БРЕНДИНГ КАК ВАЖНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
В рамках развития маркетинговых стратегий продвижения территории все большую актуальность приобретает брендинг территории. Брендинг территории оказывает все большее влияние на развитие традиционного и делового туризма, привлечение инвесторов.
Некоторые регионы целенаправленно формируют в сознании сугубо региональные брэнды продуктов, их ассоциации с названиями регионов. Чаще всего названия регионов ассоциируются с продуктами питания. В качестве примеров таких ассоциаций в отношении отдельных штатов США можно привести апельсины Флориды, сыр Висконсина, виски Кентукки, картофель Айдахо. В России известны водка («Московская» и «Столичная»), тамбовский окорок, вологодское масло, тульские пряники. Сходная ситуация с предметами, входящими в сферу народных промыслов: мы знаем гжельский фарфор, хохломскую роспись, тульские самовары, жостовские подносы, уральские самоцветы, каслинское литье и др. Крым ассоциируется с отдыхом, а к названию сорта яблок «апорт» многие готовы добавить - алма-атинский.
Таким образом, брендинг является эффективным инструментом привлечения к территории внимания.
Бренд территории представляет собой символическую виртуальную психоэмоционально-социальную конструкцию в восприятии потребителей территории, отражающую совокупность геополитических, экосоциально-культурных, исторических, экономических и других характеристик территории, которые формируют их представления о привлекательности данного места и его преимуществах по сравнению с другими территориями. Бренд территории является ее нематериальным маркетинговым активом и формирует ее коммуникативный капитал.
Существуют специфические группы факторов, которые накладывают рамки на проектирование идентичности бренда территории в отличие от товарных и корпоративных брендов:
- — географическое положение и вытекающая из него глобальная геополитическая роль или миссия территории;
- — природно-ресурсный потенциал, который определяет преимущества территории в глобальном разделении труда, а соответственно повлияет на стратегию ее позиционирования;
- — текущая визуальная политика и символика территории.
Стратегическое управление брендом территории является частью стратегического управления маркетингом.
