Этапы разработки нового товара
Функции, принципы, средства и виды рекламы
Реклама - коммерческая пропаганда, форма неличного обращения к покупателю с целью убеждения приобрести товар
|
соответствие потребительской выгоды и предпочтительности товара |
взаимосвязь иллюстрации и заголовка |
|
демонстрация подлинного интереса к потребителю |
реализация повторяющейся темы и индивидуального начала |
|
конкретность, детальность, недопустимость общих рассуждений |
поиск нового, неординарного, неожиданного по содержанию и |
|
Средства рекламы |
Виды рекламы |
|
Акустические средства |
Устная и музыкальная реклама |
|
Графические средства |
Листовки, проспекты, каталоги, брошюры, газеты, журналы, плакаты, объявления, афиши, световая реклама |
|
Рекламные мероприятия |
Демонстрация мод, шествия, праздничные мероприятия, посещения предприятий |
|
Визуальные средства |
Телевидение, рекламные фильмы и депозитивы |
|
Декоративные средства |
Витрины, выставки, внутреннее убранство магазина, прилавки, стеллажи |
|
Предметные средства |
Рекламные подарки, сувениры, товарные образцы, рекламная упаковка |
Классификация спроса
Спрос
По формам образования:
- - потенциальный
- (закрытый)
- - формирующийся
- - сложившийся
- - сезонный
- - отложенный
- - ажиотажный
По тенденциям:
По степени
удовлетворения:
- - растущий
- (интенсивный)
- - стабилизировавшийся
- - угасающий
- (сокращающийся)
- - удовлетворенный
- - условно удовлетворенный
- - неудовлетворенный
Элементы системы ФОССТИС
Система ФОССТИС - формирование спроса и стимулирование сбыта товара
создание нового рынка путем выпуска нового или модифицированного товара
| гибкие изменения цены товара
система скидок с цены, премий, бонусов и льгот для постоянных клиентов, продажа товаров в кредит
формирование привлекательного образа товара: реклама, пробные продажи, выставки-продажи, презентации товара, разработка товарной марки
( сервис
Г совершенствование форм взаимоотношений с потребителями
формирование и поддержание имиджа фирмы
Виды и механизм функционирования бирж
Биржа - организационно оформленный и регулярно функционирующий рынок, на котором происходит торговля массовыми товарами, имеющими устойчивые и четкие качественные параметры, или осуществляются систематические операции по купле-продаже ценных бумаг, золота, валюты
Виды бирж
Товарная биржа - организационно оформленный рынок, на котором осуществляется оптовая торговля большими партиями сырьевых и продовольственных товаров, обладающих качественной однородностью
Фондовая биржа - организационно оформленный, регулярно действующий рынок, на котором осуществляется публичная купля-продажа ценных бумаг на аукционной основе
Валютная биржа - место осуществления торговли крупными партиями валют, традиционно не имеют самостоятельного места функционирования и действуют обычно при фондовых или товарных биржах
Фьючерсная биржа - современная форма товарной биржи, торговля на которой ведется фьючерсными контрактами
Биржа труда - организация, специализирующаяся на посредничестве между предпринимателями и работниками с целью купли-продажи рабочей силы и осуществляющая регистрацию безработных
Цель деятельности бирж - не получение прибыли, а создание максимально удобной и эффективной структуры для функционирования свободного, открытого рынка
Этапы жизненного цикла товара
выведение на рынок
спад
82
