ПРЕДИСЛОВИЕ

академика РАН М. К. Горшкова

Перед вами, читатель, не просто новая книга, а издательский проект. В него входят такие учебные пособия, как «Антикризисные коммуникации», «Медиарилейшнз», «Переговоры — фасилитация — медиация», «Брендинг» и «PR-кампании».

В самом факте написания мной, руководителем академического института, предисловия к такого рода серии, носящей прикладной характер, содержится на первый взгляд некоторая интрига. Попробую ее раскрыть.

Институт социологии РАН первым в стране еще в конце 80-х годов прошлого века начал заниматься антикризисной, конфликтологической проблематикой. И среди первых разработчиков нового для отечественной науки направления был автор этой книги — Александр Чумиков. Переговорные технологии полностью укладываются в конфликтологическую логику.

Но, казалось бы, при чем здесь медиарилейшнз — взаимоотношения со средствами массовой информации? А при том, что медийные исследования с последующей публикацией в СМИ практических рекомендаций — одно из направлений нашей академической работы. Не лишним будет упомянуть, что последние несколько лет мы активно участвуем в общероссийском проекте по переходу на цифровое телевидение, и в эту деятельность профессор Чумиков тоже внес свой серьезный вклад.

Брендинг для Российской академии наук в целом — сверхзлободневная проблема, особенно после прошедших недавно выборов нового президента РАН и в русле проводимых академических реформ. Так что прикладные наработки, предложенные автором, обязательно найдут применение и в учреждениях фундаментальной науки.

Ну и, наконец, PR-кампании — тоже актуальные для нас технологические циклы, поскольку в век глобальных интернет-коммуникаций без рекламы и связей с общественностью трудно продвигать результаты актуальных научных исследований.

Интрига развенчана! Тем более что Александр Чумиков — главный научный сотрудник Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН. Хорошо известно, что он еще и практик: руководитель коммуникационного агентства, преподаватель ряда университетов, эксперт государственных и коммерческих учреждений. Но в данном случае мы имеем дело не с «распылением» возможностей, а скорее с их синтезом: академическая закваска помогает автору четко структурировать окружающую его эмпирику, а большой практический опыт не дает погрузиться в «науку для науки».

Я уверен в успехе изданий серии «Современные технологии PR. Мастер-класс». А как может быть иначе, если уже 20 лет по учебникам А. Чумикова занимаются российские студенты профильных специализаций, да и для зрелых практиков эти труды тоже являются настольными пособиями?

И в завершение: книга написана легким журналистским языком и лишена того наукообразия, которое иногда заменяет саму науку. Так что ваше чтение будет легким и полезным.

Михаил Горшков, директор Института социологии РАН, лауреат Государственной премии РФ в области науки и техники