Спорт как сфера досуга и отдыха

Спорт по определению являлся и является для граждан нашей страны той самой сферой досуга и отдыха, некоторые событийные проявления которой так или иначе отражались и отражаются в СМИ всех видов и типов. Более того, такое понятие, как «физическая культура», генетически связанное с понятием «спорт», и в прежние времена не страдало от невнимания спортивных журналистов, потому что было свидетельством массовости отечественного спорта как по количеству участников в спортивном движении, так и с точки зрения интереса аудитории ко всему, что связано со спортом. Более того, пропаганда здорового образа жизни как тема постоянно присутствовала в отечественных медиа в прежние времена, по-хорошему провоцируя интерес людей к занятиям физкультурой как в организованном, так и в индивидуальном порядке.

Именно этим объясняется, например, постоянное присутствие тем, касающихся разного вида туризма, в информационном отечественном пространстве. В настоящий момент туризм преподносится в основном как направление, связанное с индустрией активного отдыха, в виде различного рода путешествий. Порой этот тренд либо излишне коммерциализируется, либо политизируется (особенно в контексте последних международных событий с участием России). А то и вовсе становится поводом для долгоиграющих лжесенсаций, широко поддерживаемых СМИ бульварного и таблоидного типа, в которых акцент делается на разного рода загадочных явлениях, непонятных эксцессах катастрофического и криминального характера, связанных с гибелью людей.

Наглядной иллюстрацией изменения подходов в отечественном медийном поле к освещению темы здоровья и спорта как инструмента его укрепления может служить тема оздоровительной гимнастики. Обратимся к тому, что ранее определялось данным термином, а со временем на наших глазах превратилось в целую индустрию с приставкой «фитнес».

Появление понятия «фитнес» в спортивном дискурсе отечественных СМИ связано с изменениями, которым подверглась вся российская медиасистема за последние 25 лет. С практическим отказом от принятого в советской спортивной журналистике термина «физическая культура» возникла необходимость найти ему вербальную замену. Эта семантическая потребность была вызвана объективными обстоятельствами развития спорта и физической культуры, когда массовые занятия в рейтинге внимания СМИ отошли на вторые позиции, а в лидеры вышли спорт больших достижений, крупные российские и международные соревнования, сопутствующая данным темам проблематика.

Тем не менее в нашей стране в постсоветский период явочным порядком продолжала развиваться система оздоровительных учреждений, реализуемая в различных организационных формах — от сети оздоровительных клубов до создания любительских объединений по спортивным интересам, ориентированным на занятия именно физической культурой. На данном этапе и вошло в медийный обиход понятие «фитнес», которое в буквальном переводе с английского языка означает «быть в хорошей форме». Мода на фитнес породила очевидную тенденцию присутствия фитнеса не только как объекта внимания со стороны СМИ и журналистов, но и шире — как некоего ситуативного фона в экранных формах отражения реальности. Герои современных отечественных сериалов и кинофильмов все чаще стали появляться в фитнес-клубах, а для героини посещение занятий фитнесом (в различных его вариантах и модификациях) стало признаком вполне определенного социального статуса, успеха, солидного финансового положения семьи.

Показ самих оздоровительных занятий физической культурой на телеэкране со второй половины 1980-х годов трансформировался из программы «Утренняя гимнастика» в программу, посвященную аэробике. С начала 1990-х годов на ряде частных телеканалов стали показывать специально снятые и смонтированные выпуски, главным содержанием которых также становился показ комплекса оздоровительных упражнений. Как правило, их показывали обаятельные инструкторы женского пола в сопровождении соответствующей группы поддержки. Выпуски длились 15-20 мин и были аранжированы ритмичной закадровой музыкой.

С развитием сетевого фитнеса, который стремительно превращался в солидную сферу спортивной индустрии, опираясь на принципы бизнеса, данный вид спортивных занятий становится субъектом рекламной деятельности. Разнообразие рекламной подачи фитнеса на рубеже двух прошедших десятилетий еще требует своего изучения. Однако заметим, что параллельно с прямой рекламой и мощными рекламными кампаниями в медийной сфере достаточно распространенной становится пропаганда здорового образа жизни, социального успеха, стабильности и благополучия, что также может служить косвенным доказательством переориентации массового сознания потребителей на соответствующие ценности шоу-цивилизации. В подобном контексте занятия фитнесом (независимо от существующих модификаций) кор- релируются с ощущением уверенности не только в собственном физическом здоровье, но и в здоровье социальном по принципу: «У меня все в порядке».

Показательно, что в начале 2000-х годов ряд телевизионных проектов, связанных со «звездами» отечественного шоу-бизнеса и медиаиндустрии, реализовывался при помощи соответствующих съемок в фит- нес-клубах. Мизансцены были типичными. Ведущий вступал в диалог с героем программы во время его занятий фитнесом или во время перерыва в занятиях. Тем самым ненавязчиво, но наглядно демонстрировалась степень успешности героя программы.

К фитнесу как тематическому информационному тренду существует и вполне явный интерес медиа, которые ориентируются на бизнес- тематику (РБК ТВ), и в этом случае данная сфера человеческой активности и все, что с ней связано, воспринимаются исключительно как предмет для обсуждения деловой проблематики, не более того.

Заметим, что индивидуальные занятия спортом все чаше возникают в медийном пространстве, как отечественном, так и зарубежном, более того, они в очередной раз становятся эмблематичным признаком обозначения «нормальности» различных медийных персон — от выдуманных до реальных. Среди них, помимо уже знакомого нам фитнеса, — бег трусцой, оздоровительная восточная гимнастика, восточные единоборства, охота, рыбалка, различного рода экстремальные разновидности проведения досуга, характерные для крупных мегаполисов, — от лазания по крышам и стритрейсинга до диггерства; а также дайвинг, серфинг и т.д.

Чаще всего в общественном сознании подобные виды спортивной активности связаны с постоянно возникающими публичными дискуссиями относительно их вреда и пользы[1]. Далее мы попробуем разобраться, насколько такие споры, проявляющиеся в публичном отечественном дискурсе, характерны для современной отечественной журналистики вообще и спортивного ее ответвления в частности.

  • [1] См., например, дискуссию «Экстрим в большом городе; романтика, глупость илипреступление?» // Культурный Петербург. 2015. № 5—7. С. 8—9.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >