туристским бизнесом.

Несмотря на мощное падение отрасли, СОУГО-19 оказался неожиданным катализатором инноваций и интеграции новых технологий в отрасль. Ускорение цифровой повестки дня является одним из положительных результатов этого кризиса наряду с развитием новых бизнес-моделей, воплощающих цели устойчивого развития, внедрением экологического туризма, вовлечением в сектор разных социальных слоев населения, а также эволюцией спроса и переосмыслением роли безопасности и здоровья.

Поэтому для того, чтобы воспользоваться имеющимися возможностями, необходимо создать условия для развития туризма со стороны государства, которые указаны в Государственной программе развития туристской отрасли Республики Казахстан на 2019-2025 годы, к которым можно отнести следующее [8]:

• - поддержать развитие инфраструктуры туризма и системы качественных услуг, которые позволяют развивать другие смежные отрасли и облегчают процесс инвестирования для местных МСП;
• - обеспечить альтернативные источники дохода для зависящих от туризма общин в целях укрепления их потенциала противодействия кризисам;
• - инвестировать средства в образование и профессиональное обучение;

• - создать продуктивные связи между сектором туризма и остальными отраслями экономики, особенно транспортным и торговым секторами, с помощью различных товаров и услуг;
• - диверсифицировать рынки, расширять ассортимент продукции и решать вопросы, связанные с сезонностью, а также способствовать обеспечению круглогодичного спроса;
• - укрепить взаимосвязь между улучшением транспортной связанности и туризмом и усилить жизнеспособную и устойчивую транспортную инфраструктуру в качестве фактора, позволяющего направить развитие сектора туризма по пути достижения большей стабильности и инклюзивности;
• - повысить интерес посетителей, обеспечивая получение ими нового опыта, в том числе связанный с изучением объектов культурного наследия и форм культурного самовыражения, а также творческих отраслей;
• - содействовать развитию внутреннего и регионального туризма, где это возможно;
• - переориентировать профессиональные умения и навыки в целях диверсификации за рамки туризма и обеспечить «умное сочетание секторов» в тех местах, где туризм стал единственным видом экономической деятельности;
• - повысить общую конкурентоспособность МСП и ускорить процесс формализации сектора;
• - создать для сектора туризма системы раннего предупреждения на базе оценок рисков компаний и туристских направлений.

Но также хотелось бы подчеркнуть тот факт, что учет практики регулирования экологического туризма в индустрии туризма должен осуществляться на основании специфики функционирования экодести-наций. Ведь, как видим, не каждая модель управления приемлема для той или иной страны.

Список используемых источников

• 1. Концептуальная теории туризма ОЭСР «Тренды туризма и политики» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Ьйрз:/Лмбде1з. weforum.org/inclusive-development-index-2017/
• 2. Ибрагимов Н.С. Трёхпространственно-системный подход к исследованию туризма в пределах страны //Современное состояние и перспективы развития внутреннего и въездного туризма: Сборник статей / Под науч. ред. д.э.н. М.Ю. Шерешевой. - М.: МГУ, Экономический факультет, 2019. - с.29
• 3. Данные Комитета по статистике Республике Казахстан за 2010-2020гг. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.stat.gov.kz

• 4. Приоритетные туристические территории в рамках республиканской карты туристификации Казахстана. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.FinReview.info.
• 5. Анализ мониторингового агентства. [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.https:Energyprom.kz
• 6. Электронный ресурс: Данные Комитета индустрии туризма Министерства культуры и спорта Республики Казахстан за 2018 год //http://www.kazakhstan-tourist.isd.kz/page.php
• 7. Постановление Правительства Республики Казахстан от 30 июня
• 2017 года № 406 «Об утверждении Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2023 года». [Электронный ресурс]. - URL:

https://tengrinews.kz/zakon/pravitelstvo_respubliki_kazahstan_premer_ ministr_rk/kult upa/id-P1700000406/

8. Постановление Правительства Республики Казахстан от 31 мая 2019 года № 360 Об утверждении Государственной программы развития туристской отрасли Республики Казахстан на 2019-2025 годы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://adilet.zan.kz/

К. В. Кушнир¹

¹Южный федеральный университет, Ростов-на-Дону, 344006 e-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script