Основные приемы построения политического имиджа

Как и любое планирование, стратегия создания имиджа кандидата включает в себя следующие классические этапы: исследование и сегментирование целевой аудитории, анализ соотношения личностных и профессиональных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, формирование списка базовых характеристик кандидата, на которых будет строиться имидж, отбор дополнительных характеристик, формулировка составляющих имиджа, разработка стратегического и тактического плана по построению имиджа, корректировка имиджа в ходе предвыборной кампании с учетом изменяющейся окружающей среды, оценка созданного имиджа.

Имидж кандидата в политической кампании

Особое значение во время работы по конструированию имиджа занимает деятельность по следующим четырем направлениям: конструирование проблем, конструирование врагов, конструирование смыслов событий (внедрение опенки действий лидера как успешных, правильных, победоносных), моделирование ситуаций, в которых лидер может проявить находчивость.

Механизм конструирования проблем и смыслов событий достаточно подробно рассматривался в главе 2. Что же касается конструирования врагов, здесь необходимо помнить о том, что в рамках данного направления параллельно ведется работа и по конструированию образа героя (кандидата), и по контрастной отстройке образа героя от образа врага. Качества героя изначально представляются аудитории эталонными, характеристики же врага помогают ей провести самоидентификацию. Наличие героя и врага помогает создать и поддерживать порядок, объединять нацию. В эмоциональной сфере герой позволяет ощутить чувство гордости, защищенности и безопасности, враг же снимает ответственность за неудачи.

ЧЕК-ЛИСТ

Построение удачного имиджа политического кандидата

Знать и понимать настроения, требования и установки будущих или настоящих последователей и уметь показать, что кандидат — именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики.

Помнить, что чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустимы.

Понимать, что построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации.

Демонстрировать черты характера, которые в сознании публики однозначно связаны с лидерскими качествами.

Создать прочную ассоциацию между политическим именем кандидата и легко узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данный момент идеей.

Доказать, что именно качества кандидата лучше всего соответствуют требованиям момента[1].

Примыкает к данному направлению и направление отстройки от политических соперников. Смысл работы в данном случае заключается в определении ряда характеристик кандидата, по которым он преГлава 8

восходит своих прямых конкурентов, и разработке стратегии развития этих характеристик в течение кампании: контрастной или негативной стратегии.

  • [1] Цит. по: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nikkolom.ru/book I /page_il_2_3.htm
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >