СМИ в России: особенности и проблемы

Российское государство переживает непростой этап эволюции на пути строительства демократического общества. Но если опыт строительства демократий на Западе простирается на десятки десятилетий, то у нас он весьма ограничен. Потому-то так важен взгляд со стороны представителей развитых демократических обществ на российскую деятельность, и вдвойне важен — на роль PR и СМИ в ней. Безусловно, западным наблюдателям есть что покритиковать у нас.

Так, немецкий специалист в области PR ГернотБрауер утверждает, что российские PR технологии сильно отстают от западных, а главная причина этого отставания заключена в особом явлении — так называемой «заказухе», широко распространенной в России. «Zakazuka» (т.е. публикация материалов под заказ за деньги), по его мнению, стала целой индустрией с оборотом в миллионы долларов, особенно в области рынка СМИ[1].

Это взгляд иностранца на российскую действительность, но, надо сказать, что и российские профессионалы в области PR согласны с ним.

Так, российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) официально признала факт существования в русском PR такого явления, как «Zakazuka».

Профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств А.В. Чечулин, анализируя уровень восприятия PR и СМИ населением страны, вынужден был признать, что на практике выявлен явный факт утраты доверия как к PR, так и к СМИ, и, безусловно, главная «заслуга» в этом — неэтичное поведение специалистов этих двух направлений деятельности[2]. Все это серьезно вредит как имиджу PR, так и прессы.

Но, если в 90-е годы этот вопрос активно не подымался для обсуждения, то, начиная с 2000-го года, он стал вызывать острую полемику в среде профессиональных PR деятелей и ученых. А.В. Чечулин утверждает, что «для того, чтобы наше гражданское общество начало нормально функционировать, необходимо решить три проблемы: проблему дезинформации, проблему коррупции и проблему «заказухи» в СМИ».

Безусловно, некоторый прогресс в деле борьбы с этим негативным явлением уже есть. Так, А.В. Чечулин подчеркивает, что «появилась тенденция к уменьшению количества «теневых» денег во взаимоотношениях СМИ и PR-специалистов. Кроме того, большинство журналистов все же старается следовать недавно опубликованному этическому кодексу РАСО, один из пунктов которого гласит, что «новостные публикации не могут размещаться на платной осно

ве»[3]. Да и возникновение такого кодекса чести, по сути, говорит о большой озабоченности проблемой со стороны профессионалов и на желание бороться с ней.

Если обратиться к опыту Запада, то в начале демократических преобразований схожие проблемы существовали и там, но наличие в нем развитого гражданского общества позволило сформировать действенные механизмы, способствовавшие выработке определенной этики поведения журналистов. Вот почему сегодняшняя западная действительность сильно отличается от российской.

Так, немецкий философ, экономист, директор Ганноверского института философских исследований Петер Козловски подчеркивает, что самое большое, что делают для журналистов в Германии, это — иногда оплачивают им их проживание в гостинице, но не сам репортаж. Более того, характерной приметой является отказ наиболее популярных газет от денег, что способствует укреплению их репутации, в то время как публикация оплаченных материалов «уменьшает их объективность, а вместе с ней — престиж издания, который должен быть дороже денег».

Правдивая информация, порядочность и честность в работе PR технолога и журналиста — вот краеугольный камень их взаимодействия.

Более того, зачастую, специальность «связи с общественностью» рассматривается как одна из составляющих журналисткой профессии. Во многих российских вузах ее можно получить именно на журфаках. Потому такое повышенное значение приобретают этические нормы именно журналисткой деятельности.

Журналисты должны быть вдвойне ответственны, т.к. они, как никто другие, располагая доступом к сведениям о корпорации и разнообразной информацией о ней, обладают истинной возможностью использовать информационнокоммуникационные технологии ради неблаговидных дел.

Вот почему во многих странах мира, в том числе и в России, существуют кодексы профессиональной этики журналиста.

КОДЕКС ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ СОЮЗА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ЖУРНАЛИСТОВ (США)

Профессиональные журналисты, объединенные в союз, убеждены, что долг журналиста состоит в служении истине.

Мы считаем, что средства массовой информации, являясь основным механизмом передачи информации и общественных настроений, должны действовать в соответствии с принципами и правами, оговоренными конституцией, и свободой на получение и распространение информации.

Мы считаем, что информационная осведомленность граждан является неотъемлемой составной частью соблюдения принципа справедливости. По конституции роль средств массовой информации состоит в поиске истины; это право понимается как часть общего права граждан на получение достоверной информации.

Мы также считаем, что эти права налагают на журналистов ответственность и обязанность выполнять свою работу профессионально, непредвзято и честно.

В связи с этим мы объявляем о соблюдении следующих принципов:

I. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Право граждан на получение информации о событиях, представляющих интерес для общества, является важнейшим моментом в деятельности средств массовой информации. Основная цель распространения информации и ее интерпретации заключается в служении общественному благу. Журналисты, использующие свой профессиональный статус в корыстных или других недостойных целях, нарушают тем самым кодекс журналистской чести.

II. СВОБОДА ПЕЧАТИ

Свобода печати должна соблюдаться как неотъемлемое право, принадлежащее членам свободного общества. Оно подразумевает право на обсуждение, оспаривание и несогласие с действиями и заявлениями правительства, а также действиями и заявлениями общественных деятелей и частных лиц. Журналисты сохраняют за собой право высказывать «непопулярные» взгляды или же соглашаться с мнением большинства.

Ш. ЭТИКА

Журналисты должны быть свободны от каких бы то ни было обязательств, кроме права общественности на получение достоверной информации.

Подношения, оплата транспортных услуг, специальные льготы и привилегии могут скомпрометировать и поставить под сомнение независимость журналиста и издания. Журналист не должен принимать подношений ни в какой форме.

Следует избегать деятельности, которая может поставить под сомнение независимость журналиста и издания, а именно: работы, помимо журналистской деятельности, участия в политической деятельности, а также пребывания на официальной должности и занятия постов, связанных с деятельностью муниципальных служб. Личная жизнь журналистов и их работодателей не должна давать повода для конфликта интересов, будь то действительный или потенциально возможный конфликт. Превыше всего стоит ответственность журналиста перед обществом. В этом состоит суть профессии журналиста. Информация о деятельности различного рода организаций публикуется только после предварительной проверки ее информационной ценности.

Несмотря ни на какие препятствия, журналисты должны делать все возможное, чтобы получить информацию, представляющую интерес для широких кругов общественности. Они обязуются приложить все необходимые усилия с тем, чтобы вопросы, касающиеся благосостояния общества, решались бы в открытом порядке и чтобы деятельность структур, в компетенции которых находится решение этих вопросов, могла быть проконтролирована общественностью. Плагиат неприемлем и рассматривается как нарушение кодекса чести.

IV. ДОСТОВЕРНОСТЬ И ОБЪЕКТИВНОСТЬ

Доверие между журналистом и читателями является основой основ журналистской деятельности и одновременно ее конечной целью. Объективность в освещении новостей служит отличительной чертой профессионального журналиста и также является той целью, к которой мы стремимся. Мы глубоко уважаем тех коллег, которые достигли этих целей. Нет оправдания искаженной или поверхностной информации.

Газетные заголовки должны полностью отвечать содержанию следующих ниже статей. Фотографии и телевизионные программы должны давать адекватную картину события, не вырывая его из общего контекста.

Необходимо четко различать факты и то, что составляет мнения, версии или предположения. Изложение фактов должно быть непредвзятым и представлять вопрос со всех сторон.

Предвзятость в редакционных статьях с заведомым сокрытием полной правды противоречит правилам деятельности американских журналистов.

Журналист сознает свою ответственность за подбор аналитических материалов, комментариев и редакционных статей. Он берет на себя обязательство предоставлять материалы, написанные и составленные высококомпетентными, опытными и квалифицированными специалистами.

Статьи, имеющие целью защитить самого журналиста или представляющие сугубо его мнение, должны сопровождаться соответствующими оговорками.

V. ПРАВИЛА ЧЕСТНОЙ ИГРЫ

Журналисты обязуются уважать честь, достоинство и права всех, кто принимает участие в сборе и распространении информации.

Предъявляя неофициальные обвинения, которые могут повлиять на репутацию обвиняемых, средства массовой информации, выпускающие программы новостей, должны предоставить обвиненному возможность выступить в свою защиту. Средства массовой информации обязаны уважать частную жизнь членов общества Они не должны нагнетать нездоровый интерес вокруг события или преступления.

Средства массовой информации должны в обязательном порядке признать и исправить допущенные ими ошибки. Журналисты должны быть подотчетны своей аудитории. Последней следует предоставить все возможности обжаловать деятельность средств массовой информации.

Мы должны всячески способствовать установлению открытого диалога с нашими читателями, слушателями и зрителями.

VI. ОБЕТ ЖУРНАЛИСТОВ

Следование этим положениям призвано сохранить и укрепить взаимоуважение между американскими журналистами и американским народом.

Союз берет обязательство посредством просветительской деятельности и других программ способствовать тому, чтобы как отдельные журналисты, так и отдельные издания соблюдали вышеприведенные положения и работали на их дальнейшее развитие.

Итак, одной из главных составляющих успеха в пиар деятельности является эффективное, основанное на уважении, профессиональной этике и приоритете человеческой морали, взаимодействие пиар технологов со СМИ.

Роль СМИ чрезвычайно важна. Не зря еще в 1840 г. О. де Бальзак, предвосхищая сегодняшнюю значимость информационных средств, дал им точную и емкую характеристику, назвав прессу «четвертой властью».

Пиар технологу следует осмотрительно и умело пользоваться этой властью и теми горизонтами, которые она перед ним открывает. Что же касается корпоративного пиара, то здесь есть ряд особенностей, связанных с проведением информационных технологий в крупных социально-экономических образованиях.

Рассмотрим их.

  • [1] БрауерГернот. Восточноевропейский PR: взгляд с западной стороны, Перевод Сергея Паулова / ГернотБрауер //PR News. — 2002. — №14.
  • [2] Материалы круглого стола, прошедшего в декабре 2000 года в Центре профессиональной этики и рейтинговой аналитики, созданном на базе кафедры связей с общественностью РГПу им. Герцена. 2 Тульчинский Г. PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы / Г. Тульчинский //PR News. — 2001. — № 1.
  • [3] Материалы круглого стола, прошедшего в декабре 2000 года в Центре профессиональной этики и рейтинговой аналитики, созданном на базе кафедры связей с общественностью РГПу им. Герцена. 2 Синепол Е. Об этике в России говорить еще рано, но все равно нужно... / Е. Синепол / PRNews. — 2002. — N° 14.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >