ЭКСПЕРЕМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ «PRODUCT PLACEMENT» В ЛИТЕРАТУРНОМ ПРОИЗВЕДЕНИИ

Первая серия эксперимента

Отрывок текста, в котором образ главного персонажа оценивается как «отрицательный».

Текст № 1

ФИО _______________________________________

Пол____Возрат (полных лет)Дата заполнения

Инструкция: «Пожалуйста, прочтите текст».

Мой отец, чье суровое лицо редко освещает улыбка, не блещет интеллектом, зато он очень образован. Идея вести два дневника (один для ума, другой для тела) возникла у меня вчера, когда отец смотрел по телевизору регби. Обычно в таких случаях сама я больше смотрю на него. Это очень забавно: он сидит на диване перед экраном в рубашке с засученными рукавами, без носков, вооружившись банкой пива «Натр!» и тарелкой колбасы, и, кажется, у него на лбу написано: «Глядите! Я и таким могу быть!». Видимо, ему не приходит в голову, что один стереотип (серьезный государственный муж, министр), помноженный на другой (свой парень, не дурак хлебнуть пивка), дает стереотип в квадрате.

Так вот, вчера, в субботу, отец вернулся пораньше, зашвырнул подальше свой портфель, скинул носки, закатал рукава, сходил за пивом, включил телевизор, рухнул на диван и сказал мне: «Пожалуйста, принеси колбаски, а то я боюсь, пропущу хаку».

В этот день отец был бледен и приземист, он производил впечатление урода, хотя явного уродства в нем не было, улыбался он крайне неприятно, держался противоестественно и нагло. Мне смутно помнилось, что хака - это какая-то шуточная пляска, что-то вроде устрашения противника на обезьяний лад. А само регби - грубая игра, где игроки только и делают, что валят друг друга на траву, падают, вскакивают и тут же сцепляются снова...

Оцените ваше отношение к торговой марке пива «Нашр1», упоминаемого в данном тексте, по следующим шкалам:

Отрицательный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Положительный

Лживый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Искренний

Неинформативный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Информативный

Неинтересный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Интересный

Отталкивающий

-3

-2

-1

0

1

2

3

Привлекательный

Сложный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Простой

Слабый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Сильный

Аморальный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Нравственный

Отрывок текста, в котором образ главного персонажа оценивается как «положительный».

Текст №2

ФИО _______________________________________

Пол Возрат (полных лет)Дата заполнения

Инструкция: «Пожалуйста, прочтите текст».

Комната справа от лестницы была чем-то вроде столовой, там Мидори что-то готовила.

- В холодильнике пиво есть, посиди там, выпей, если хочешь,-сказала Мидори, взглянув в мою сторону.

Я достал из холодильника банку пива «Нашр1», сел за стол и начал пить. Пиво было янтарное с прозрачными пузырьками и холодное, точно его держали там несколько месяцев.

  • - Еще минут десять - и будет готово, подождешь там? Сможешь подождать?
  • - Смогу, конечно.

Попивая холодное пиво, я смотрел на стоящую ко мне спиной Мидори, поглощенную процессом готовки.

Сноровисто и проворно перемещаясь по кухне, она готовила сразу четыре блюда. Одной рукой пробует что-то из кипящей кастрюли, другой что-то нарезает на доске, потом одной рукой достает что-то из холодильника, другой моет в раковине использованную посудину. Движения ее были стремительными и экономными, во всем чувствовался расчет. Я восхищенно за всем этим наблюдал.

  • - Может, помочь чего? - спросил я.
  • - Да нет, я привыкла все одна делать, - улыбнулась она мне, отвлекшись на секунду.

Она была в синих джинсах в обтяжку и голубой майке. Яркие лучи солнца, проникающие через окно над раковиной, обрамляли ее силуэт тонкой каймой.

  • - Не стоило ради меня такой банкет закатывать.
  • - Да какой там банкет, - отвечала она, не оборачиваясь. - Вчера времени не было, ничего толком купить не успела, так, готовлю, что получится, из того, что в холодильнике есть. Так что ничего особенного, правда. Да и люблю я гостей принимать, это у нас семейное. У нас в семье, как правило, почему-то ужасно любят гостей принимать. Прямо болезнь какая-то. Как кто в гости придет, все дела бросаем и за ним ухаживаем. Мы все в семье такие. Уж не знаю, хорошо это или плохо. Поэтому у нас и спиртного полный дом, хотя папа и не пьет почти. Знаешь, почему? Чтобы гостей встречать. Так что пиво пей, сколько хочешь.
  • - Спасибо.

Оцените ваше отношение к торговой марке пива «Нашр1», упоминаемого в данном тексте, по следующим шкалам:

Отрицательный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Положительный

Лживый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Искренний

Неинформативный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Информативный

Неинтересный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Интересный

Отталкивающий

-3

-2

-1

0

1

2

3

Привлекательный

Сложный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Простой

Слабый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Сильный

Аморальный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Нравственный

Вторая серия эксперимента

Отрывок текста с упоминанием торговой марки.

текст №1.

ФИО _______________________________________

Пол Возрат (полных лет)Дата заполнения

Инструкция: «Пожалуйста, прочтите текст».

«Я взяла газету и побежала глазами по тексту:

«Раскрыта банда мошенников... в отделение милиции Киевского вокзала обратилась пятидесятидвухлетняя Ольга Машкова. Деньги, которые она передала через «проводника», не дошли до адресата...»

Я отложила газету. Да уж, оказывается «проводники» промышляют на вокзалах давно. Не стареющий бизнес, сама недавно стала жертвой такого мошенника. Правда, теперь у людей есть альтернатива. Можно, например, воспользоваться системой «Юнистрим», но раныпе-то деваться было некуда!

«Оцените ваше отношение к компании «Юнистрим», упоминаемой в данном тексте, по следующим шкалам»:

Отрицательный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Положительный

Лживый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Искренний

Неинформативный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Информативный

Неинтересный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Интересный

Отталкивающий

-3

-2

-1

0

1

2

3

Привлекательный

Сложный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Простой

Слабый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Сильный

Аморальный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Нравственный

Отрывок текста, в котором сюжет построен на основе торговой марки.

текст №2.

ФИО ________________________________________

Пол Возрат (полных лет)Дата заполнения

Инструкция: «Пожалуйста, прочтите текст».

Пообщавшись с Галей, я вышла на улицу и тут же услышала звонок мобильного. Разговаривать не хотелось ни с кем, но рука сама собой схватила трубку.

  • - Алло.
  • - Я получила деньги, закричала Зайка.
  • - Так быстро? - удивилась я.
  • - Пришли еще утром, но до тебя не дозвонишься, - мигом стала сердиться Ольга. - Вот видишь, надо было сразу меня послушать и воспользоваться системой «Юнистрим», а не связываться с мошенниками. Кстати, банк, подключенный к этой системе, я нашла прямо на вокзале. Вот как далеко зашел прогресс - раз, два и готово, нужная сумма в кармане, просто блеск. Ну, пока.

Оцените ваше отношение к компании «Юнистрим», упоминаемой в данном тексте, по следующим шкалам»:

Отрицательный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Положительный

Лживый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Искренний

Неинформативный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Информативный

Неинтересный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Интересный

Отталкивающий

-3

-2

-1

0

1

2

3

Привлекательный

Сложный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Простой

Слабый

-3

-2

-1

0

1

2

3

Сильный

Аморальный

-3

-2

-1

0

1

2

3

Нравственный

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ