ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ В ДЕЛОВОМ СМИ

Какие информационные поводы должны в обязательном порядке восприниматься журналистами деловых СМИ? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно ответить на другие, более широкие: а каким вообще должно быть содержание бизнес-издания, какие разделы должны входить в него в обязательном порядке, а какие — в факультативном?

Исследователи, посвящающие свои работы этой теме, обычно рассуждают о том, что СМИ, работающие в деловом сегменте, собирают, анализируют и обрабатывают информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу и способную повлиять на деятельность субъектов экономических отношений. Такой подход представляется правильным, однако не обеспечивающим полное понимание концепции бизнес-издания.

Попытку расширительно проанализировать контент деловых СМИ предприняли авторы учебника «Деловая журналистика»[1]. Они выделили десять информационных поводов, являющихся традиционными при освещении различных отраслей экономики. Это производственные результаты компаний (тенденции); финансовые результаты, выход отчетности; изменения в законодательстве; приобретение новых активов, сделки слияния и поглощения; размещение ценных бумаг; кадровые назначения и отставки; крупные инвестиционные проекты; судебные разбирательства; конфликты собственников, поставщиков, потребителей; появление на рынке новых игроков, банкротство существующих.

Попробуем поразмышлять над каждой из этих групп.

Результаты деятельности компаний и отраслей в целом. Обычно сами по себе подобные результаты не гак интересны читателю делового издания, как эти же результаты в сравнении с показанными ранее, результаты в динамике. Чем глубже можно проследить и проанализировать такую динамику (положительную или отрицательную), тем большую ценность имеет информационный повод. Важно, чтобы причины представляемых результатов сами по себе были интересными и не являлись очевидными. Желательно, чтобы автор показал тенденции и дал подробный анализ составляющих успеха или неуспеха тех компаний или корпораций, о которых он пишет.

Нужно понимать, что этих составляющих может быть довольно много и далеко не всегда они лежат именно в экономической плоскости, часто присутствуют политические, административные и многие другие факторы.

Финансовые результаты деятельности компаний. Собственно финансовые результаты целесообразнее представлять в диаграммах, бэкграундовых справках и прочих нетекстовых вариантах, поскольку они утяжеляют текст и делают его трудночитаемым. Имеет смысл сообщать основные показатели, которые ложатся в основу выводов журналиста, подкрепляют его тезисы. Нужно также иметь в виду, что финансовые показатели обычно не дают полноценного представления о реальных достижениях компании, об устойчивости ее финансово-экономического положения. Они хороши только в комплексной оценке. Тем более что PR-службы обычно дают свою трактовку любым финансовым показателям. Так, бюджет компании, исполненный с профицитом в одну копейку, может быть откомментирован как «однозначно профицитный бюджет» или «бюджет, исполненный с заметным профицитом».

Изменения в региональном и федеральном законодательстве. Безусловно, это важные поводы. Но только в том случае, если они существенно отражаются на положении дел в стране, регионе, отрасли или на конкретном предприятии, если как-то меняют правила «игры», сужают или расширяют возможности компаний, стимулируют производство товаров или услуг. Можно среагировать и на «обратную» ситуацию, когда изменения в законодательстве объективно назрели, но их нет. Материалы, имеющие информационный повод «изменения в законодательстве», обычно строятся по схеме: суть изменений, их необходимость, будет ли достигнут ожидаемый эффект, побочные последствия, предложения по усовершенствованию.

Приобретения новых активов, сделки слияния и поглощения. Данный информационный повод требует от журналиста раскрытия сути произошедшего: кто, какие конкретно активы, за сколько, по какой схеме покупает, а также краткого повествования о смысле деятельности и истории взаимоотношений ее участников, планах объединенной компании, проблемах, способных помешать их реализации. Интересны также подоплека сделки и возможные осложнения, если таковые имеются.

Информация о размещении ценных бумаг. Такая информация не часто становится информационным поводом. Во всяком случае, сильным. Крупные размещения происходят довольно редко, а подготовительные мероприятия — листинг, роад-шоу — не так интересны целевой аудитории делового издания. Однако если событие с размещением все-таки имеет место быть, то журналист должен обратить внимание на следующие обстоятельства: необходимо указать организатора, объем размещения, потенциальных и реальных покупателей ценных бумаг, их стоимость, результаты.

Кадровые назначения и отставки. Имеют смысл в качестве информационного повода в том случае, если они происходят на высоком уровне (не ниже мэров или сити-менеджеров городов, министров региональных правительств, руководителей крупных компаний) либо имеют интересную предысторию. В некоторых случаях информационный повод могут иметь назначения специалистов, не представляющих топ-менеджмент, но знаковых в своей сфере деятельности.

Крупные инвестиционные проекты. Говоря о крупных инвестиционных проектах, мы подразумеваем строительство производственных мощностей или инфраструктурных объектов, способных существенно изменить состояние отрасли или конкретной компании. Мимо внимания журналиста здесь не должны пройти такие аспекты, как инвестиции (объем, источники, инвесторы, сроки окупаемости), технические характеристики проекта (оборудование, мощность), его будущее, а также история аналогичных проектов, как положительная, так и отрицательная (в случае если проект так и не был реализован).

Судебные процессы, посвященные экономической тематике. Такие процессы могут идти как в Арбитражных судах, гак и в судах общей юрисдикции. Кроме того, немало уголовных дел, в которых может иметься существенный экономический фактор или исследоваться какая-то интересная информация экономического характера.

Особый интерес представляют процессы, гак или иначе связанные с персонами, имеющими значительный вес в экономической жизни страны и региона. Например, журналисты «Эксперт-Урала» писали о преследовании вице-мэра Екатеринбурга Виктора Кон- теева, руководителя Пенсионного фонда по Свердловской области Сергея Дубинкина, предпринимателей Павла Федулева и Николая Максимова и т. д.). Несомненно, заинтересуют редакторов и издателей материалы, связанные с какими-то прецедентными фактами. Не должны оставаться без внимания дела, где присутствуют факты экономического характера, имеющие высокую социальную значимость. Могут быть и моменты курьезного характера. Один из таких — досудебные события, связанные с попыткой представителей известного актера Сергея Гармаша взыскать многомиллионную сумму с СКБ-банка за якобы некорректно использованные в рекламе фотоснимки.

Подготовка публикаций по конфликтам собственников, поставщиков, партнеров, сотрудников и потребителей. Данная технология в принципе мало отличается от технологии подготовки материалов с судебных процессов. Здесь проясняются суть конфликта, смысл претензий, значимость дела для региона и его жителей, может быть дан прогноз на исход процесса.

Появление на рынке новых игроков и банкротство существующих. Композиция и содержание таких текстов представляют собой некое сочетание информации об инфраструктурных проектах и судебных разбирательствах. При этом обязательно исследуются цели появления новых экономических игроков, их замысел и стратегии реализации. В случае банкротства интерес представляют анализ причин и последствия для экономики региона, района, конкретного города; если речь идет о моногороде, то есть смысл в формулировании прогноза об устройстве высвобождающейся рабочей силы.

Разумеется, предлагаемый авторами учебников по деловой журналистике перечень наиболее важных направлений, разрабатываемых в деловых СМИ, не является окончательным. Жизнь ежедневно дополняет его новыми пунктами, и практика показывает огромную важность творческого поиска самого журналиста, сопоставляющего различные факты и предлагающего новые повороты гемы.

Не раз и не два, например, уральскими и российскими журналистами были реализованы сюжеты, связанные с высказываниями тех или иных должностных лиц. Эти высказывания могут оказать огромное влияние на рынок, привести к падению или, наоборот, росту курсовой стоимости акций, приходу или сворачиванию инвестиций.

Поводом к аналитической публикации могут быть факты, которые имеют к экономике опосредованное отношение, например планы по строительству в том или ином городе детских садов. Данные факты, разумеется, можно отнести и к социальной проблематике, но можно и к деловой, поскольку создание мест для детей высвобождает для рынка большое количество женщин. Кроме того, экономика детских садов интересна сама по себе и тоже может быть изучена в публикации.

Повод для «экономической» публикации может создать любое происшествие. Недавнее падение метеорита в Челябинской области создало в том числе и множество экономических проблем. В этой теме есть проблематика работы и страховых компаний, и малого бизнеса, который участвовал в восстановлении поврежденных домов. Не говоря уже о том, что уральские исследовательские структуры и производственные объединения скорее всего получат значимое финансирование на разработку мер противо- метеоритной обороны.

Отметим некоторые особенности выбора повода для публикации, присущие одному из ведущих экономических изданий Уральского федерального округа — журналу «Эксперт-Урал». Во-первых, поводом для публикаций становятся некоторые исследования аналитического центра (АЦ), представляющие интерес не только для их заказчика, но и для аудитории журнала. Иногда такие тексты готовятся сотрудником АЦ, курировавшим проект, но чаще всего ими занимаются журналисты с «подачи» аналитика. Во-вторых, информационный повод могут дать и собственные мероприятия журнала (отраслевые круглые столы, конференции), позволяющие единовременно агрегировать весомый пласт важной и свежей информации. В-третьих, повод могут дать пожелания потенциального рекламодателя в рамках размещения рекламы в формате «тема+». То есть иногда рекламодатель выражает желание, чтобы его модель стояла рядом с материалом, посвященным какой-то конкретной теме, пусть даже разработанной именно по-журна- листски, а не как реклама.

Впрочем, медиаменеджеры качественных бизнес-СМИ обычно стремятся как можно дальше развести журналистские материалы и рекламу, справедливо полагая, что попытка замаскировать рекламную информацию под журналистский материал приводит к однозначному снижению доверия к СМИ в целом и, как следствие, к потере доходов от тиража и рекламы. В этом смысле показателен пример газеты «Ведомости», где, как рассказывает главный редактор Татьяна Лысова, редакция газеты полностью изолирована от рекламного отдела. Подразделения даже находятся в разных корпусах. Попытки любого влияния «рекламщиков» на журналиста однозначно пресекаются, вплоть до увольнения.

  • [1] См.: Деловая журналистика. С. 98.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >