Новый класс читателей

Резкий рост промышленного производствав начале XIX в. привел к производству новых товаров, нуждавшихся в рекламе. Приблизительно в эту же эпоху значительно выросла грамотность населения: каждый второй француз умел читать и писать. Со временем сформировался новый потенциальный читатель, которому из-за недостаточного образования и небольших доходов были неинтересны и недоступны классические, элитарные газеты. А газет, рассчитанных на такого читателя, практически не было.

Годовая подписка на газету составляла в начале 1830-х годов примерно полтора ежемесячных оклада рабочего и три четверти оклада среднего чиновника. Поэтому мало кто из потенциальных читателей среднего достатка мог позволить себе регулярное чтение даже одной газеты или журнала, не говоря уже о двух-трех.

В то же время были изобретены новые средства передачи информации — пароход, паровоз, средства связи — телеграф, которые за короткий срок привели к резкому увеличению потока информации^[1].

Крупные сдвиги наметились и в экономике газеты. Таким образом, удовлетворить потребности такой большой категории читателей стало и возможно, и выгодно.

Кроме того, после Июльской революции пресса стана играть активную роль в политической борьбе, поэтому различные политические силы — от короля и правительства до оппозиции — были заинтересованы в создании дешевой газеты, доступной не только элите, но и простым людям.

Эмиль де Жирарден

Создать новый тип газеты — дешевую прессу — решил Эмиль де Жирарден (1806-1881), который, по сути, стал организатором новой французской журналистики.

Жирарден был внебрачным сыном графа Александра де Жирардена, ставшего впоследствии генералом французской армии. В 1827-1828 гг. Жирарден выпустил два автобиографических романа, но затем решил заняться журналистикой, причем создать принципиально новую газету.

Voleure. В том же 1828 г. Жирарден стал издавать еженедельную газету Voleure («Волер» — «Вор»), которая стала первым в истории журналистики дайджестом. Материалы для своей газеты он подбирал сам, перепечатывая из парижских газет наиболее интересные заметки за неделю, без разрешения их авторов и редакторов. Друзья советовали Жирардену дать газете нейтральное название, например «Волшебный фонарь». Но начинающий журналист настоял на своем варианте: он считал, что надо называть вещи своими именами. Кроме того, по мнению Жирардена, название «Вор» на фоне привычных названий газет «Монитер», «Журналь де деба», «Насьональ», «Конститусьонель» и им подобных сразу будет бросаться в глаза покупателям.

Расчет Жирардена оказался точным: и необычное, шокирующее название газеты, и развернувшаяся в печати резкая критика методов сбора публикаций послужила лучшей рекламой нового и необычного издания, а сам издатель сразу же приобрел скандальную репутацию в журналистском мире Парижа, да и всей страны.

Задумка Жирардена о газете-дайджесте удалась: читателям было гораздо выгоднее покупать раз в неделю одну газету и читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневно тратить немалые деньги на покупку всех газет, откуда они были перепечатаны. А вопросы журналистской этики и авторского права подавляющее большинство читателей волновали очень мало.

В июне 1831 года Жирарден продал Voleure.

La Mode. Жирарден не стал останавливаться на достигнутом и в 1829 г. основал еженедельный журнал La Mode («Мод» — «Мода»), Он был задуман для широкой публики: «как для двора, так и для простонародья», но не просто как журнал о моде — такие издания существо ват и и прежде, а прежде всего как политическое издание с разделами о жизни королевского двора и парижской элиты, о моде, женщинах, детях, семье и браке.

Для работы в журнале Жирарден привлек Оноре де Бальзака (1799— 1850), Александра Дюма (1802— 1870), Жорж Санд (1804-1876), Эжена Сю (1804-1857) — в будущем знаменитых французских писателей, а тогда начинавших авторов. Сначала они публиковали в La Mode только журналистские материалы. Но затем Жирарден стал публиковать на страницах журнала их романы. Так появился жанр романа с продолжением.

В XIX в. подавляющее большинство художественных произведений пришло к французскому читателю через романы с продолжением, которые были сначала опубликованы в газетах Жирардена, и только потом выходили в свет отдельными книгами. Писатели получали за них огромные гонорары и были крайне заинтересованы в таких публикациях. Это сотрудничество выгодно было и Жирардену, поскольку тем самым росла популярность его прессы.

Первоначально Жирарден платил писателям гонорары в зависимости от количества строк. Но некоторые писатели (например, Александр Дюма), стремясь получить больше денег, строили романы на диалогах, так что в строке иногда было всего по нескольку слов. Тогда Жирарден изменил правила и стал платить только за строки, в которых количество знаков превышало половину газетной строки. И количество диалогов в романах таких авторов значительно снизилось.

Романы с продолжением, публиковавшиеся в La Mode, крепко привязывали читателей к журналу. Более того: романы верстались таким образом, что можно было их вырезать из журнала, а по окончании публикации переплести, чтобы получилась книга. Книги в магазинах стоили дорого, и далеко не каждый любитель литературы мог позволить себе регулярно покупать книжные новинки. А регулярные читатели La Mode собирали домашнюю библиотеку, не заходя в книжные магазины.

Вскоре по примеру Жирардена и другие парижские газеты стали публиковать романы с продолжением. Этот жанр быстро распространился и за пределами Франции. Со временем освоили его и русские периодические издания.

В апреле 1831 г. Жирарден продал La Mode.

Guarde Nacionalle. В сентябре 1830 г. Жирарден начал издавать газету, рассчитанную на более широкую аудиторию, чем читатели еженедельника La Mode. Она называлась Guarde Nacionalle («Гард на- сьональ» — «Национальный гвардеец») и была, по замыслу Жирардена, адресована элите французской нации.

Чтобы газета уже с первого номера имела успех, Жирарден предпринял необычную рекламную кампанию. Он подписал на Guarde Nacionalle короля Луи Филиппа, королеву, членов королевского двора, премьер-министра и всех министров — разумеется, не спрашивая у них разрешения. И в первом же номере сообщил читателям о столь высокопоставленных подписчиках. Читатели, польщенные возможностью читать ту же газету, что и руководство страны, с удовольствием ее покупали.

Но такая реклама не могла быть действенной долгое время. Вскоре число подписчиков начало снижаться, и Guarde Nacionalle стала терпеть убытки. Тогда Жирарден закрыл газету.

Неудачная судьба этого издания привела Жирардена к мысли о необходимости провести реформу прессы, которая заключалась бы в уменьшении ее зависимости от политических партий. Для этого, по мнению Жирардена, следовало бы привлечь больше подписчиков.

Journal de connaissance utile. Закрыв Guarde Nacionalle, продав La Mode и Voleure, Жирарден в том же 1831 г. основал Journal de connaissance utile («Журнальде конессанс ютиль» — «Газета полезных сведений»), Это был тридцатидвухполосный еженедельник, где печаталась полезная информация политического, коммерческого и сельскохозяйственного характера: выдержки из законов, официальных документов, советы читателям и т.п.

Объявляя подписку на Journal de connaissance utile, Жирарден снизил ее стоимость до 4 франков в год, в то время как годовая подписка на аналогичные периодические издания стоила около 15 франков. Успех не заставил себя ждать: если первые номера газеты имели тираж 400 экземпляров, то спустя год Journal de connaissance utile насчитывал уже 132 тыс. подписчиков, а Жирарден завоевал массовую известность.

Альманах-ежегодник Almanach de France («Альманак де Франс» — «Альманах Франции»), который Жирарден выпустил в 1832 г., разошелся во многом благодаря славе издателя фантастическим тиражом в 1 млн 300 тыс. экземпляров.

La Presse. Вершиной журналистской деятельности Жирардена и первым периодическим изданием принципиально нового типа стала ежедневная информационная газета La Presse («Ля Пресс» — «Пресса»), Ее первый номер увидел свет 1 июля 1836 г. огромным для того времени тиражом 5 тыс. экземпляров. Подписная цена газеты — 40 франков в год — была вдвое ниже всех остальных ежедневных французских периодических изданий. Такая дешевизна достигалась, в первую очередь, за счет платных объявлений и рекламы: из-за большего, чем у других газет и журналов, тиража реклама в La Presse стоила дороже, чем у конкурентов.

Успеху La Presse способствовала и выбранная Жирарденом позиция газеты: не затеряться среди массы других газет. Вот как пишет В. Е. Аникеев о намерениях Жирардена: «Его главной задачей было представить свою газету в качестве органа, стоящего над другими изданиями. Само ее название должно было способствовать этому, как бы олицетворяя всю прессу, не отдавая предпочтения какому-либо политическому оттенку»^[2].

Кроме того, Жирарден перенес и успешно сгенерировал в La Presse приемы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих своих газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением. Их авторы, лучшие французские писатели того времени — Виктор Гюго (1802—1885), Теофиль Готье (1811-1872), Оноре де Бальзак, Александр Дюма и др., — с первых номеров были литературными сотрудниками La Presse. Гюго, например, заведовал в La Presse разделом политики. Рубрику «Парижская хроника» вела под псевдонимом Виконт де Лоне жена Жирардена Дельфина де Жирарден (1804-1855), которая была хорошо известна не только как самобытный журналист и публицист, но и поэт и драматург.

Через месяц после начала выхода в свет тираж газеты вырос до 10 тыс., затем — до 20 тыс. экземпляров, что явилось абсолютным рекордом.

La Presse старалась не ссориться с властями и, как правило, поддерживала политику главы государства.

Новаторство Жирардена. Успех La Presse в частности и массовой прессы в целом объясняется созданием Жирарденом так называемой тиражно-рекламной спирали. Он понял, что рекламодатель покупает не место в газете, а количество читателей. И чем выше тираж газеты, тем больше цена рекламы в ней. Соответственно, увеличение тиража газеты приводило к повышению цены на рекламу, а вырученные деньги опять шли на рост тиража. Из-за этого такие газеты всегда продавались ниже себестоимости. В них было большое количество рекламы товаров и услуг, объявлений.

Жирарден первым разделил газетные расходы на убывающие и прогрессирующие. Кубываюшим расходам относятся затраты, не зависящие от тиража издания: например, на редактирование, типографский набор, административные расходы. Прогрессирующие расходы зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовые сборы, налоги.

Но популярность газет Жирардена объяснялась не только успехом экономической концепции. Читателей привлекали интересные литературные материалы. Для них Жирарден придумал газетный жанр романа с продолжением. Практически каждый известный французский писатель XIX в. начинал публиковаться в печати именно таким образом.

Французская массовая газета была рассчитана на достаточно образованного читателя. Возможно, сегодня такая газета считалась бы качественной. Жирарден, открыв серию других массовых газет, ставил перед собой цель просветить читателя. Он считал, что новая газета должна быть энциклопедической, т.е. представлять весь спектр интересов и взглядов (тогда как его английские и американские коллеги, прежде всего, желали обогатиться).

Жирарден и конкуренты. За долгие годы своей деятельности Жирардена сопровождали как взлеты, так и падения. Первые годы его решительно не признавали старшие коллеги. Редактор республиканской газеты National Арман Каррель обвинил Жирардена на страницах своего издания в спекулятивном характере его журналистской деятельности и вызвал его на дуэль. Поединок между ними состоялся 22 июля 1836 г. Жирарден смертельно ранил Карреля, и через несколько дней он умер.

Однако год за годом все больше издателей и редакторов стали использовать достижения и новации Жирардена в своих изданиях. Иногда из-за этого тиражи газет Жирардена падали. Так, например, приятель и компаньон Жирардена Арман Дютак одновременно с La Presse стал издавать собственную газету Le Siecle («Секль» — «Век»), где активно использовал концепцию успеха, придуманную Жирарденом. Из-за жесткой конкуренции между двумя газетами тираж La Presse упал в 1840 г. до 13 500 экземпляров, тогда как тираж Le Siecle, наоборот, повысился до 33 366 экземпляров. В дальнейшем этот разрыв сохранялся: к началу 1848 г. он составлял у La Presse 23 тыс., ay Le Siecle —38 тыс. экземпляров.

На фоне этих тиражей газеты, выступавшие против реформ Жирардена, — например, La Gazette de France, Journaldes Debats, Constitutionnel, — продолжали терять читателей.

Жирарден-политик. Еше в самом начале своей карьеры, в апреле 1831 г., Жирарден представил премьер-министру Казимиру Перье свой план реформы прессы — Ноту о периодической печати. Жирарден, в частности, предлагал отменить налог на газеты — гербовый сбор, который составлял более половины расходов редакции. Премьер-министр не согласился с этим предложением: он не без оснований полагал, что отмена налога вызовет резкий рост числа периодических изданий. Жирарден ответил, что его программа развития прессы есть одновременно программа ее ослабления, так как «чем больше газет, тем больше они борются между собою, а не с правительством. И если премьер-министр хочет ослабить прессу, он должен способствовать ее развитию».

Тем не менее программа Жирардена не была принята властями.

Достигнув известности и финансового успеха, Жирарден в 1834 г., в возрасте 28 лет, стал депутатом Национального собрания. «Мы в оппозиции, но не из оппозиции» — так характеризовал Жирарден свою парламентскую деятельность. Впрочем, его политическая позиция менялась вместе с трансформацией политической системы Франции.

В парламенте Жирарден неоднократно становился организатором и фигурантом различных политических акций и даже скандалов. Вот что писал об одной такой акции русский журнал «Современник»^[3]:

«...Г. Жирарден, какдепутат, постоянно принадлежал к большинству, т.е. к консервативной партии, хотя и не во всем разделял убеждения министерства. Некоторые из депутатов большинства, недовольные действиями министерства, образовали недавно из себя особую партию: консерва- торов-прогрессистов, и журнал^[4] La Presse сделался их органом. С этого времени г. Жирарден открытее и резче стал нападать на министерство. В одном из майских Нумеров своего журнала он обвинил министерство в разных хлоупотреблениях и, между прочим, что оно продавало обещания на звание пэра^[5] за 80 000 франков. Палата пэров, оскорбленная этою выходкою, отнеслась в палату депутатов, прося выдачи г. Эмиль Жирардена для преследования его судебным порядком... По этому случаю 17 июня в палате депутатов было одно из самых шумных заседаний...

Г. Жирарден приступил к оправданию себя и обвинению министерства. Объяснения, представленные им, были очень неудовлетворительны и неопределенны; речь его отзывалась неловкостью и принужденностью. Он набросил только тень подозрения на министерство и прочел письмо к королю отца своего генерал-лейтенанта графа Александра де Жирардена, в котором тот жалуется, что г. Г изо обещал ему звание пэра, которого он добивался, не иначе как с условием, чтобы журнал, издаваемый сыном его, сделался органом министерства...

Затем, при сильном большинстве, последовало решение отправить г. Эмиль де Жирардена на суд палаты пэров. Дело, начавшееся так громко, кончилось ровно ничем: г. Жирарден оправдан палатою пэров, министерство успокоилось, Journal des Debats торжествует и гордо вызывает оппозицию на бой».

Накануне революции, 14 февраля 1848 г., Жирарден сложил с себя депутатские полномочия и 24 февраля участвовал в отречении от престола короля Луи Филиппа. Впрочем, вскоре он разочаровался в наступившей республике и стал публиковать в La Presse едкие заметки против временного правительства. За них в июне 1848 г. Жирарден был арестован, а издание La Presse прекращено.

Жирарден вышел на свободу уже через одиннадцать дней и снова окунулся в гущу политической борьбы, поддержав Наполеона III, когда тот еще был президентом Французской республики. Однако после переворота, когда Наполеон провозгласил себя императором, Жирарден выступил с антинаполеоновских позиций. От преследований Наполеона III он вынужден был целый год скрываться в эмиграции, в Бельгии.

³

Жирарден в последние годы жизни. Вернувшись во Францию, Жирарден вскоре продал La Presse и в 1866 г. стал издавать газету Liberte («Либертэ» — «Свобода»), Всего за несколько недель Liberte из малоизвестного издания стала одной из популярнейших газет с тиражом 60 тыс. экземпляров.

В 1873 г. Жирарден купил массовую газету Petit Journal («Пти жур- наль» — «Маленькая газета»), которую основал в 1863 г. Моиз-Полидор Мийо (1813—1871). Через пять лет ее тираж составил 0,5 млн экземпляров.

В 1874 г. Жирарден стал владельцем политической газеты La France («Франс» — «Франция»), В том же году его снова избрали депутатом Национального собрания.

В 1878—1881 гг. Жирарден активно участвовал в разработке Закона о печати. На заключительном этапе обсуждения закона Жирарден предложил отменить наказания для журналистов за ложные новости. Но депутаты парламента, несмотря на большое уважение к Жирардену, проголосовали против этого предложения. Это была последняя инициатива Жирардена: через несколько дней он умер. Закон о печати — детище Жирардена — был принят 29 июля 1881 г., спустя три месяца после его смерти.

Вопросы для повторения

• 1. Журналистика Франции в 1815—1830 гг.
• 2. Июльская революция 1830 г. и пресса.
• 3. Борьба за свободу печати при королях Карле X и Луи Филиппе.
• 4. Экономическая революция во французской прессе.
• 5. Информационное агентство Agence Havas.
• 6. Предпосылки создания массовой прессы.
• 7. Эмиль Жирарден — журналист, редактор, издатель и государственный деятель.
• 8. Новаторство Эмиля Жирардена.
• 9. Становление новой экономики газеты.
• 10. La Presse — первая массовая газета Франции.
• 11. Журналистская судьба Армана Карреля.

Рекомендуемая литература

Аникеев В. Е. История французской прессы (1830—1945). М., 1999.

Аникеев В. Е., Захарова М. В., Шарончикова Л. В. Создатели французских газет (XIX в.). М.,2012.

Захарова М. В. Эволюция массовой газеты во Франции. М., 2013.

Саламон Л. Всеобщая история прессы // История печати. М., 2001.

Трыков В. П. Зарубежная журналистика XIX века. М., 2004.

Дополнительная литература

Бальзак Оноре де. Газетные очерки: Собр. соч.: В 24 т. М., 1960. Т. 23.

¹

• [1] Подробнее об изобретениях, оказавших влияние на развитие журналистики, рассказано в главе 1.
• [2] Аникеев В. Е. История французской прессы (1830—1945). М.: МГУ, 1999. С. 8.
• [3] Современник. 1847. № 7. С. 44-45 пятой пагинации.
• [4] В то время разница между газетой и журналом была еще невелика. Поэтому в разныхисточниках часто можно встретить именование той или иной газеты журналом и наоборот.
• [5] Пэр (франц. pair) — звание представителей высшей аристократии во Франции,а также в Англии.