Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Введение ЛИЧНОСТЬ И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Психология рекламы и маркетинга как отрасль экономической психологии Рекламная деятельность как основа маркетинговых коммуникаций Структура маркетинга и понятие «маркетинг-микс» Личность маркетолога и некоторые психологические модели современных концепций маркетинга Сублиминальный маркетинг Дж. М. Вайкери Потребностно-мотивационный и социетальный маркетинг Ф. Котлера Маркетинг представлений и маркетинговые войны Дж. Траута Сенсорный маркетинг и детский брендинг М. Линдстрома Нейромаркетинг Дж. Залтмана Брендинг как основа маркетинга Д. Аакера Маркетинг супербрендов Стивена Челиотиса Влияние супербрендов на поведение личности СВОЙСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИХ ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА Понятие и структура комплекса маркетинговых коммуникаций Психические процессы и традиционная реклама Понятие имиджа и общественные связи Опосредствованное общение и прямой маркетинг Непосредственное общение и личные продажи Иррациональное стремление потребителя к рациональному поведению и стимулирование сбыта Эстетика продаж и мерчандайзинг ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ИССЛЕДОВАНИЯ И МОДЕЛИ Психологические методы в рекламе и маркетинге Методы психологических исследований в системе маркетинговых коммуникаций Экспериментальная методика групповой оценки рекламного объекта (Group Retention Test) Экспериментальная методика эмоциональной оценки цветовых сочетаний рекламных вывесок Экспериментальная методика оценки эмоционального отношения к брендам (Product Table Brand Test) Экспериментальное исследование влияния эмоциональных состояний, потребителей на оценку коммерческой и социальной рекламы Методы психологического воздействия в маркетинговых коммуникациях: возможности и ограничения Рекламная деятельность и «нецелевые» группы потребителей Влияние коммерческой и социальной рекламы на лиц в измененном состоянии сознания Влияние коммерческой и социальной рекламы на лиц с психической патологией Экспериментальное исследование взаимосвязи характеристик личности потребителя и эмоциональных оценок различных маркетинговых коммуникаций Сравнительный анализ эмоциональных оценок коммерческого предложения, представленного испытуемым в условиях некоторых маркетинговых коммуникаций Сэмплинг Традиционная реклама Директ маркетинг Сейлз промоушн Личные продажи Мерчандайзинг Продакт плейсмент Выставки ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, ЛИЧНОСТЬ И КУЛЬТУРА Отношение молодых потребителей к рекламным брендам Личность в социальных сетях и маркетинговые коммуникации Личностые характеристики и самооценка специалиста по маркетинговым коммуникациям Эмоциональная оценка рекламного креатива дизайнерами и потребителями Влияние формально-динамических характеристик рекламы в интернет-маркетинге на ее оценку потребителями Продакт плейсмент в художественной литературе Доверие потребителей рекламной информации в маркетинге Маркетинговые коммуникации, личность и глобализация Психология политического маркетинга и культура Этические проблемы маркетинговых коммуникацийЗаключениеЛитератураКОРРЕЛЯЦИИ РЕЗУЛЬТАТОВ ТЕСТОВ КЕТТЕЛЛА И ОЦЕНОК КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫЭКСПЕРЕМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ «PRODUCT PLACEMENT» В ЛИТЕРАТУРНОМ ПРОИЗВЕДЕНИИ
 
РЕЗЮМЕ След >