НОВЫЕ МЕДИА НОВОГО ВРЕМЕНИ

Коммуникационное развитие в изменяющемся мир. (Барлыбаева Сауле)

Коммуникационное развитие в изменяющемся мире

С.Х. Барлыбаева

Начало XXI века ознаменовалось масштабными политико-экономическими изменениями, особенно впечатляющими в области информации и новейших коммуникационных технологий. В недалекой перспективе эти изменения будут определять стратегию международных отношений, уже сейчас испытывающих потребность в законодательном регулировании информационных потоков, доставляемых по спутниковым каналам. Революция в сфере информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), бурное развитие электронной индустрии, глобальные процессы компьютеризации, развитие сети Интернета, создавшие предпосылки возникновения информационного общества, изменяют представления о лидерах и центрах мирового прогресса.

Современные процессы в мировом и региональном взаимодействии, связанные с появлением новых индустриальных государств и «взрывом» информационно-коммуникационной технологии, позволяют отметить, что в XXI веке современная цивилизация поднимется на новую ступень общественного развития.

Во многих странах положение дел в информационной сфере считается решающим для экономического развития. Согласно концепции «информационной экономики», распределение социальной власти в обществе все теснее связано с контролем над информацией, над информационными ресурсами. Бурное развитие информационных технологий в XXI веке нашло свое отражение в переоценке роли и месте информации и коммуникации в системе ценностей общечеловеческого масштаба.

О роли информации, которая превратилась в глобальный неистощимый ресурс человечества, вступившего в новую эпоху развития цивилизации - эпоху «неслыханных возможностей» феномена управления, -говорит российский академик Р.Ф. Абдеев в своем труде «Философия информационной цивилизации». «В современном обществе, - считает он, -информация становится наиболее важным и значимым товаром, а информационные услуги превращаются в лидирующий сектор экономики» (1). Р.Ф.Абдеев отмечает возросшую роль государства в новой цивилизации; опыт развитых стран, вступивших в информационную цивилизацию, показывает, что правовое демократическое государство должно строиться по принципу «пяти колец». Этот принцип гласит: «Государство может иметь процветающую экономику и прогресс в социально-культурном плане лишь при взаимодействии пяти независимых властей: законодательной, исполнительной, судебной, власти информации и власти интеллекта, - причем последние две власти должны пронизывать все остальные» (1,С.96).

В главе рассматривается фундамент информационной индустрии стран, социальный и экономический прогресс которых обеспечил обращение к новейшим коммуникационным технологиям. Как «смесь различных процессов» (проф. А.И. Ракитов) они стимулируют развитие экономики, производства, социальных структур демократического характера. Компьютеры, интегрированные системы, кабельная, спутниковая и другие виды связи, видеоустройства, программное обеспечение, научные исследования с неизбежностью изменяют иерархию общественных ценностей, производство и жизнь (2).

Общество, в котором производство, обработка и распределение информации являются основным экономическим и социальным действием, не может культивировать отжившие функции надзора, контроля, подавления личности (3). Как отмечает профессор И.С.Мелюхин, информационные и телекоммуникационные технологии оказывают решающее воздействие на изменения, которые происходят в социальной структуре общества, экономике, развитии институтов демократии. Созданы технологические, экономические, правовые и культурные предпосылки для становления нового типа общества, которое можно охарактеризовать как «информационное общество» (4).

Профессор социологии Калифорнийского университета М. Кастеллс воспринимает информационный режим развития как этап между демократией и деполитизированным гражданским обществом, считая, что глобальная информационная революция осуществляет прямой вклад в процесс демократизации. Термин «информационное общество» в трактовке ученых указывает на атрибут особой формы социальной организации, в которой создание информации, ее обработка и передача становятся фундаментальными источниками производства и власти. М. Кастеллс полагает, что в информационном обществе меняются принципы не только материальной, но и духовной жизни людей, преобразуются их психология, менталитет и прежние философские представления о мире, времени и пространстве. Исследователь полагает, что «новая коммуникационная система» радикально трансформирует пространство и время - основные измерения человеческой жизни (5).

Информация и знания становятся одним из стратегических ресурсов государства. Усиливающаяся роль этого фактора как средства ускорения темпов глобальной интеграции в экономике и инструмента воздействия на массовое сознание, культуру и международные отношения позволяет говорить о появлении предпосылок для движения к глобальному информационному обществу.

Ранние исследования в области ИТ обращали внимание на отдельные особенности новых технологий передачи, обработки и хранения информации, характеризуя их как только коммуникацию или только информацию. В сборнике статей американских исследователей «Вопросы новой информационной технологии» авторы особое внимание уделяют экономическим и культурным последствиям ИТ: на увеличение объемов производства в информационной индустрии, на изменении социального баланса с точки хрения доступа к информации, на возникновении нового типа грамотности, связанного с новой формой представления информации на экране (6).

Американский ученый Л.Сассмен в своей книге «Власть, пресса и технология свободы», рассматривая новые возможности цифровых сетей интегрированных услуг, обращал внимание на политическое значение быстрой коммуникации людей, находящихся в разных уголках земного шара (7).

Канадский исследователь Д.Уинсек в обзоре многочисленных работ по развитию новых ИКТ отмечает, что информационная география практически во всех странах предполагает значительные различия в доступе к новым коммуникационным средствам - кабелям, спутникам, компьютерам, мобильным телефонам - в зависимости от региона (8).

Автор подчеркивает идею о разделении стран на информационно богатых и информационно бедных, информационное общество не уменьшит информационного неравенства. Д.Уинсек считает, что появление «информационных пригородов» и идущее за ним возникновение «информационных деревень» - процесс не только социальный и экономический, но и технологический. Как отмечают специалисты, за 200 лет разрыв между развитыми и развивающимися странами увеличился в 50-60 раз.

Информационная революция изменяет наш мир. Эта революция несет с собой и новые проблемы и противоречия. Среди них: цифровое неравенство стран и регионов, проблема правового регулирования сети Интернет, вопросы интеллектуальной собственности, авторских прав, проблема обеспечения безопасности и конфиденциальности информации, защита частной жизни, вопросы электронной коммерции и налогообложения в этой области и другие.

Окинавская хартия глобального информационного общества (подписана лидерами стран «Группы восьми» на Саммите в Окинаве в июле 2000года) является призывом ко всем странам ликвидировать международный разрыв в области информации и знаний. Эффективное партнерство среди участников, включая совместное политическое сотрудничество также является ключевым элементом рационального развития информационного общества.

На Окинавском саммите было принято решение об учреждении Группы по возможностям цифровых технологий. Ее цели: активно содействовать диалогу с развивающимися странами, международными организациями и другими участниками по проблеме «цифрового разрыва», поощрять усилия «восьмерки» в осуществлении экспериментальных программ и проектов в области информационных технологий, изучить вклад частного сектора и других заинтересованных групп в данной области.

История развития информации и коммуникации показывает, что уже в 1950-е годы ученые обратили внимание на влияние технологий на развитие СМИ. Особую роль в этом процессе уделяется электронным СМИ и, в частности, телевидению. Канадский теоретик Маршал Маклюэн в известном своем труде «Осмысливая медиа. Расширения человека» (1964 г.) показал возрастающую роль ТВ, которое завоевывало массовый рынок, преодолевая пространство и время, и весь мир превращался в «глобальную деревню». Он также говорил и о компьютерах, которые постепенно вошли в ежедневную жизнь многих людей: «Мы живем сегодня в эпоху информации и коммуникации, потому что электронные медиа мгновенно и постоянно создают общую сферу взаимопере-плетающихся событий, в которых участвуют все люди» (9).

На Всемирном саммите по информационному обществу (ИО), состоявшемуся в Женеве в декабре 2003 года в заключительной «Декларации принципов» создание ИО позиционировалось как важнейшая задача нового тысячелетия, решение которой должно принести народам мира существенное улучшение качества их жизни и ее демократизации в соответствии с положениями Всеобщей декларации прав человека, одновременно была предложена и другая декларация, выражавшая настроения участников кампании за гражданское общество.

В этой альтернативной «Декларации гражданского общества» подчеркивалась необходимость положить в основу всех стремлений к ИО заботу о людях, их образовании и благополучии, праве на свободный доступ к информации и коммуникационной технике и к достижениям культурного прогресса в целом. Как отмечается на страницах международного журнала комму-никологов «Газет», Всемирный саммит имеет значение не только важного политического, но и концептуального события, т.к. он продемонстрировал возможность полезных связей между техни кой, культурой и обществом с помощью уяснения необходимости «определения общего взгляда на информационное общество» в ходе тщательного обсуждения всех спорных проблем и нахождения для них четких определений и терминов. В этом плане Саммит можно рассматривать и как «коммуникационное событие», в котором проявилась необходимость поиска коммуникабельных союзов между правительственными и неправительственными структурами и между различными точками зрения в целях обретения новых характеристик спорных вопросов, имеющих решающее значение для социальных и культурных преобразований XXI века.

Модернизация стран и регионов современной цивилизации может быть успешной при сохранении обществом своей идентичности в условиях глобализации, что достигается в процессе определенного баланса между внешними и внутренними обстоятельствами, между импульсом извне и внутренним потенциалом общества к совершенствованию. Эта мысль ярко прослеживается в трудах профессора М.К. Барманкулова «Возможности космического ТВ», «Телевидение: деньги или власть» и других его книгах.

Основные тенденции в сфере коммуникационной технологии заключаются в следующем:

  • - Во-первых, это введение цифровой технологии и обмен электронными данными.
  • - Во-вторых, повсеместное распространение сотовых мобильных телефонов в городах и попытки их применения в отдаленных регионах.
  • - В-третьих, конкуренция в распределении мест на геостационарной орбите как части стратегии использования спутниковой технологии для местного телевидения и других видов коммуникации.
  • - В-четвертых, стремление включиться в глобальную информационную супермагистраль.

С 1980-х годов прошлого столетия о новейших средствах массовой коммуникации, к которым относят кабельно-спутниковое ТВ, видеотекст, телетекст, сотовую и пейджинговую, волоконно-оптическую связь, Интернет, непосредственное телевещание, ТВЧ (телевидение высокой четкости), интерактивное и цифровое вещание, стали говорить как о самостоятельных средствах массовой коммуникации. Одна из научных работ Г.П. Бакулева в этой области посвящена мировому опыту. Во-первых, отмечает исследователь, происходит значительное и постоянно растущее разделение «производства» информации и ее распространения: предложение информационной продукции и ее потребление выходят из-под монопольного контроля поставщиков содержания, что позволяет альтернативным коммуникационным средствам функционировать в менее централизованных по сравнению со «старым» вещанием формах. Во-вторых, огромная, практически ничем не ограниченная пропускная способность кабеля, спутников и видео, делает открытым для потребителя все информационное пространство мира. В-третьих, это более высокая степень интерактивности, связи с потребителем, большая гибкость форм и способов, не свойственная традиционным СМК. Благодаря перераспределению функций и репертуара каждое из СМК используется там, где наилучшим образом проявляются его уникальные природные достоинства. Эфирное, кабельное и спутниковое ТВ, несмотря на все трудности взаимодействия, сосуществуют, дополняя, стимулируя, изменяя друг друга (10).

Начало XXI столетия ознаменовалось коммуникационными изменениями, которые были вызваны технологическим процессом. Кабельные сети, спутниковое телевидение (ТВ), компьютеризация, цифровое, интерактивное вещание, Интернет, социальные сети, объединенные в Сети - это новые явления информационной среды, которые становились новыми средствами массовой информации, новыми медиа.

Пока единого, всеми признанного определения новых средств массовой информации пока не существует, однако многие исследователи приходят к общим характеристикам новых медиа. Во-первых, они «привязаны» к экрану. Во-вторых, они предлагают одновременно текст, звук, видеоизображение, как статичную картинку, так и движущиеся образы. Новые медиа в той или иной степени интерактивны.

За последнее десятилетие в научный оборот вошли новые понятия, которые характеризуют современные тенденции СМК, новую информационную эпоху. Так, например, «дигитализация» (от английского слова - “digital”- цифровой, т.е. преобразование содержания СМИ в цифровую форму), возросшая интерактивность коммуникационных процессов, которая дала путь диалоговой форме общения, открывает дорогу персональному, индивидуальному выбору аудитории, которая из информационного потребителя становится производителем нового содержания.

В расширяющемся медиа пространстве, печать, аналоговое радио и телевидение воспринимаются как «старые» СМИ, новые каналы доставки информации и сама информация, основанные на дигитализации, определяются как «новые медиа». Другое предлагаемое в Интернете определение описывает новые медиа как «каналы дигитальной коммуникации, в которых текст, графические и движущиеся изображения, звук представлены в едином «пакете» и которые имеют различные формы производства, распространения, приема и хранения конечного продукта».

Особенностью новых СМИ стало изменение характера коммуникации. В них трудно различить массовую и личностную форму коммуникаций, массовые и немассовые средства информации. Потребление новых медиа имеет и будет иметь более индивидуальный характер.

Происходит процесс «демассификации», т.е. идет расширение информационного меню, массовых каналов, которые доходят до индивидуальных, персональных потребителей. Новые СМИ увеличивают возможности коммуникации. Электронные новые СМИ предлагают разное интерактивное взаимодействие пользователя и производителя, а также распространителя содержания. Новые средства массовой коммуникации (СМК) дают возможность осуществлять межличностное общение. Яркое тому доказательство - развитие Интернета. Межличностное общение возможно благодаря электронной почте или Интернет-телефону.

Новые информационно-коммуникационные технологии, стирающие границы времени и пространства, становятся главными «помощниками» процесса глобализации. А он, в свою оче редь, меняет и традиционную экономику, и формы социальной активности, и менталитет, образ жизни, привычки людей. Процесс конвергенции различных сфер коммуникации и информации усиливает состояние перехода на новый уровень развития даже в тех странах, которые считаются традиционно стабильными. Это сближение и взаимодействие изменит коммуникационную систему и медиа-ландшафт. Такое использование кабеля телефонными компаниями уже сегодня дает эффект в создании информационных супермагистралей.

Конвергенция - объединение, слияние в единое целое и коммуникационных технологий, и самих средств информации. Есть несколько видов конвергенции:

  • - экономическая конвергенция,
  • - политическая конвергенция,
  • - этическая конвергенция (страны вырабатывают схожие этические нормы),
  • - правовая конвергенция (пример, Всемирной организации интеллектуальной собственности),
  • - техническая конвергенция (слияние компьютерной, вещательной, телекоммуникационной коммуникации).

Использование новых ИТ усиливает процесс конвергенции и ведет к построению глобального информационного общества. Свободный рынок идей в эпоху глобальной информационной инфраструктуры все больше определяется коммерческими целями, которые и диктуют стремление к либерализации. Отсутствие выработанной общенациональной информационной политики в эпоху глобальной информационной инфраструктуры приводит к противоречиям на региональном и международном уровнях.

Традиционное разделение медиа политики и телекоммуникационной политики устаревает. В ряде стран приходят к выводу о необходимости выработки единой коммуникационной политики, хотя на практике различия между конкретными технологиями (например, вещанием, телефонией) сохранятся.

Новые коммерческие силы на рынке СМК пытались заполнить вакуум национальной медиа - политики, создавая конкуренцию для государственных СМИ, призывая к дерегуляции электронной сферы. В то же время они искали новые формы воздействия на аудиторию в региональном и общенациональном масштабе с использованием новых ИТ.

Канадский исследователь Д.Уинсек в обзоре многочисленных работ по развитию новых ИКТ отмечает, что информационная география практически во всех странах предполагает значительные различия в доступе к новым коммуникационным средствам — кабелям, спутникам, компьютерам, мобильным телефонам - в зависимости от региона (11).

Автор подчеркивает идею о разделении стран на информационно богатых и информационно бедных, информационное общество не уменьшит информационного неравенства. Д.Уинсек считает, что появление «информационных пригородов» и идущее за ним возникновение «информационных деревень» - процесс не только социальный и экономический, но и технологический. Как отмечают специалисты, за 200 лет разрыв между развитыми и развивающимися странами увеличился в 50-60 раз.

Сегодня уровень информационно-технологического развития государства определяет его положение на международной арене, характер происходящих в нем социально-экономических и культурных процессов. Мобильная телефония, спутниковое, кабельное телевидение ведут к большему удобству, телевизионному разнообразию, персональной коммуникации. Удешевление компьютерной техники, введение цифровой связи, строительство волоконно-оптических магистралей - все это открывает новые возможности для коммуникаций. Развитие сетевых технологий и средств массовой коммуникации увеличивает информационный поток, повышает качество социально-экономических процессов.

Современный уровень развития государств в значительной степени формируется на основе использования новых СМИ, информационно-коммуникационных технологий, на основе активного производства и использовании информации. Не только природные ископаемые и материальное богатство, но и телекоммуникационная инфраструктура и информационные ресурсы составляют национальное богатство. Сфера информации оценивается по комплексу параметров, включающих в себя доступ на селения и к «старым» средствам информации и коммуникации - газетам, телевизорам, телефонам, и к новым медиа - телекоммуникационной инфраструктуре, кабельным системам, компьютерам, мобильным телефонам.

Во многих странах положение дел в информационной сфере считается решающим для экономического развития. Согласно концепции «информационной экономики», распределение социальной власти в обществе все теснее связано с контролем над информацией, над информационными ресурсами. Бурное развитие информационных технологий (ИТ) за последнее десятилетие нашло свое отражение в переоценке роли и месте информации в системе ценностей общечеловеческого масштаба. Требования ИТ в 1960-1970-е годы были техническими, в 1980-1990-е годы требования приобрели социально-политический характер. В настоящее время средства массовой информации влияют на нашу жизнь гораздо сильнее, чем все остальное, отсюда быстро меняющиеся ценностные ориентиры, потребительские запросы. Многие страны отмечают важность развития информационно-коммуникационных технологий, необходимость инвестирования в информационную индустрию, привлечение в нее частного бизнес сектора.

Глобальный информационный процесс сильно повлиял на развитие национальных средств массовой коммуникации. Во всем мире происходит либерализация и глобализация информационных рынков. Одновременно с этими процессами происходит слияние компьютерных, телекоммуникационных и вещательных технологий (т. е. конвергенция). Подобная интеграция приводит к тому, что информационная индустрия расширяется, стирая жесткие границы между секторами традиционных систем массовой коммуникации и создавая новые открытые медиа-системы.

Стремясь к созданию новой глобальной информационной инфраструктуры, многие страны разрабатывают стратегию стандартизации технологий, которые позволят создать всемирную широкую совместимость между национальными системами коммуникации. В Информационный технологический союз, занятый подобными разработками, входят 188 государственных членов и около 450 членов от частного сектора индустрии, начиная от представителей правительств и кончая операторами, обслуживающими провайдеров и потребителей.

Информационная революция является результатом слияния трех главных технологических процессов коммуникационной индустрии: компьютеризации, телекоммуникации и вещания. Исторически эти сектора развивались отдельно, но в настоящее время благодаря технологическим новшествам, границы этих секторов размылись, идет активный процесс их интеграции. Однако процесс интеграции в гораздо большей степени охватывает технологии и системы передачи информации. Вещательный сектор зависит от общественно-политического положения разных стран, он развивается неравномерно, хотя глобальная система телекоммуникации все более нивелирует программное содержание национальных каналов.

Становление информационного общества все более определяет информацию как один из факторов развития общества. Информация превратилась в глобальный неистощимый ресурс человечества, вступившего в новую эпоху развития цивилизации - эпоху интенсивного освоения информационного ресурса. Знания и информация превращаются в базовый производственный ресурс.

Исследователь В.С.Егоров отмечает, что информация как содержание, поступающее к нам извне и не являющееся ни материей, ни энергией, ни идеей, представляет собой и принципиально новый объект познания, характеризующийся универсальностью и общедоступностью. Причем обработка и использование информации предполагает и принципиально новое качество познавательной деятельности, не сводящееся к рациональному и образному восприятию действительности. Превращение информации в основной стратегический ресурс общества означает его переход к качественно новому состоянию.

Информация имеет следующие свойства: повторяться, копироваться, сохраняться, распространяться, накапливаться, концентрироваться, увеличиваться, обрабатываться. Различают следующие виды информации: аудиальная, визуальная, художе ственная, музыкальная, литературная, живописная, скульптурная, архитектурная и пр.

Информация рассматривается профессором, философом Г.А.Югаем, как наиболее универсальный самодетерминирую-щийся атрибут материи. Отсюда возможность и необходимость информационного подхода не только к природным явлениям. Но и к историческому процессу в целом и, в частности, к цивилизационным явлениям.

Исследователь Г.А.Югай отмечает, что существуют различные цивилизационные регионы, совокупное и конвергентное единство которых составляет глобальную цивилизацию, возникающую путем диалога и взаимодействия региональных цивилизаций, исторически появившихся локально и развивающихся до определенного периода независимо друг от друга. Но у истоков всех локально возникших цивилизаций оказалась одна фундаментальная и в этом смысле глобальная закономерность - информационная (12).

К философскому пониманию информации подошел и исследователь И.И.Юзвишин: «Информация - это всеобщий бесконечный единый законнопроцесс фундаментальных отношений, связей, взаимодействий и взаимозависимостей энергии, движения, массы и антимассы микро-и макроструктур Вселенной. Мир -информационен, Вселенная - информационна; первичное - информация, вторичное - материя. Не бытие определяет сознание, а информация (сознание) определяет бытие» (13).

Как отмечает Г.А.Югай в своем труде «Голография Вселенной и новая универсальная философия. Возрождение метафизики и революция в философии. Общая метафизика», если до последнего времени признавался лишь один всеобщий атрибут материи - движение, то сейчас уже утверждается и другой всеобщий атрибут материи - информация. Если энергия выступает как мера движения, то информация является мерой организованности самой материи, так и самого движения. Идеальная информация организует и активизирует само материальное. Особенно это заметно в биологической эволюции, не говоря уже о социальной форме движения (14).

Чем в большей мере информация помогает достижению цели, тем более ценной она является. Общие ценности укрепляют социальное сообщество. Они уходят корнями в культуру, религию, историю, традиции, но по мере развития человеческого сообщества дополняются или обновляются, в том числе в процессе проникновения будущего в настоящее. В процессе современных исторических изменений происходит не только трансформация времени, но и пространства под совместным влиянием информационно-технологических процессов.

В современных условиях ускорения всех социальных процессов человеку все чаще приходится осуществлять новый выбор направления развития социальной системы. В связи с глобализацией социальных процессов разнообразие начинает осознаваться социально значимой проблемой. По мере усложнения общества информационно-культурное разнообразие становится все более значимым фактором развития, критерием оценки как личности, так и социума.

В настоящее время на нашей планете проживает свыше 6 млрд, людей, в ближайшие 25 лет численность населения мира увеличится приблизительно на 2 млрд, человек и 97% - за счет развивающихся стран. Современное индустриально-информационное общество является обществом безграничных возможностей. Оно обеспечивает высочайшую производительность труда, создает условия для технологического переоснащения производства на базе новейших технологий. Оно развивается на основе современных быстродействующих систем коммуникаций и средств связи, оно способно накапливать и распространять важную для жизнедеятельности людей научную, техническую и иную информацию. Эти достижения сближают страны и создают необходимые предпосылки для обеспечения устойчивого функционирования информационных сетей и интеграции в мировую рыночную систему.

В ходе такого процесса происходит эволюция персональной модернизации. Иными словами, человеческие качества должны постепенно формироваться и развиваться как ответ на вызовы, обусловленные социально-исторической ситуацией. В книге известного философа, исследователя, фантаста Пола Курцвейна «Технологическая сингулярность» обобщается известный закон Мура о том, что скорость нарастания быстродействия компьютеров, падение их стоимости и увеличение объемов информации растут по экспоненте. В 2020-2030-х годах информация будет распухать вдвое - не за 5-6 лет, как сейчас, а за 2-3 года. А в середине века срок сожмется до недели, затем наступит черед дней, часов, минут, и так до точки сингулярности, т.е. перехода в бесконечность. Ученый, мыслитель, писатель Кирилл Еськов в своей работе «Наш ответ Фукуяме» обратил внимание на эффект «технологической сингулярности». Он выделил несколько основных технологических эпох в истории человечества: неолит - вещество, новое время - энергия, современность - информация.

Понятие «коммуникация» (от латинского «communication») возникло в начале XX века. Основоположник американской социологии Чарльз Кули понимал под коммуникацией - механизм, с помощью которого стало возможным развитие человеческих отношений. Она включала в себя - слова, письменность, печать, телеграф, железные дороги, телефон, общение, мимику, жесты, тон голоса и др.

Коммуникация представляет собой общение, передачу информации от человека к человеку. Она обозначает связь, сообщение, известие, взаимодействие, обмен информацией в обществе, а также средство связи.

В 1940-1950-е годы XX века было два подхода к коммуникации:

  • - рационалистский (в основе лежала концепция технологического детерминизма);
  • - иррационалистический (в основе лежала концепция взаимопонимания человека человеком).

В настоящее время понятие «коммуникация» имеет три основные интерпретации:

  • - коммуникация как средство связи (т.е. определенная структура);
  • - коммуникация как общение (в процессе которого люди взаимодействуют друг с другом, обмениваются информацией);

- коммуникация - передача и обмен информацией (с целью воздействия на общество, на общественное сознание).

Дискуссии ученых о роли информационных процессов в истории цивилизации продолжаются. Одна из версий предполагает, что современная революция является четвертой по счету:

  • 1. появление речи; (первая революция относится к времени, когда человек научился говорить, что дало начало устной культуре)
  • 2. изобретение письменности; (вторая произошла, когда было изобретено письмо, что дало начало письменной культуре)
  • 3. изготовление печатного станка; (третья началась с изобретения Гуттенберга. Книгопечатание и массовая печать способствовали распространению грамотности, развитию массового образования)
  • 4. внедрение электронных СМИ (четвертая революция - это цифровая электронная революция, происходящая в настоящее время).

До человеческая стадия развития насчитывает около 2 млн. 800тыс. лет. Многие ученые считают, что современный человек возник тогда, когда сформировалась речь, и на этой основе сложилось подлинно человеческое общение. Общение - первое по времени условие формирования человеческой личности. Психологи считают, что общение - основа психической устойчивости личности. Психика человека во многом определяется общением.

Существует три главных уровня норм социальной коммуникации:

  • - это уровень отношения людей как граждан государства;
  • - это уровень норм социальной культуры - сфера делового общения;
  • - это уровень межличностных отношений.

В общении используются не только вербальные речевые, но и другие знаково-символические средства. К ним относятся: знаки вежливости, ритуалов, церемоний. Коммуникатор, владеющий системой знаков, владеет ситуацией, хорошо общается с людьми разных категорий, профессий. Знаки содержат социальные и психологические коды. Ими владеют различные социаль ные, профессиональные и этнические группы населения. Задача коммуникатора - адекватно их раскодировать. В психологии есть такое понятие «эмпатия» - способность человека отзываться на переживания других людей. Большое значение в эмпатических реакциях имеет выражение лица (наука, занимающая изучением человеческого лица, - «физиогномия»).

Невербальные аспекты коммуникации стали активно изучаться только с конца 1960-х годов. В 1970 году Джулиуст Фаст сделала первый обзор работ специалистов по невербальной коммуникации. Природа невербальных сигналов неясна, неизвестно, являются они врожденными или приобретенными, передаются ли с генами или накапливаются с жизненным опытом.

Как отмечают специалисты, существует прямая зависимость между социальным статусом, властью, престижем человека и его словарным запасом и жестикуляцией. Человек, находящийся на вершине профессиональной карьеры, социальной лестницы, пользуется богатством своего словарного запаса и выразительной мимикой. Человек менее образованный или менее профессиональный будет чаще полагаться на жесты, а не на слова в процессе общения. Знание коммуникатором социальных кодов, позволяет ему хорошо ориентироваться в обстановке, хорошо общаться. Понимание содержания беседы зависит от обстановки, физического окружения, атрибутов, в которых происходит коммуникация. Доверительное, камерное общение требует замкнутого пространства. Процесс общения людей может характеризоваться различной полнотой понимания и уровнем контактности. На характер общения влияют: национальные, социальные, профессиональные и культурные среды.

Общение - это социальное и индивидуальное явление. Многостороннюю характеристику понятию «общение» дал психолог Б.Д.Парыгин: «Общение - это сложный и многогранный процесс, процесс взаимодействия людей, взаимовлияния, информационный процесс, процесс взаимного понимания друг друга». Эта характеристика позволяет говорить об общении как о многогранном социальном явлении.

В настоящее время наметилась тенденция разделять научные сферы: коммуникологию - как фундаментальная теоретическая дисциплина о массовой коммуникации и в ее рамках комму-никативистику - как прагматическую дисциплину, исследующие функции и средства массовых информационных процессов в обществе.

Обоснование новой научной отрасли предоставляет глубокую теоретическую базу многим современным видам коммуникативной практической деятельности, таким, как: связь с общественностью (ПР), рекламная коммуникация, медиапланирование, имиджмейкерство, социокультурная, межличностная коммуникация, вербальная и невербальная коммуникация, коммуникация в кризисных и конфликтных ситуациях, дипломатическая коммуникация, вещательная -аудиовизуальная и др.

Создание различных медийных информационных контекстов требует особого умения, профессионального мастерства, поэтому необходима отдельная специализация. В XXI веке появились новые коммуникационные профессии, специальности, такие как: ньюсмейкеры, имиджмейкеры, копирайтеры, модераторы, стрингеры, спичрайтеры, пиарщики, спиндокторы и др. В американском коммуникативном пространстве существует профессия - спиндоктора, одной из задач которого является исправление ситуации, развивающейся в нежелательном направлении. Например, спиндоктора готовили «покаяние» бывшего президента США Б.Клинтона по поводу его связи с Моникой Левински. В результате отношение американцев к президенту изменилось в лучшую сторону.

Качественно новый уровень функционирования средств массовой коммуникации влечет за собой переосмысление коммуникационных теорий. В 1970 - 1980-е годы XX столетия исследователи предсказывали, что использование новых технологий поднимет уровень жизни и уменьшит неравенство между странами. В 1990-е годы ряд ученых выражал беспокойство, что новая коммуникационная технология создает новый вид социальных классов - «информационно богатых» и «информационно бедных». Широкая волна частных, коммерческих каналов инфор мации решительно изменяет ситуацию с глобальными СМК. Так, появление кабельно-спутникового телевидения увеличило число каналов, доступных для большинства стран. По прогнозу Голдмана Сачса, число «телевизионных семей» увеличилось к началу XXI века до 40%.

Интернет, спутниковое (космическое) телевидение являются одними из главных компонентов процесса глобализации. Они глобальны по своей сути. Глобальными являются и последствия эволюции новых СМК, их внедрение и развитие уже сегодня изменяет формы потребления информации.

Анализируя историю СМК, профессор Денис Маккуэйл выделяет четыре главных элемента, которые определяют ход самой истории:

  • - это технология,
  • - политическая, экономическая и культурная ситуация в обществе,
  • - виды деятельности, функции и потребности самого общества,
  • - люди, представляющие собой разные социальные группы и классы (15).

Американский исследователь Мануэль Кастеллс к факторам, отражаемым технологическое развитие, добавляет:

  • - состояние знания в обществе,
  • - определенную индустриальную и организационную «окружающую среду»,
  • - умение и навыки, необходимые для определения технической проблемы и ее решения,
  • - особый экономический менталитет, помогающий добиться прибыльности в производстве новейших технических приложений,
  • - наличие в обществе сети производителей и пользователей, способных к коммуникации в сфере создания и использования этих приложений (16).

Развитие глобальных коммуникационных магистралей является актуальным вопросом в настоящее время. Многие международные организации подчеркивают важность информаци онно-технологического сектора для построения глобальной информационной инфраструктуры. Революции в сфере человеческой культуры во многом были результатом изменений в способах передачи и распространения информации. Они радикально изменили общественную организацию, производство и распределение материальных благ в обществах, стали предвестниками социальных и экономических преобразований. Дискуссии ученых о роли информационных процессов в истории цивилизации продолжаются.

В XXI веке выработалось новое демократическое понимание свободы информации в духе приоритета общечеловеческих ценностей, законов и норм международного права в информационных отношениях стран. От чрезвычайно широкого понимания способа сообщения как сообщения о достижениях прогресса (М.Маклюэн) теоретики все чаще обращаются к обсуждению конкретных вопросов о национальных приоритетах, культурных традициях и даже ментальности восприятия. Особенно обострились эти обсуждения с появлением новых ИКТ, в частности, спутникового телевидения и Интернета.

«Массовая культура» регулирует социальное поведение на эмоциональном уровне. Общественная и индивидуальная этика, проповедуемая в продукции «массовой культуры», переходит по аудиовизуальным каналам в практическую этику аудитории. Значительная ее часть (до 40%, по данным массовых опросов) отождествляет себя с героями телерадиопередач, свою жизнь и проблемы сверяет с экранными образцами.

Интернет является проводником культурного влияния, катализатором объединения людей по интересам. Она создает качественно новую искусственную информационную среду, которая сможет не только обеспечить адекватное отражение текущего состояния общества, но и его саморегулирование, хотя велика вероятность того, что развитие пойдет по иному сценарию. Сеть, делая информацию общедоступной, формирует новые типы человеческого общения, трансформирует прежние ценности (индивидуализм, обособленность, присвоение, собственность, рынок, капитал, потребительские ценности) и предполагает новые цен ности (открытость общества и человека, непосредственную связь между людьми в обществе, приоритетное развитие познавательной способности людей и их духовности). С использованием Интернета знания о других культурах, их идеях, мировоззрении, ценностях теперь быстро распространяются по всему свету.

Информационный рынок Интернета огромен; его эффективность обусловлена низкими затратами на эксплуатацию, несмотря на высокую стоимость оборудования сети. Пользователи сети, требующие улучшения и расширения программного обеспечения, также содействуют росту экономики коммуникации. С последней связано согласованное функционирование разных отраслей производства, транспорта, финансов, а также многообразных видов развлечения, отдыха, туризма, образования и т.д. Границы между отраслями индустрии становятся относительными, виртуальная реальность замещает реальную, изменяя и преображая жизнь миллиардов людей.

Влияние процесса глобализации сказывается и на развитии мирового сообщества, и на судьбах отдельных государств, и на перспективах сохранения этнического многообразия, и на состоянии культуры в целом. В конечном счете, как отмечает О.Н.Астафьева в сетевой статье «Глобализация как социо-культурный процесс», все изменения проецируются на жизнь каждого человека. Именно он оказывается самым открытым и чувствительным к разного рода социо-культурным трансформациям, сопровождающим глобализацию.

В настоящее время развивается глобальный медийный рынок, который создан рыночными условиями развития масс медиа в информационном пространстве Казахстана. Глобальное распространение информации и коммуникации создает возможности для свободного общения на разных уровнях: вертикальном, горизонтальном, сетевом, массовом и индивидуальном. Модели изменения медиа-систем в Казахстане и за рубежом становятся похожими, а тенденция глобализации играет в этом процессе не последнюю роль.

27 ноября 2012г. правительством страны был одобрен проект государственной программы «Информационный Казах стан-2020». По словам министра транспорта и коммуникаций РК Аскара Жумагалиева: «Программа направлена на внедрение инфокоммуникационных технологий во всех сферах экономики. Это, в свою очередь, позволит решить задачи повышения эффективности системы государственного управления, способствует развитию отечественного информационного пространства. Проектом программы предусмотрено дальнейшее внедрение современных технологий связи, цифрового телевидения, перевод государственных услуг в электронный формат к 2014 году, активное применение новых технологий в медицине, образовании и других сферах» (17). Данная программа способствует созданию открытой информационной среды для социально-экономического и культурного развития казахстанского общества.

В программе «Информационный Казахстан-2020» особый акцент делается на развитие медийного вещательного пространства, на производстве казахстанского контента, на повышение уровня удовлетворенности отечественным информационно-культурным продуктом. Все заметнее проявляется тенденция к подготовке национальных вещательных программ, способных конкурировать с международными, запуск собственного спутника связи обеспечивает непосредственное телевещание на всей территории страны, создаются специализированные кабельные телевизионные службы, постепенно внедряется цифровое, интерактивное вещание, активно развивается Интернет.

За последние два года в казахстанский телеэфир были запущены специализированные телеканалы: «Мадениет» (Культура), «Балапан» (Детский канал), «БЬпм» (Знание), «24.kz» (Новостной канал). Такая дифференциация телеканалов будет постепенно расти в Казахстане, развивая узкоспециализированные республиканские и региональные телеформаты. Функционирует спутниковый иновещательный канал «Caspionet», вещающий на территории Центральной Азии, Среднего Востока, Европы и Северной Африки. В 2011 году «Caspionet» начал вещание в США, а его программы стали доступны странам американского континента [8]. В настоящее время в 93 странах мира вещает «Caspionet» на казахском языке - 30% вещания и 70% вещания на английском языке. С 2013 года телеканал стал называться «Kazakh TV» (18).

Темпы роста новых средств массовой коммуникации показывают, как велик спрос на информационные услуги. В стране

Согласно данным Министерства транспорта и коммуникаций РК в 2012 году число казахстанских пользователей Интернета превысило 9,4 миллиона человек. При этом поражает динамика роста, если в 2011 году пользователей было 5 миллионов 600 тысяч, то только за неполный год армия «юзеров» увеличилась почти на 4 миллиона (19). В настоящее время плотность пользователей в Казахстане, имеющих доступ к Интернет на 100 человек - составил 65,6%. И общее количество пользователей, имеющих доступ к Интернет в стране, составляет 10 млн. 869 тыс, т.е. около 11 млн человек (данные «Медиа-Курылтая-2013»).

Число пользователей мобильной телефонии в Казахстане, по данным конца 2013 года, составило 32 млн. человек. Число абонентов сотовой подвижной связи, имеющих доступ к широкополосной высокоскоростной передаче данных - превысило за 7 млн. в 2013 году.

В настоящий момент в Казахстане 13 эфирных телеканалов с республиканским охватом, телеканалы регионального телевидения и около 40 кабельных операторов. Самые рейтинговые программы, согласно данным независимой исследовательской компании TNS Gallup Media Asia, транслируются на лидирующих телеканалах республики: «Первый Канал «Евразия», «КТК», «НТК», «31», «Казахстан», «Хабар» и «7-ой канал».

Ярким примером служит бурное развитие блогосферы, гражданской журналистики в мире и в Казахстане. По прогнозам аналитика Ассоциации приграничного сотрудничества М.Шибутова, объем казахстанской блогосферы к 2017 году достигнет - 1 персональный Интернет-блог на 100 Интернет-пользователей, к 2020 году - 2 персональных Интернет-блога на 100 пользователей. Повышается средняя посещаемость казахстанских Интернет ресурсов и в 2017 году она достигнет 40%, а к 2020 году - 50%. Пока же, как отметил директор Фонда «Сорок-Казахстан» А.Артемьев,

20% Интернет-трафика приходится на казахстанские ресурсы и 80% - на зарубежные ресурсы (20).

В настоящее время бурно развиваются новые СМК и, в частности, социальные сети во всем мире, и Казахстан не исключение. Число казахстанских пользователей социальных сетей превысило в 2012 году 5,5 млн. человек. Директор «Интерньюс-Казахстан» М. Ельшибаева отмечала, что в тех регионах Казахстана, где функционирует сильное местное ТВ, активность СМИ в Интернете меньше. А там, где традиционные медиа не удовлетворяют потребность аудитории в информации, в Интернете жизнь бьёт ключом. Так, в Караганде, Шымкенте и Кустанае телекомпании «дадут фору любому алматинскому и астанинскому телеканалу». А в Западном Казахстане, по ее мнению, ТВ уступает каналам из вышеперечисленных городов, зато там СМИ хорошо представлены в социальных сетях. В целом, далеко не все казахстанские СМИ представлены в социальных сетях. Многие масс медиа, успешные в «реальном» пространстве, не чувствуют пока необходимости в интерактивном общении в Сети. Однако, в условиях бурного развития новых СМК, ситуация может измениться (21).

Важнейшим приоритетом для Казахстана является - переход страны на цифровое вещание к 2015 году, что обусловлено общемировыми тенденциями - Международным Союзом Электросвязи в рамках соглашения «Женева-2006» переходным периодом (2007-2015гг.) для внедрения цифрового вещания. В Казахстане разработана Государственная программа развития цифрового телерадиовещания в РК на 2008-2015 годы.

С июля 2012 года в стране запущена сеть цифрового эфирного телевещания в Астане, Алматы, Караганде, Джезказгане и Жанаозене. В общей сложности сеть будет включать в себя 827 радиотелевизионных станций. В Астане, Алматы и областных центрах передаются два мультиплекса, эквивалентные 30 каналам SDTV, в остальных населенных пунктах - один мультиплекс из 15 телеканалов. В 2013 году национальная спутниковая сеть «OTAU- TV» охватит цифровым вещанием 400 тысяч новых абонентов (22).

Переход на цифровое телевидение в Казахстане началось с 2012 года и продлится до 2016 года, когда эфирное вещание полностью заменится цифровым. Это будет 30 каналов: 15 телеканалов регионального и 15 телеканалов республиканского уровня. В настоящее время, как отмечает Болат Кальянбеков- председатель комитета информации и архивов МКИ РК, 5,9 млрд, тенге выделено на развитие цифрового телевидения. 30% вещания в стране перешло на цифровой формат. Уже 31 страна в мире перешла на цифровое вещание и 57 стран ведут работы по переходу на «цифру».

Интернет, кабельно-спутниковое телевидение, мобильная телефония, цифровое вещание - являются одними из главных компонентов процесса глобализации. Они глобальны по своей сути. Глобальными являются и последствия эволюции новых медиа, их внедрение и развитие уже сегодня изменяет формы потребления информации.

Бурное развитие информационной инфраструктуры - позволяет говорить об обновлении ситуации в области массовой коммуникации, новых медиа, основанной на социально-экономических и культурных преобразованиях в обществе. На повестку дня встают вопросы конкурентоспособности СМК с зарубежными СМИ, качества традиционных и новых медиа, заполнения новых СМИ отечественным контентом (содержанием), производством казахстанских IT-продуктов и услуг.

Расширяющееся медийное пространство обновляет социальный климат в обществе. Так сравнительный анализ особенностей медиа потребления в Казахстане, проведенный Общественным фондом «Стратегия» (декабрь 2010-декабрь 2011гг.) в рамках проекта «Евразийский монитор» - показал, что наиболее востребованным медиа является - телевизор, он есть в каждом доме, 91% - любят смотреть ТВ передачи в Казахстане, 22% - читают газеты каждый или почти каждый день. Высокий уровень востребованности у мобильных телефонов - 86% опрошенных в стране, владение компьютерами (в том числе ноутбуками) - 52%, однако выход в Интернет- 35% опрошенных, которые имеют компьютер; показатель подключения к спутниковому ТВ - 29%, к кабельному

ТВ подключена - треть опрошенных. На вопрос: «К каким источникам информации вы обратились бы, в первую очередь, чтобы узнать о событиях в политической, экономической, культурной жизни»? - 64% казахстанцев ответили, что к отечественному ТВ. Казахстанцы чаще опрошенных в других странах СНГ (Содружество Независимых Государств) ищут информацию в отечественных газетах и журналах - 34%. Но наши соотечественники более активны в потреблении телевизионных каналов, чем в других постсоветских странах.

Из сравнительно новейших медиа, как показывает данный социологический опрос, (выборка 1.100-2.000 человек) - высокий уровень потребления имеют - мобильные телефоны. Компьютер и выход в Интернет становятся достаточно востребованными видами медиа, однако темп роста их потребления, как и сам охват, еще не являются значительными. На тенденцию роста влияет целый комплекс факторов, к которым можно отнести: уровень урбанизации, уровень материальной обеспеченности населения, уровень телефонизации, общий культурный уровень развития страны и др. В медиа потреблении Казахстана, в рейтинге популярности СМИ - лидируют: отечественное телевидение и печатные СМИ.

В Казахстане чаще, чем в других странах СНГ востребованы зарубежные, российские масс медиа, особенно ТВ. И также более выражен интерес к международным событиям. Более 60% опрошенных в стране уверяют, что главными источниками получаемой информации - являются отечественные СМИ. Как отмечает ОФ «Стратегия», «в целом жители Казахстана продемонстрировали относительно высокий уровень активности в познавательных процессах, это отразилось и на высоком уровне потребления различных медиа. Удовлетворять свой интерес казахстанцы могут с помощью различных современных коммуникационных средств, отдавая предпочтения тем из них, которые более распространены и экономически приемлемы. Приоритет в выборе был отдан казахстанским СМИ, зарубежные, в первую очередь, российские, масс медиа играют, скорее, дополняющую роль (23).

В условиях мировых коммуникационных тенденций, таких как: глобализация, конвергенция, дигитализация, мультикультур-ная направленность, - актуальным становятся вопросы сохранения национальной культурной самобытности, специфики духовной культуры, искусства, ценностных норм социальной жизни. Задача развития медиа индустрии, таким образом, рассматривается как противоречивый процесс интеграции в общемировое пространство в эру глобализации и, в то же время, ограничения его нивелирующего воздействия на своеобразие национальных культур, самобытности народов, населяющих республику. Все более востребованной для населения, аудитории СМИ, потребителей разной коммуникации становится локальная, местная и региональная информация. И здесь важно учитывать две тенденции медиа развития: глобализацию и локализацию коммуникационного процесса, которые в настоящее время взаимодействуют и взаимно дополняют друг друга, изменяя медиа ландшафт, развивая информационное пространство страны.

Литература:

  • 1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации, М.:Владос, 1994, С.99.
  • 2. Ракитов А.И. Наш путь к информационному обществу // Теория и практика общественно-научной информации, М: ИНИОН, 1989, С. 18.
  • 3. Straubhaar J., La Rose R. Communication Media in the Information Society, USA: Wadsworth Publishing Company, 1996, P.22.
  • 4. Мелюхин И.С. Информационное общество: проблемы становления и развития (философский анализ). Автореф. Дис. Докт.,М.,1997, С.З.
  • 5. Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная культура // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика, 1999, №2, С.66, 68.
  • 6.Issues in New Information Technology.-Norwood: Ablex Publishing, 1988
  • 7. Sassmen L. Power, the press and the technology of freedom. The coming age of ISDN. Freedom House, 1989.-P.5.
  • 8. Winseck D. Pursuing the Holy Grail. Information Hughways and Media Rcconvcrgcncc in Britain and Canada // European Journal of Communication, 1998.-Vol.l3.-№3.-P.352.
  • 9. McLuhan M.Undestanding Media.The Extensions of Man.-London:The MIT Press, 1997.-P.248.
  • 10. Бакулев Г.П. Кабельно-спутниковое вещание: Мировой опыт. М., 1996, С.7.
  • 11. Winseck D. Pursuing the Holy Grail. Information Hughways and Media Reconvergence in Britain and Canada // European Journal of Communication, 1998.-Vol. 13.-№3.-P.352.
  • 12. Югай Г.А.Голография Вселенной и новая универсальная философия. Возрождение метафизики и революция в философии. Общая метафизика: Учебное пособие с хрестоматией,- М.:Крафт+, 2007.- С. 176.
  • 13. Юзвишин И.И. Информациология,- М., 1996-С. 15
  • 14. Югай Г А.Голография Вселенной и новая универсальная философия. Возрождение метафизики и революция в философии. Общая метафизика: Учебное пособие с хрестоматией.-М.:Крафт+, 2007,- С. 180-181
  • 15. McQuail. Mass Communication Theory. An Introduction.-London: Sage, 1994.-P.12.
  • 16. Castells M. The Information Age: Economy, Society and Culture.-VoL 1. The Rose of the Network Society.-Blackwell, 1996.-P.37.
  • 17. Казахстанская правда, 27 ноября 2012г.
  • 18. ТРК «Хабар», 19 февраля 2013.
  • 19. Кисиков Б. Почему КазНет не казахстанский//Развитие Интернет-сферы Казахстана.-Алматы, 2012-С.6.
  • 20. Выступление А.Артемьева на IV Форуме Интернета в Центральной Азии.-Алматы, 2012.
  • 21. Джалилова А. Эксперты говорят о революции в сфере массовой коммуникации // Панорама, 2010, 1 октября-С. 3.
  • 22. ТРК «Хабар», 18 января 2013.
  • 23. http://www/eurasiamonitor.org/rus/
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >