Численность аудитории электронных СМИ

Численность аудитории электронных СМИ определяют с помощью измерителей аудитории и дневниковых записей. Первый метод основан на информации, поступающей из 2-3 тыс. семей, отобранных на основе статистики и согласившихся на установку у них в доме электронного устройства, называемого измерителем аудитории. Его подключают к телевизору для регистрации данных о том, какой канал смотрит семья в тот или иной момент времени. На передней панели устройства расположены восемь световых индикаторов, показывающих, кто смотрит телевизор. Каждый член семьи может дистанционно включать и выключать свой индикатор. Информация с измерителя аудитории по телефонным каналам поступает в региональные офисы компании, занимающейся измерением рейтингов, где обрабатывается по определенным методикам. Слабое место данного метода связано с обязанностью телезрителя каждый раз включать и выключать измеритель, что быстро надоедает. Поэтому разрабатывают автоматические измерители с идентификацией телезрителя, например, по отпечаткам пальца.

Второй метод позволяет оценить рейтинг с помощью дневниковых записей, которые согласились вести семьи, составляющие репрезентативную выборку. С помощью этого метода собирают сведения о программах местных телестанций. Он успешно применяется и для оценки рейтингов радиопередач. Использование метода дневниковых записей затрудняют забывчивость и субъективность телезрителей. Ведь большинство записей осуществляется по памяти одним человеком (как правило, это домохозяйка).

Оценка эффекта рекламы

Для того чтобы провести оценку эффекта рекламы, например, в журналах, нужно заполнить табл. 7.4, предварительно собрав необходимые данные [4]. При этом следует учесть, что показатель концентрации внимания отражает степень интереса редакционных материалов для целевой аудитории. Каждому журналу выставляют субъективную оценку, в основу которой положен простой прин цип: если редакционные материалы интересны, что и размещенные здесь обращения читаются внимательнее. Число совместимых страниц равно числу страниц с редакционными материалами, которые данный журнал на протяжении предыдущего года посвятил темам, представляющим интерес для целевой аудитории. В графе «число домашних читателей» указывают: относительное число тех читателей (в процентах к общей читательской аудитории журнала), которые читают этот журнал в домашних условиях. В графе «мнение читателей» указывают число читателей, для которых журнал «представляет исключительную важность», или что он «один из любимых журналов». На основе данных, содержащихся в табл. 7.4, проводят количественные оценки эффекта от размещения рекламы на разных носителях [4].

Таблица 7.4

Данные для оценки эффекта рекламы

аиие журнала

[ена за экз.

зичество читателей

Затраты на тысячу читателей (ЗТЧ)

урналов с рекламой

Тираж

Целевая

аудитория

Число домашних

читателей

Показатель концентрации внимания

1местимых страниц

>s

1ественные факторы

ч V н S3 н S г

U S X

Назв

д

Общее koj

Процент ж

сейчас перспектива

% аудитории

млн чел.

ЗТЧ

% аудитории

млн чел.

Число сов

с

о я

>

Прочие ка1

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >