Современное состояние книжной культуры Казахстана и России

4.1. Книгоиздание Книга — один из ярких, показа-в Казахстане телей глобальных перемен в жизни на современном этапе Казахстана — Республики с развитой экономикой, наукой и культурой.

В Казахстане одним из направлений государственной поддержки книгоиздания является формирование издательских программ, целевое планирование и выпуск социально важных видов литературы, ориентированный на удовлетворение потребностей всего общества, развитие отечественного книгоиздания.

Информация о книжном рынке страны, сведения о состоянии книгоиздательского дела, выпуске книг и брошюр по тематическим разделам, по целевому назначению, по языкам, по жанрам, по издательствам и издающим организациям приводится в статистическом сборнике Книжной Палаты РК.

Издательская система Республики Казахстан

В настоящее время, издательская система Республики Казахстан представлена 360 издательствами и издающими организациями. Значительное увеличение количества издательств говорит не столько об открытии новых, сколько о возобновлении деятельности организаций, временно приостановивших издательскую деятельность. Большая часть издательского производства сосредоточена в городе Алматы- 230 (63,9 % от общего количества издательств и издающих организаций). Количество издательств и издающих организаций по другим регионам следующее: в Астане — 47 (13%), Караганде — 16, Шымкенте — 7 и в других крупных городах Казахстана от 2 до 5. Здесь следует отметить значительное увеличение издательств и издающих организаций в городе Астане на 62% (в 2011 году здесь функционировало 29 издательств).

По типам издательства подразделяются на: традиционные (130), издательства ВУЗов (70), издательства специализированных организаций (59), издательства научно- исследовательских учреждений (18), издательства общественных организаций и фондов (18).

Особое место в издательской системе республики занимают крупные издательства, в которых осуществляется вся производственная цепочка - от набора текста до доставки книги читателю. Они выполняют одновременно функции издательства, полиграфического предприятия и книготорговой организации. Особое место среди них занимают корпорация «Атамура», издательство «Алматыютап». Эти же издательства имеют сеть книготорговых магазинов по республике. В частности, издательства «Атамура», «Кекжиек» реализуют печатную продукцию через сеть своих магазинов в г. Алматы, Астана и во всех областных центрах республики.

В развитии современной издательской системы Казахстана отчетливо прослеживается высокая концентрация издательской активности в городах Алматы и Астана. В совокупности это 277 издательств и издающих организаций, что составляет 76,9% от общего количества издательств и издающих организаций.

Принимая во внимание особенности территориального строения издательской системы Казахстана, в структуре казахстанского книжного рынка могут быть выделены две составляющие: столичная и региональная.

Согласно данным Национальной государственной Книжной палаты РК издательствами и издающими организациями республики было выпущено 4401 названий книг и брошюр совокупным тиражом 15 млн. 799 тысяч 75 экземпляров. Таким образом, средний тираж книги, выпущенной в республике составил 359,0 экземпляра. В то же время наблюдается сниже ние важнейшего показателя состояния книгоиздания — числа книг, выпущенных в стране надушу населения в течение года. Можно сделать вывод, что уменьшение количества наименований выпускаемой книжной продукции значительно превышает уменьшение тиража.

Тиражи изданий, выпускаемых в республике, печатается небольшими тиражами, что отметило большинство библиотек по результатам проведенного Книжной палатой социологического опроса. К примеру, выпускается тиражом до 1000 экземпляров — 42,6 %, тиражом от 1000 до 10000 экземпляров - 42,8 % от общего числа всех выпущенных книг, и только 8,2 % книг выпускается тиражом свыше 10000 экземпляров, в том числе 6 книг — свыше 100000 экземпляров, что составляет 0,14 %. При этом, 8,8% книг издано тиражом менее 100 экземпляров. Вместе с тем 1 книга выпущена тиражом 250 000 экземпляров.

Издание литературы по государственному заказу осуществляется в Казахстане при поддержке Министерства культуры и информации РК, Министерства образования и науки РК.

По государственному заказу по следующим программам издавалась: «Мэдени мура» (Культурное наследие), «Эдебиеттщ элеуметпк мацызды турлерш шыгару» (Издание социально важных видов литературы). На реализацию каждой из этих программ выделяются бюджетные средства как из республиканского, так и из местного бюджета. Так, по данным Книжной палаты, в 2012 году Министерством культуры и информации РК было выделено 1 млрд. 93 млн. 286 тенге. По данным Книжной палаты РК, погосударственной программе «Мэдени мура» (Культурное наследие), было выпущено 17 наименований книг, преимущественно произведений художественной литературы. Это очередные тома 100-том-ного издания «Бабалар сезЬ», издания произведений казахских писателей (Э.Аскаров, К,- Жумадиюв, К.Юсуп и др.), классиков мировой литературы в переводе на казахский язык (М. Шолохов, Ж. Санд).

По республиканской бюджетной программе «Эдебиеттщ элеуметпк мацызды турлерш шыгару» (Издание социально важных видов литературы), бюджетным администратором которого являлось Министерство культуры и информации РК, было выпущено более 392 наименований книг. Их выпустили 56 издательств и издающих организаций. Наибольшее количество книг по данной программе выпустили издательства «Кдзыгурт» (39), «Фолиант» (38) и «Жалын» (25).

Принимая во внимание особенность территориального строения издательской системы Казахстана, производство основной части книжной продукции сосредоточено в городе Алматы— 2846 названий книг общим тиражом 14339,87 тыс. экземпляров, городе Астана — 533 общим тиражом 979,60 тыс. экземпляров, Карагандинская область — 250 общим тиражом 76,94 тыс. экземпляров

Основные тенденции развития системы книгораспростра-нения

Книгораспространение является не менее важным элементом экономической, социальной и культурной сфер жизни общества, чем книгоиздание. От того как распространяются книги, через какие каналы они поступают к читателю, насколько книги доступны потребителю как по содержанию, так и по цене, также зависит решение общемировой проблемы снижения интереса к чтению.

Литература, выпущенная по государственному заказу рассылается согласно утвержденному председателем Комитета информации и архивов Министерства культуры и информации списку в 38 организаций, в том числе республиканские и областные универсальные научные библиотеки, 10 вузовских библиотек и во Всемирную ассоциацию казахов. Далее областные

библиотеки рассылают данные книги в городские и районные библиотеки. Основными каналами книгораспростра-нения в Казахстане являются система книжной торговли (оптовая и розничная), библиотеки (универсальные научные, вузовские, специальные и др.) и сеть Интернет. Существует также практика распространения книжной продукции самими авторами книг. Естественно, успешная реализация произведенной книжной продукции зависит не только и не столько от каждого из участников процесса производства и распространения книги, но в первую очередь, от их совместных, согласованных, координированных действий.

Об одной из тенденций развития казахстанского книжного рынка, наметившейся еще несколько лет назад, заключающейся в формировании ассортимента в основном за счет российской книжной продукции и путях ее решения, вопрос поднимался неоднократно. Практически во всех книжных магазинах республики соотношение отечественной и импортной книжной продукции не в пользу казахстанских. Этот факт подтверждается результатами социологического и маркетингового исследований книжного рынка по городу Алматы, проведенного Книжной палатой РК. Только в сети магазинов «Алматыютап баспасы» и «Кекжиек»доминируют казахстанские книги (от 70 до 80 %).

Что касается других книготорговых организаций, картина прямо противоположная: в книжных магазинах сети «Гулян-да» большую часть продаваемой книжной продукции (от 65 до 85%), составляют российские издания. В сети книжных магазинов «Эврика» преобладает российская книжная продукция (от 75 до 85%).

Наиболее широко представлена казахстанская продукция следующих отечественных издательств: «Фолиант», «Ал маты Kira п баспасы», «Мектеп», «Келешек — 2030». Превалирование российской книжной продукции в ассортименте казахстанских книжных магазинов объясняется не столько тем, что отсутствует спрос на отечественную литературу, сколько тем, что казахстанские издательства предпочитают не отдавать изданные книги в книжные магазины под реализацию. Спрос на книги казахстанских авторов существует, особенно на специальную, детскую, справочную и учебную.

Сегменты казахстанского книжного рынка

К основным сегментам книжного рынка республики относятся прежде всего издательства и издающие организации, библиотеки, книготорговые организации и всемирная сеть Интернет. Ключевыми являются первые два сегмента, поэтому кратко охарактеризуем их.

Издательства. В системе книгораспространения значительная роль принадлежит издательствам. Здесь важным является как ассортиментная политика издательств, так и верное определение путей продвижения своей печатной продукции.

В Казахстане ведущие издательства, выпускающие значительное количество литературы и обладающие достаточными материальными и человеческими ресурсами, практикуют проведение активной работы по распространению книг. Это такие издательства, как «Алматыютап баспасы»

(существует сеть книжных магазинов в городах Алматы и Астана), «Атам ура», «Кекжиек - Б». Данные организации осуществляют активную маркетинговую и рекламную работу.

Определённая часть издательств имеет свои магазины, через которые осуществляют реализацию собственной продукции. Издательства распространяют свою продукцию через магазины при самих издательствах, продающие собственную продукцию (при издательствах «Жазушы», «Аруна Ltd»,). Кроме того, в магазинах сети «Меломан» и отделах книжной торговли крупных супермаркетов (MEGA, Maxima, Спутник и др.). Наряду с указанными выше издательствами это: «Дайк-пресс», «Жазушы», «Жалын».

Некоторые издательства имеют традиционные связи с книготорговыми

организациями, как с розничными, так и с оптовыми. К примеру, издательство «Асыл кггап» реализует свою продукцию через сеть домов книги «Гулянда», «Эгида» и оптовых покупателей.

Основная часть издательств, используя современные информационные

технологии, размещают на своих сайтах прайс-листы, в которых указана вся

необходимая информация об имеющейся в продаже печатной продукции, о возможностях их заказа и доставки. Ознакомившись с имеющимися в данной

организации книгами, книготорговые организации, библиотеки, отдельные покупатели, посылают запрос и приобретают необходимую продукцию.

Тенденция снижения интереса к чтению и, соответственно, снижение

покупательской активности требует от издательств активизации деятельности по продвижению своей продукции.

Библиотеки. Библиотеки являются основной движущей силой реализации программ и проектов в сфере чтения. В Казахстане именно на библиотеки были ориентированы программы «Читающий Казахстан», «Одна страна — одна книга». Кроме того, библиотеки, которые закупают книги для формирования и пополнения своих фондов наряду с книготорговыми организациями являются еще одной системой реализации книжной продукции.

По данным Национальной библиотеки РК в республике функционирует

4135 общедоступных библиотек, читателями которых являются 4 млн. 251 тыс. 600 человек. Иными словами, 25,14% населения республики являются пользователями библиотек.

Основная роль библиотек в книгораспространении — активное продвижение книги через различные специфические методы работы (читательские конференции, «ночь в библиотеке», литературные вечера, внестационарное обслуживание в форме «передвижных библиотек» и др.).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >