СПОРТИВНЫЙ ЖУРНАЛИСТ В ПЕЧАТНЫХ СМИ

Особенности современной спортивной журналистики в периодической печати

Спортивная информация появляется в прессе в двух основных видах. Во-первых, материалы о спорте — составной элемент общественно- политической периодики, существуя в ней на правах разделов, полос, вкладок, специальных выпусков или отдельных публикаций. Объем спортивной информации, представленный в изданиях общей тематики, в каждой стране зависит от традиций журналистики и степени укорененности спорта в массовом сознании. Например, в Великобритании и ряде других государств мира никого не удивляет, когда первые полосы ведущих национальных газет начинаются спортивными сообщениями и в целом спортивная информация может занимать в них более половины объема. В России ситуация отличается, и внимание общественно-политической прессы к спорту'ограничивается лишь наиболее масштабными и значительными спортивными событиями и результатами. Степень этого внимания возрастает во время проведения крупных спортивных соревнований и особенно в случае побед российских спортсменов.

Во-вторых, несравненно более полным, качественным и достоверным источником информации о спорте в прессе служит собственно специализированная спортивная печать. Ей, по сравнению со всеми формами проявления спортивной журналистики в остальной прессе, свойственны большие плотность и регулярность спортивной информации, значительное внимание не только к самым популярным видам спорта и соревнованиям, высокий уровень компетентности журналистов, занимающихся сбором, обработкой и подготовкой спортивной информации.

Принципиальные различия между спортивной журналистикой в универсальной общественно-политической прессе и в специализированных изданиях объясняются в первую очередь ориентацией на разные слои потребителей спортивной информации. В первом случае она предназначена для тех многочисленных поклонников спорта, чей интерес достаточно поверхностен, избирателен и непостоянен. Во втором случае публикации создаются в целях удовлетворения информационных запросов более определенной и требовательной аудитории. Таким образом, ответ на вопрос, для кого создается контент спортивных СМИ. является решающим при определении его характеристик.

Можно выделить несколько уровней читательской аудитории специальной спортивной периодики — в зависимости от степени вовлеченности в сферу спорта и статуса субъектов спортивной деятельности. Наиболее общая градация подразумевает выделение уровня специалистов и профессионалов и уровня массового болельщика, который сам непосредственно в спорт может быть никак не вовлечен (по данным социологических исследований, не меньше половины читателей спортивной периодики не занимаются спортом).

Исследователь Д. А. Туленков предложил разделить аудиторию спортивной журналистики на три группы: «специалисты, т.е. люди, непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики»1.

Также три группы в рамках аудитории спортивной журналистики выделяет Е. А. Войтик. Отличие в том, что пассивных болельщиков она называет любителями, указывая, что их интерес к спорту' носит случайный характер и не является доминирующим в системе их информационных потребностей, а активных болельщиков именует профессионалами. «Они постоянно в курсе дел, происходящих в спортивном мире. Их интересует “техническая”, “результативная” сторона спортивного состязания. Они являются не только стабильными болельщиками, посещающими стадионы, но и неизменной аудиторией, интересующейся спортивной информацией в СМИ»[1] [2].

Третья группа, называемая экспертами, так же как и специалисты у Д. А. Туленкова, включает тех, для кого интерес к спортивной информации в СМИ связан с ежедневным активным участием в спортивной деятельности Для этой группы характерна сформировавшаяся, устойчивая ориентация на спорт, возникшая в результате активного ежедневного участия в спортивной деятельности по роду занятий. Естественно, что к этим трем группам адресован разный функциональный набор, реализуемый спортивной журналистикой.

Из трех представленных групп особо следует выделить категорию активных, или профессиональных, болельщиков, которые составляют ядро потребителей спортивной информации в современных условиях. Именно они более прочих подвержены влиянию спортивных медиаресурсов и ощущают на себе проявление наиболее широкого спектра функций спортивной журналистики. Активные болельщики не вовлечены в систему профессионального спорта напрямую, по роду трудовой деятельности, но их обращение к спортивным СМИ обусловлено более сильными и прочными мотивами — комплексной системой потребностей, на которые они готовы регулярно тратить большое количество свободного времени. По сравнению с ними специалисты, или эксперты, представляют слой аудитории, во-первых, гораздо менее многочисленный, а во-вторых, менее преданный и постоянный по той простой причине, что человек часто не склонен тратить свой досуг на ту сферу, с которой регулярно имеет дело на работе.

При желании можно обнаружить и еще несколько уровней аудитории спортивной прессы, которые в своем выборе издания будут руководствоваться самыми разными мотивами — от практических и познавательных до престижных. В зависимости от ориентации изданий на тот или иной уровень меняется их направленность, стилевая и жанровая специфика и другие типологические черты. Скажем, у журнала, рассчитанного только на специалистов определенного вида спорта, никогда не будет тиража популярно-массовых изданий, а соотношение распространения по подписке и в розницу окажется диаметрально противоположным. При этом на практике достаточно часто встречаются также смешанные, комбинированные уровни аудитории.

При реализации своих функций спортивная журналистика должна учитывать запросы всех групп аудитории, помня при этом, что двигает ее вперед, заставляет развиваться, модернизироваться, искать новые формы и форматы именно наиболее требовательная часть — ядро активных болельщиков, к которому может примыкать часть слоя специалистов. В первую очередь именно на эту аудиторию ориентируются специальные спортивные СМИ, формируя картину спортивной жизни страны и мира. В этом заключается серьезная проблема и вызов для печатных изданий как наиболее традиционных и консервативных, поскольку ожидания данной аудитории в плане оперативности, информационной насыщенности, актуальности, релевантности, полноты и компетентности спортивной информации постоянно растут, и логично, что степень приспособляемости к этим требованиям гораздо выше у новых медиа.

На сегодняшний момент очевидно, что спортивная пресса переживает сложные времена: читатель, получив возможность практически повсеместного, круглосуточного и бесплатного доступа в Интернет с помощью мобильных устройств предпочитает искать свежую информацию именно там. На объективные процессы, характеризующие современное информационное общество, накладывается общий кризис издательской сферы, уход рекламодателей, падение платежеспособности населения в последние годы.

В результате можно констатировать следующие тенденции в развитии спортивной периодики. Во-первых, это стремление к минимализму в дизайне, отказ от старых форм и приемов оформления текстов, увеличение иллюстративного контента и инфографики. Во- вторых, преобразование содержательно-тематической модели изданий в целях привлечения новой аудитории, в том числе той, которая ранее считалась нецелевой; поиск новых тем и жанров. В-третьих, это стремление к мультиплатформенности и мультимедийное™, что ведет к усилению присутствия на различных площадках, в том числе в разных социальных сетях, для охвата больших слоев аудитории ( Twitter, Facebook, ВКонтакте).

Несмотря на преобразования, даже лучшим и наиболее крупным спортивным изданиям с каждым годом все сложнее выживать на рынке массмедиа. Закрываются глянцевые журналы о спорте (наиболее свежие и болезненные примеры — в 2014 г. был заморожен выпуск Total Football, с декабря 2015 г. прекращен выпуск журнала PROcnopm). Сокращаются тиражи ведущих спортивных газет, приносящих своим издателям ежегодные убытки. Так, в середине 2000-х годов тираж газеты «Спорт-Экспресс» составлял более 650 тыс. экземпляров, позволяя занимать место в тройке наиболее популярных газет в России, а в 2015 г. он достиг лишь 220 тыс. экземпляров. Еженедельник «Футбол» в 2008 г. стал рекордсменом среди спортивных изданий с официально зарегистрированным тиражом свыше миллиона экземпляров, а в 2015 г. его тираж равнялся лишь 235 тыс. экземпляров. И при этом оба издания остаются лидерами российского сегмента спортивной периодики, поскольку показатели конкурентов еще ниже.

Однако и в такой ситуации у печатных СМИ остаются определенные конкурентные преимущества, которые прежде всего должны поддерживаться качеством публикуемой в газетах и журналах спортивной информации. В современных условиях выложить новость в Интернете может практически любой человек — затем, при желании и необходимости, убрать ее или подкорректировать. А материал, опубликованный в газете, приобретает окончательную, застывшую форму, лимитированную к тому же заранее заданным объемом, который нельзя нарушить, что подразумевает строгий отбор и иную, более высокую меру ответственности за печатное слово, и это прекрасно осознает читатель. Соответственно, аудитория обращается к газетам и журналам за тем, что пока еще нечасто можно встретить в сетевых СМИ, предлагающих непрерывный, оперативно обновляющийся, но не всегда достаточно качественный информационный продукт, — за проверенной эксклюзивной информацией из надежных источников, мнениями и анализом профессионалов, яркой и квалифицированной публицистикой.

Все это не приходит сразу, требует и времени, и усилий, дается лишь с опытом и постоянным, все более глубоким проникновением в проблематику сферы спорта. Современному журналисту, выбирающему работу в печатных СМИ, необходимо одновременное сочетание двух, казалось бы, противоположных качеств:

  • 1) специализация в частных и сложных вопросах спорта, что и будет отличать его от дилетанта, которым остается даже самый увлеченный и погруженный в тему «профессиональный» болельщик, высказывающийся на площадке электронных медиаресурсов;
  • 2) универсализация во владении современными методами и инструментами журналистики, применяемыми при поиске и получении информации, ее обработке и подготовке материалов. Иными словами, журналисту' в прессе, чтобы быть успешным, мало иметь литературное дарование. Он должен одновременно обладать специальными знаниями, связями, контактами, владеть практическими навыками создания итогового журналистского продукта, диктуемыми конвергентными процессами современной журналистики.

Газетный корреспондент (тем более обозреватель или аналитик) должен соединять доскональное знание «матчасти» освещаемых им видов спорта и дисциплин (тактические модели, методики тренировки, экономические предпосылки, нюансы политики международных организаций и т.д.) со свободным ориентированием в кругу источников, ньюсмейкеров, экспертов, к которым может обратиться за информацией или комментариями в любое, самое ограниченное время. Только таким образом обеспечивается мобильность как основополагающее качество спортивного журналиста, диктуемое повышенной оперативностью спортивной журналистики, освещающей современный спорт — крайне динамичный, быстро меняющийся, живущий одним днем.

Повышенная оперативность выпуска периодических изданий требует от спортивного журналиста не только мобильности, но и знания современных компьютерных технологий, ускоряющих процесс обработки информации. Нужно владеть средствами быстрого отправления в редакцию текстов, фото и видео, уметь работать в современных редакционно-издательских системах вроде К4 Publishing, QuarkXPress, AxioCat, где весь процесс прохождения материала «по инстанциям» от автора, находящегося, возможно, на одном континенте, до верстки номера в здании редакции — на другом, автоматизирован и сжат во времени.

Печатным СМИ давно предрекают скорое угасание или, как вариант, полный переход в цифровое информационное поле новых медиа. Но пока спортивные интернет-ресурсы и блоги еще не способны полностью соответствовать качественным ожиданиям наиболее требовательной части аудитории, бумажные версии будут продолжать бороться, модифицируясь и приспосабливаясь к условиям меняющегося рынка спортивной информации.

  • [1] Туленков Д. А. Спортивная публицистика и спортивная журналистика: особенности специализированного направления // Журналистика. Молодые исследователи: Межвузовский сборник научных работ студентов и аспирантов. Вып. 3. СПб., 2004. С. 176.
  • [2] Войтик Е. А. Спортивная журналистика. Томск, 2006. С. 35.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >