первый. GR-менеджмент как наука и набор коммуникативных практик в сфере публичных услуг: подходы, интерпретации, категории

Современное общество представляет собой динамично меняющуюся мозаику разнообразных устойчивых и изменчивых форм взаимодействия, направленных на реализацию как повседневных, так и общезначимых интересов. Складывающиеся коммуникативные практики являются ответом на запросы различных групп, выступают формами агрегации и имплементации их интересов. В одних обществах эти формы представительства и реализации интересов институционализированы и отражают подвижный набор предпочтений, в других — адаптация общества к меняющейся социальной реальности происходит через сохранение привычных практик, традиций и поведенческих паттернов. Причем в условиях глобализации и нарастания социального и культурного многообразия современных обществ эта стратегия адаптации оказывается не менее эффективной.

Актуальность понимания основных трендов и логики конструирования коммуникативных практик в условиях неопределенности представляется значимой как в теоретическом, так и в практическом аспектах. Ее осмысление важно как для выстраивания внятной стратегии подготовки бакалавров в сфере массмедиа, так и в целях использования этого знания в практической работе пиар и медиаменеджеров. На наш взгляд, отсутствие устойчивых теоретических рефлексий у будущих пиар-менеджеров и акцент преимущественно на прикладные аспекты их подготовки заметно снижают потенциал их карьерного роста и ограничивают горизонты культурного восприятия.

Обычно рассмотрение социальных практик, как теорий, объясняющих их, начинается с культурных и научных традиций эпохи, в которой они создавались. Как замечал М. Фуко, каждой исторической эпохе свойственна своя эпистема, под которой понимается общая, характерная для конкретного исторического периода система мышления, научного теоретизирования[1]. Конструирование коммуникативных практик в конкретный период происходит под воздействием доминирующих эпистем.

  • [1] См.: Фуко М. Власть и знание // Интеллектуалы и власть: Избранные политические статьи, выступления и интервью. М.: Праксис, 2002. С. 67.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >