Глава 5 ДЕЛОВЫЕ СМИ РОССИИ КАК СИСТЕМА

Сегодня, когда рыночным отношениям в стране уже более 20 лет, функционируют сотни специализированных печатных изданий. Существуют также крупные издательские дома, ориентированные в основном на деловые СМИ, например, группа «Актион-медиа» (выпускает более 40 изданий — «Главбух», «Учет. Налоги. Право», «Российский налоговый курьер» и др.), издательский дом «Экономика и жизнь», «В2В Media» и др. Кроме специализированных изданий на медиарынке функционируют универсальные деловые СМИ. Основными ежедневными деловыми газетами являются «Ведомости», «Коммерсантъ» и «РБК daily». Среди еженедельных журналов выделяются «Эксперт», «Профиль», «Деньги».

Однако особое место в структуре деловых СМИ занимают электронные издания —телеканалы и информационные агентства, которые стали результатом бурного развития технологий. Исследователи современных деловых СМИ отмечают, что часть из них — онлайновые варианты печатных СМИ — иногда сильно отличаются от «бумажной версии». Среди крупнейших — сайт газеты «Ведомости» (vvww.vedomosti.ru), сайг газеты «Коммерсантъ» (www. kommersant.ru), сайт русской версии журнала «Форбс» (www. forbes.ru). Но особое место стали занимать исключительно сетевые ресурсы: информационное агентство «Интерфакс» (www.interfax. ru), агентство РБК (www.rbc.ru). На Урале существуют и собственные региональные интернет-ресурсы, позиционирующие себя как деловые СМИ. Речь идет об информационном агентстве «Урал- бизнесконсалтинг» (www.urbc.ru) и молодом СМИ — агентстве экономических новостей «НЭП 08» (www.nep08.ru). Если первое работает на территории всего Уральского федерального округа, то второе ограничивается исключительно Свердловской областью.

Попробуем систематизировать это многообразие по некоторым типологическим чертам, присущим тем или иным деловым СМИ.

Наиболее заметным сегментом рынка деловой прессы является деловая периодика, то есть газеты и журналы, регулярно выходящие на тех или иных территориях: это может быть конкретный город, но чаще регион, федеральный округ, какая-то часть страны или государство в целом. Деловая периодика может быть адресована массовому читателю, а может быть специализированной — предназначенной только бизнесу или какой-то конкретной части предпринимательского класса.

Деловая периодика имеет ряд задач. В качестве наиболее значимых выделим следующие:

  • - анализ важнейших политических событий в стране и их влияние на проблематику деловой жизни. Каждое политическое событие в том или ином масштабе оказывает влияние на экономику, и это влияние нуждается в осмыслении и изложении читателю;
  • - информирование читателя о международных экономических новостях, имеющих значение для российской экономики. С учетом глобализации мировой экономики, членства России в большинстве экономических ассоциаций и организаций, таких, например, как ВТО, практически любое событие в мировой экономике так или иначе отражается на российской экономической жизни;
  • - формирование общественного мнения по важнейшим вопросам экономической жизни. Чем лучше широкий круг читателей будет понимать, какие решения и для чего принимаются различными уровнями власти, тем более легитимными будут эти решения, тем большую поддержку они получат. Это тем более верно, если речь идет о нормативных актах, регулирующих документах, законодательных актах, определяющих принципы экономического устройства страны, «правила игры», по которым работает бизнес;
  • - прогностический анализ социальных проблем, так или иначе вытекающих из изменений в экономической жизни. Проводя реформы, стимулируя те или иные секторы экономики, меняя налоговые правила, государство так или иначе вынуждено решать проблемы высвобождаемых работников, компенсировать выпадающие у предпринимателей налоги и т. д.;
  • - распространение делового опыта, расширение делового кругозора читателей;
  • - обеспечение читательской аудитории оперативной информацией, приходящей с рынков и бирж, трактовка этой информации, переложение ее в удобные для потребителя форматы;
  • - анализ влияния поступающей через СМИ коммерческой информации на динамику рынков;
  • - обеспечение обмена рекламной и коммерческой информацией, интересующей широкие круги населения;
  • - формирование этических норм ведения бизнеса;
  • - конструирование положительного имиджа предпринимательства. Разъяснение населению важности института предпринимательства для развития экономики, а также основных принципов идеологии бизнеса;
  • - оказание влияния на законодательные органы власти для разработки и принятия нормативных документов, оказывающих положительное влияние на развитие бизнеса;
  • - способствование установлению деловых связей потенциальных партнеров по бизнесу через информирование.

Особая группа деловых СМИ — информационные агентства, специализирующиеся на бизнес-информации. Эти агентства тоже могут быть как региональными, так и всероссийскими и поставлять информацию широкого профиля или специализированную, а также аналитику.

В последнее время получило развитие деловое телевидение, которое в круглосуточном режиме или на партнерских началах с каким-то телеканалом освещает бизнес-проблематику. Телевидение это может быть как традиционным, так и работающим в Интернете, охватывающим всю территорию страны или какую- то ее часть.

Деловая информация не обязательно структурируется в какие- либо журналистские форматы, она может накапливаться и распространяться через специализированные интернет-ресурсы, в том числе через блоги (коллективные или, например, экономических экспертов и обозревателей), расположенные на различных блог-платформах, в России наиболее популярным является гак называемый «Живой журнал» — www.livejournal.com.

Важным и популярным у потребителей направлением продвижения деловой информации являются дискуссионные экономические форумы и другие интернет-площадки, а также социальные сети, в которых организуются и эффективно функционируют различные профессиональные экономические группы и сообщества, неформально обсуждающие иногда даже самые сложные вопросы развития бизнеса и все, что с ним связано.

Чтобы картина деловых СМИ как системы была полной, отметим и рекламные агентства, с помощью которых информация о тех или иных востребованных рынком товарах доносится до потребителей или потенциальных деловых партнеров.

Приоритетными тематическими направлениями регионального делового интернет-СМИ являются бюджетные процессы и предоставление средств государственного капитала на конкретные проекты, финансово-кредитная система и страхование, строительный рынок и привлечение «длинного» инвестиционного капитала, экономические риски разных отраслей, авиационное и наземное транспортное сообщение, ритейл и общественное питание. Особняком стоят темы, априори обладающие внутренним напряжением, например, корпоративные конфликты, проблемы малого и среднего бизнеса, нарушения при проведении государственных закупок, коррупционные проявления в органах власти.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >