ТЕМАТИЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ СОВРЕМЕННОЙ СПОРТИВНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

В этой главе мы рассмотрим те основные темы спортивной журналистики, которые как раз и составляют сегмент информации, которую мы называем сопутствующей. Именно в нем и отражается много- составность спорта как социально-культурного явления, влияющего на жизнь современного общества. Точно так же как в самом спорте, в принципах его организации, результатах соревнований, массовом интересе к ним и иных его аспектах отражается то, что происходит в самом обществе и — шире — в мире вокруг нас. И прежде всего мы обратим внимание на то, что современный спорт, в том числе и в освещении в СМИ, представляет собой многоуровневую и хорошо развитую индустрию. А следовательно, он имеет непосредственное отношение к такой специфической сфере отношений, как бизнес.

Спорт как индустрия

Специалисты в области менеджмента спорта предлагают собственный взгляд на то, что и как следует выделять в структуре главного объекта их профессиональной деятельности. Соответственно нижеследующие аспекты спорта и могут становиться предметом рассмотрения тех журналистов, которые трудятся в спортивных медиа или разрабатывают в своих материалах сопутствующую тематику.

Итак, мы в современных условиях представляем спорт, в том числе и в медийном пространстве, как:

  • — новую специфическую сферу экономических и деловых отношений;
  • — вид профессиональной трудовой деятельности;
  • — важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень и динамику экономического развития страны;
  • — бизнес;
  • — привлекательный и эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда;
  • — возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании1.

Подобный прагматичный взгляд на спорт, который еше полтора столетия назад считался лишь формой досуга определенных социальных групп или инструментом формирования здорового образа жизни, безусловно влияет и на позицию некоторых СМИ в отношении спорта. Так, например, газету «Спорт-Экспресс» невозможно представить без пространных статей на тему трансферов в игровых видах спорта. А вновь созданный телеканал «Матч» практически безостановочно пропагандирует в своем эфире азартные игры в виде ставок букмекерских контор на результаты различных соревнований.

С этим можно спорить, можно не соглашаться с подобной редакционной политикой, но такова реальность современной спортивной журналистики, которая напрямую отражает интерес ее пользователей к различным аспектам спортивной и околоспортивной жизни. На страницах данного учебного пособия не однажды высказывалась справедливая мысль, что каков спорт, такова и спортивная журналистика. В описании процессов индустриализации и коммерциализации спорта мы находим немало примеров, как этим занимаются соответствующие журналисты и их медиа.

Что же позволяет считать спорт, точнее, его индустрию полноценной отраслью? В. А. Леднев предлагает отнести к ее полноценным признакам следующие:

  • — наличие большого числа разных производителей продукции (товаров и услуг);
  • — процесс производства товаров и оказания услуг;
  • — различные продукты индустрии спорта (от спортивного события до спортивно-оздоровительной услуги);
  • — различные категории потребителей продукции (болельщики и зрители, спонсоры, рекламодатели и телевидение)[1] [2].

Сегментирование индустрии спорта, по мнению экспертов, включает как минимум десять основных частей. Причем, как мы увидим далее, каждый из выделенных сегментов является вполне оригинальным тематическим трендом для СМИ и спортивных журналистов. Однако приоритетным объектом внимания всегда служит то, что происходит в так называемом спорте больших достижений. Итак, современную индустрию спорта мы дифференцированно разделяем:

  • — на профессиональный спорт (спорт больших достижений);
  • — студенческий;
  • — дворовый;
  • — школьный;
  • — детский;
  • — оздоровительный;
  • — массовый;
  • — спорт ветеранов;
  • — корпоративный спорт;
  • — спорт для лиц с ограниченными возможностями здоровья (адаптивный)[3].

Понятно, что можно дискутировать о принципах подобной классификации сегментов спортивной индустрии, но в целом версия известного специалиста В. А. Леднева выглядит более или менее соответствующей реальному положению дел в спортивной сфере. Можно отметить, что на сегодняшнем этапе возрастает медийный интерес к теме адаптивного спорта, и в частности к организации и проведению соревнований паралимпийцев. Не оставляют без внимания отечественные СМИ и массовый спорт. Особенно во время проведения таких массовых акций, как зимняя «Всероссийская лыжня», что лишний раз подтверждает тенденцию в информационной политике спортивно ориентированных и специализированных медиа: вниманием журналистов пользуются по преимуществу те сегменты спортивной индустрии, в которых происходят крупные и масштабные массовые соревнования. Для спортивных изданий, телеканалов и радиостанций высокие или сенсационные результаты еше не повод рассказывать о них читателям, слушателям, зрителям. Гораздо важнее, чтобы подобные события случились в рамках какого-либо «раскрученного» или высокостатусного соревнования (например, на Паралимпийских играх).

Материалы об иных видах спорта, кроме профессионального, чаше всего находятся в приоритетной зоне внимания в тех СМИ, для которых спорт сам по себе как социально-культурное явление остается лишь одной из тем (при этом не всегда главной и доминирующей). Поэтому рассказ о буднях паралимпийцев можно скорее увидеть и прочесть на страницах журнала «Русский репортер», чем в специализированных изданиях. Можно сказать, что в них господствует конъюнктурно-прагматическое отношение к информационному освещению тех видов спорта, которые были упомянуты выше в перечне сегментов спортивной индустрии.

  • [1] Подробнее см. об этом: Менеджмент в индустрии спорта: Сб. ст. Вып. 1 / Под ред.В. А. Леднева. М., 2012. С. 7—9.
  • [2] Леднев В. А. Развитие индустрии спорта в России: тенденции и перспективы // Менеджмент в индустрии спорта. М., 2012. С. 8—9.
  • [3] См. более подробно: Менеджмент в индустрии спорта: Сб. ст. Вып. 1 / Под ред.В. А. Леднева. М., 2012. С. 10.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >