СПОРТИВНЫЙ ЖУРНАЛИСТ И СЕТЕВЫЕ РЕСУРСЫ

Особенности спортивной информации в сети Интернет

Появление и распространение новых медиа следует признать наиболее существенным фактором, определяющим современный этап эволюции спортивной журналистики. Через несколько лет основную массу как производителей, так и потребителей спортивной информации будут составлять люди, которые выросли и повзрослели в мире беспроводного и быстрого доступа к информации, циркулирующей в глобальной Сети, и давно оценили преимущества сетевых ресурсов перед традиционными СМИ. В качестве основных преимуществ можно назвать следующие.

  • 1. Организовать технически работу сетевого ресурса способен любой человек. Это более простая и намного более экономная в плане расходования ресурсов модель СМИ.
  • 2. У новых медиа намного быстрее протекает процесс подготовки и выпуска информационной продукции и, как следствие, более высокая оперативность.
  • 3. Наличие у новых медиа форм взаимодействия, позволяющих быстро получать как отклик аудитории, так и данные о ней и на этой основе более точно формировать контент.
  • 4. У интернет-ресурсов намного выше пропускная способность при доставке информации, поскольку нет зависимости от объема печатных страниц или ограничения по времени вещания.
  • 5. Потребителю важен удобный доступ к информации через мобильные устройства практически в любом месте и в любое время.
  • 6. Также аудиторию привлекает возможность одновременного просмотра нескольких материалов разных форматов (аудио, видео, фото, инфографика), доступ к дополнительной информации, архивам данных и т.д.

7. Новые медиа создают больше условий для активизации аудитории — взаимного общения, обсуждения материалов, оставления комментариев.

Если печать, радио и телевидение имеют возможность предложить аудитории массовое потребление информации, то важнейшая черта новых медиа в том, что они предлагают каждому отдельному представителю аудитории персонально настраиваемую интерактивность, больший простор и свободу пользовательского выбора. Три основные черты, которые выгодно отличают сетевые СМИ от традиционных:

  • 1. Интерактивность — возможность быстрого, интенсивного и двустороннего взаимодействия с аудиторией.
  • 2. Мультимедийность — возможность одновременного использования различных форматов представления информации, что удобно и читателю, и журналисту, который получает в свое распоряжение практически ничем не ограниченный арсенал для реализации своего творческого замысла.
  • 3. Гипертекстуальность — использование гиперссылок, чтобы моментально перейти из одного текста в другой, что вписывает отдельный материал в контекст сопутствующей, предшествующей или связанной информации, делая его, при желании читателя, теоретически бесконечным.

В сумме это дает то, что формирует привлекательность и высокую пригодность глобальной Сети для профессиональной журналистской деятельности. Онлайн-журналистика позволяет быть оперативнее, мобильнее, многообразнее в донесении нужного контента до потребителя. Да и сам контент сетевых СМИ отличается от привычной информации, транслируемой прочими медиа, поскольку это уже продукт, созданный в результате совместной деятельности как журналистов, так и самих пользователей.

Более того, преимущества и новые возможности, предоставляемые Интернетом, изменяют всю систему отношений с аудиторией, что особенно важно для специализированных сетевых СМИ, для которых постоянное увеличение посещаемости служит основой существования. Они конкурируют не за самого читателя и даже не за его деньги, а за его внимание как таковое. Пользователь должен заходить на сайт как можно чаще и проводить на нем как можно больше времени. Одной лишь информации, чтобы добиться этого, недостаточно — необходимо удерживать аудиторию, создавая ей максимально комфортные условия нахождения на ресурсе. Когда этого удается добиться, аудитория переходит из категории читателей или посетителей в категорию пользователей сайта, объединенных вокруг него в постоянное сообщество (комьюнити), что подразумевает намного более прочную и надежную основу для коммуникации. Достичь этого можно путем увеличения сервисов, которые заинтересуют потребителя и для начала вынудят его зарегистрироваться на сайте, а зарегистрированный пользователь — это уже постоянный читатель, который ориентирован на активное получение информации: создание собственной ленты новостей (персонализация контента), ведение блога, общение на форуме или в комментариях, участие в конкурсах, опросах и голосованиях, получение бонусов от редакции. Идентификация и авторизация себя, установление коммуникации с другими пользователями, стремление к диалогичности общения — вот что привлекает аудиторию.

Таким образом, интернет-ресурсы связывают читателей и редакции массмедиа на совершенно новом уровне взаимодействия. И сетевое издание должно все время находить новые инструменты и способы повышения этого уровня, расширяя набор возможностей для самовыражения аудитории. В числе таких инструментов последнего времени стали:

  • кастомизация, установка персональных настроек конкретного пользователя, позволяющая создавать вариант оформления и содержания сайта, который подходит именно ему;
  • интеграция сайтов сетевых СМИ с социальными сетями, использование их возможностей для объединения аудитории и изучения ее;
  • — постоянное совершенствование доступности информации путем создания и расширения линейки приложений для мобильных устройств;
  • развитие коротких, содержащих только самую необходимую информацию, но чрезвычайно оперативных форм коммуникации

в Интернете — микроблогинг, сообщения в твиттере, ш-лента.

Начало всем этим процессам в отечественной спортивной журналистике было положено в 1998 г., когда был запущен первый профессиональный интернет-проект Sports.ru. Сейчас, по состоянию на апрель 2016 г., по данным ресурса Liveinternet.ru, в Рунете зарегистрировано 14 спортивных универсальных интернет-СМИ с посещаемостью свыше 20 тыс. уникальных пользователей в месяц. Из их числа отчетливо выделяются шесть лидеров с посещаемостью свыше двух миллионов пользователей в месяц: помимо Sports.ru это также Sportbox.ru, Championat.com, Sport-Express.ru, Sovsport.ru. Eurosport.ru. Данные по аудитории русскоязычных спортивных сайтов, ежемесячно собираемые службой TNS/Gallup Web Index, постоянно разнятся, колеблясь от двух до шести миллионов пользователей в месяц, причем позиции интернет-ресурсов в этом рейтинге постоянно меняются в зависимости от проходящих в данный период спортивных событий, запушенных под них проектов и заключенных договоров с новыми партнерами. Кроме того, по данным того же Liveinternet.ru, в Сети функционируют свыше 110 русскоязычных спортивных ресурсов со специализацией на каком-либо одном виде спорта: Soccer.ru, Euro-football.ru, Allhockey.ru, Russia-hockey.ru, Allboxing.ru, AHFight.ru и т.д.

Таким образом, на настоящий момент тема спорта представлена в Интернете достаточно разнообразно, но в самом общем виде все многочисленные сайты, посвященные спортивной тематике, можно условно разделить на две группы.

Первую группу составляют ресурсы, где собственно представлена узкоспециализированная спортивная (официальная и неофициальная) информация:

  • — сайты официальных организаций, лиг, комитетов;
  • — сайты, посвященные определенным видам спорта;
  • — персональные страницы спортсменов;
  • — официальные и неофициальные сайты спортивных клубов, фан-клубов, болелыцицких организаций.

Ко второй группе относятся сайты, где представлена информация в обработанном виде, журналистский продукт;

  • — спортивные информационные порталы;
  • — интернет-версии традиционных печатных СМИ;
  • — сайты спортивных информационных агентств;
  • — спортивные страницы неспециализированных интернет-изданий и спортивные разделы на сайтах радиостанций, телекомпаний;
  • — онлайн-версии спортивных телеканалов;
  • — сайты, предоставляющие онлайн-трансляции спортивных соревнований.

Необходимо отметить, что на настоящий момент все перечисленные типы спортивных интернет-СМИ, стремясь к максимальной мультимедийное™, становятся все более похожими друг на друга и предлагают пользователям примерно одинаковый набор сервисов и проектов, куда входят новости, аналитические статьи, спортивная статистика, форум, блоги, конкурсы, игры, фэнтези-турниры, фото- и видеогалереи, социальные сети и т.д.

На этом фоне очевидным преимуществом, по финансовым и техническим причинам доступным далеко не для всех сайтов, но чрезвычайно привлекательным для спортивного болельщика, является наличие видеотрансляций. Безусловный флагман в сфере видеотрансляций — интернет-портал Sportbox.ru, созданный в 2007 г. в составе ВГТРК; он первым в Рунете начал вести лицензионные прямые видеотрансляции спортивных соревнований. После вхождения в 2015 г. в холдинг «Матч ТВ» с его линейкой специализированных спортивных канатов, портал получил еще больше прав и возможностей, располагая огромной базой эксклюзивного видеоконтента, необходимыми техническими и иными ресурсами. С Sportbox.ru и его внушительными показателями — 6 млн пользователей в месяц — крайне сложно конкурировать другим игрокам российского спортивного Интернета, даже таким мощным, как Eurosport.ru, запущенный в 2009 г., но пока не сумевший потеснить лидера.

На видеопортале Sportbox.ru ежедневно ведутся прямые трансляции разнообразных российских и международных спортивных соревнований, размещается большое количество дополнительного материала; нарезки лучших моментов матчей, новостные сюжеты, интерактивные передачи с комментариями спортивных специалистов. Одновременно на Sportbox.ru может вестись более десяти прямых видеотрансляций, а собственная студия позволяет производить передачи с участием ведущих спортсменов, тренеров, экспертов, функционеров и журналистов. Такие возможности позволяют Sportbox.ru сотрудничать со спортивными клубами и федерациями, получать приоритетное право организации прямых трансляций, предлагать дополнительные опции рекламодателям, используя более широкий спектр форм размещения рекламы и организации совместных проектов.

Спортивные сайты, не имеющие возможностей Sportbox.ru, стараются развивать иные конкурентные преимущества — к числу наиболее актуальных относятся сервисы и приложения для мобильных устройств. По этому пути движутся, например, Sports.ru и Championat. com, постоянно предлагающие пользователям «флагманские» и «революционные» обновления (подробнее о них мы скажем в следующем разделе данной главы).

Отдельным явлением спортивного информационного поля в Интернете уже стали персональные страницы спортсменов, спортивных чиновников, спортивных журналистов в социальных сетях, их микроблоги — в общем все, что прежде входило в сферу личного медиапространства. Сегодня твиттеры Романа Широкова (как-то удачно названный В. Уткиным «карликовым СМИ»), Марии Шараповой, Евгения Малкина, Тины Канделаки, самого Василия Уткина — если не более влиятельные медиа, чем многие официальные сайты спортивных организаций, клубов или газет, то уж точно часто более резонансные. Сообщение длиной не более 140 символов способно вызвать многодневное обсуждение с участием десятков и сотен тысяч пользователей спортивных ресурсов.

Все более активная роль твиттеров, блогов, конференций, социальных сетей в производстве и обращении спортивной информации в Интернете подтверждает, что явление трансформации спортивной журналистики вследствие конвергентных и глобализационных процессов выходит на новый уровень, в котором главным аспектом выступает проблема литературного качества и целостности контента.

Спортивная журналистика в формате онлайн максимально независима. Взять под контроль или даже ощутимо воздействовать на свободу слова в глобальной Сети еще долго не сможет никакая форма политической или экономической цензуры. Но это достоинство сопряжено и со многими недостатками, а независимость отнюдь не означает объективности и отсутствия предвзятости. Большая часть спортивного контента в Интернете сейчас создается непрофессионалами, что обусловлено особенностями интереса, проявляемого потребителями спортивной информации сетевых ресурсов. «Новость попадает в ленту практически сразу же, как о ней становится известно в редакции, технические особенности сетевых СМИ позволяют тратить минимальное количество времени на ее обработку[1].

На первое место выходит содержание информационного сообщения и скорость его передачи, но не его качество — под которым мы понимаем все аспекты литературного оформления, грамотности, знаний и т.д., что неизбежно влечет снижение стандартов спортивной журналистики. По данным исследовательских центров, не менее 38% новостей являются дословными перепечатками с других ресурсов. В таких условиях рождаются так называемые сайты-агрегаторы (сайты, копирующие информацию с других источников-сайтов, преимущественно в целях заполнения ленты новостей материалами, типичными для всех источников), представляющие собой информацию в сыром виде.

Другая серьезная проблема, связанная с функционированием спортивной информации в новых медиа, — этический вопрос, произрастающий из ощущения вседозволенности, возникающего при общении в Сети. Распространять слухи и непроверенную информацию могут и сами журналисты, и блоггеры, и пользователи — в комментариях, на форумах и страницах СМИ в социальных сетях. Так что новые возможности, которые обрела спортивная журналистика в Интернете, влекут за собой и новые трудности, и поиски вариантов их преодоления.

Развитие спортивной журналистики в Сети выдвигает журналистам требование конвергенции, диктует иные стратегии удержания аудитории, устанавливает другие стандарты взаимоотношений с рекламодателями, рождает новые формы и способы подачи информации и вообще не только заставляет пересмотреть взгляды на формирование контента, но и уточняет сами понятия «автор» и «аудитория».

  • [1] Сетевые СМИ российского мегаполиса / Под ред. И. Н. Блохина, С. Г. Корконо-сенко. СПб., 2011. С. 51.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >