ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОДНЫХ ФОРМ

Анализ направления моды ведется в соответствии с заданным ассортиментом и перспективным направлением моды на сезон соответствующий заданному ассортименту. По журналам мод и каталогам, определяются основные модные тенденции и конструктивные решения ассортимента на перспективный сезон: стили, силуэтные формы, образы, пропорции; новинки в текстиле: цветовые решения, рисунки, отделки, волокнистый состав. Модные отделки и аксессуары; ориентировочные величины прибавок; расположение формообразующих линий и членений; расположение вытачек; степень и уровень прилегания по основным конструктивным участкам; форма, размеры и положение воротников, карманов, поясов и т. д.

Мода есть то, что имеет в определенное время наибольшее распространение, пользуется признанием и популярностью в обществе. По словам Пьера Кардена: « Мода- это обновление. Мода спасает от утомительного однообразия. Люди хотят нравиться друг другу: быть красиво одетыми, хорошо выглядеть »

Самой важной чертой моды, является сменяемость. Всякая новая мода, лучше старой. С появлением новой моды, старая одежда теряет свою эстетичность. Период существования моды непредсказуем, он может быть равен сезону, году, пяти и более годам. Каждая мода несет в себе некоторые черты стиля эпохи. Удобство, простота, художественно- образная выразительность, предельное разнообразие форм с назначением и материалами - вот те черты, которые характеризуют современный стиль костюма.

Анализ примеров развития модных форм за последние 100 лет

е Рис. 27 - 1940-е

Рис. 26 - 1930-е Рис. 27 - 1940-е

е Рис. 29 - 1960-е

Рис. 28 - 1950-е Рис. 29 - 1960-е

е

Рис. 30 - 1970-е

Рис. 31 - 1980-е

е Рис. 33 - 2000-е

Рис. 32 - 1990-е Рис. 33 - 2000-е

Основные формообразующие элементы модных форм

Существуют следующие основные формообразующие элементы модных форм: силуэт, длина, линия плеча, линия талии, линия бедер, особенности декоративных деталей.

Цикличность моды. Преемственность тенденций

Неустанное стремление к обновлению образцов производимой и носимой одежды, очевидно, сопровождается периодическим возвращением некоторых мотивов прежних образцов, что отчетливо фиксируют эмпирические исследования и обыденное знание. Это воспроизведение типичных элементов в образцах производимой и носимой одежды через определенный промежуток времени и есть та самая загадочная цикличность моды.

Инновационные аспекты модного изменения теснейшим образом связаны с его циклическими аспектами и незаметно переходят в них. В самом деле, с течением времени любая новая мода стареет, инновация перестает быть инновацией, и тогда обнаруживается, что ее существование образует законченный цикл, уступающий затем место другому циклу, подобно циклу развития живых организмов от рождения до смерти.

Цикличность моды Л.И.Ятина объясняет ее связью с процессом социализации, а именно, с формативным периодом поколения. "Исходный тезис концепции заключается в том, что поколение как уникальная в ценностном отношении общность людей складывается в течение юности и ранней взрослости (17-25 лет) совокупности людей, родившихся приблизительно в одно время (промежуток 6-12 лет). В этот период своей жизни индивид усваивает основную часть социальной информации в виде образцов разрешения проблемных ситуаций любого типа. Ценностная картина мира поколения формируется как субъективный смысл событий, переживаемых в период адаптации к взрослой жизни. Эта картина как совокупность представлений о том, какие жизненные проблемы наиболее важны и каковы наилучшие способы их решения, воспроизводится на протяжении всей жизни поколения практически без изменений".

Опираясь на концепцию формативного периода, Л.И. Ятина предполагает, что возвращение мотивов моделей определенных лет обусловлено двумя факторами.

Во-первых, в ряду других ценностных установок в процессе социализации в формативный период усваиваются и характерные для этого времени модели. Когда через 18-20 лет после завершения формативного периода люди, принадлежащие к определенному поколению, достигают позиций лидеров общественного мнения (например, ведущего дизайнера или редактора журнала), они могут запустить в массовый оборот те модели, которые они сознательно или подсознательно выделяют в ряду других как лучшие. "Лучшими" оказываются модели, перекликающиеся с модой двадцатилетней давности.

Во-вторых, за эти 18-20 лет к границе своего формативного периода подходит новое поколение, для которого предлагаемые модели являются исключительно новыми. Инновация предстает как "ценностныйанемнезис". Здесь следует добавить, что те потребители, которые вовлечены в процесс моды и чей формативный период совпадает с формативным периодом лидеров - "новаторов", лояльно относятся к "возвращению" своей юности. При формировании следующего поколения процесс возобновляется.

Вообще инновации и циклы составляют две неразрывно связанные между собой стороны модного изменения. В известной мере это один и тот же процесс изменения модных стандартов и объектов, рассматриваемый под различным углом зрения. Можно сказать, что модная инновация представляет собой процесс смены модных циклов, а модные циклы не что иное, как ряд завершившихся инноваций.

А.Б. Гофман говорит о двух разных видах циклов.

  • 1. Первый вид модных циклов характеризует функционирование, развитие и смену модных стандартов и включенных в них объектов ("мод") независимо от масштабов и особенностей распространения каждого из них. К этим циклам относятся все более или менее регулярные колебания и переходы от одного варианта модного стандарта к другому в определенные промежутки времени.
  • 2. Второй вид модных циклов относится уже не к модным стандартам (объектам), а к их распространению, принятию участниками моды. Цикличность в данном случае состоит в том, что за принятием данной "моды" незначительным меньшинством участников следует признание большинства и далее вновь уменьшение числа приверженцев вплоть до замены другим модным стандартом, т.е. все возвращается "на круги своя".

Циклическими называются повторяющиеся или возвращающиеся социальные процессы, в которых последовательность событий сопровождается подобной последовательностью по завершении. В завершении второй главы, в этом параграфе, мы проанализировали направленность моды как процесса, рассмотрели цикличность моды, описанную Л.И. Ятиной. Выявили связь с процессом социализации, а именно, с формативным периодом поколения. В заключении параграфа мы обратились к описанию, представленному А.Б. Гофманом, разных видов циклов. Первый вид модных циклов характеризует функционирование, развитие и смену модных стандартов и включенных в них объектов ("мод") независимо от масштабов и особенностей распространения каждого из них. Второй вид модных циклов относится уже не к модным стандартам (объектам), а к их распространению, принятию участниками моды.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >