ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ ДЕЛОВЫХ СМИ

«Экономическая тема как таковая, если исходить из определения экономики как науки о разумном ведении хозяйства, присутствовала в журналистике с самого момента ее возникновения. Была представлена она и в советской прессе как узкоспециализированными изданиями (“Экономика и жизнь”), общественно-политическими, направленными на целевую аудиторию (“Сельская жизнь”, “Работница”, “Сельская молодежь” и т. д.), так и обязательными отделами промышленности, сельского хозяйства практически в каждой газете, соответствующими редакциями на радио и телевидении»[1].

В XVIII-X1X веках в России создавались и развивались финансово-экономические издания, похожие на зарубежные. Например, в XVIII веке издавались такие газеты, как «Труды Вольного экономического общества» и «Экономический магазин». Как и иностранные массмедиа, они носили скорее академический характер. Но уже в первой половине XIX века в Российской империи появляются СМИ, похожие на традиционные деловые издания. В их числе, например, газета «Купец» (1838), «Журнал мануфактур и торговли» (1825), «Вестник промышленности» (1857), газета «Акционер» (1860) и пр. Особенно активно развивалась деловая пресса России в конце XIX — начале XX века, — в это время в Санкт-Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе «Биржевые ведомости», «Биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело». После переворота 1917 года классическая деловая пресса в России исчезла, сохранились специализированные экономические и финансовые СМИ, но они функционировали скорее как профессиональные и отраслевые издания, необходимые лишь экономистам, бухгалтерам и т. и. («Экономическая газета», «Бухгалтерский учет», «Деньги и кредит»). У более широкой аудитории не было причин читать эту прессу: бизнес-среда как таковая перестала существовать, соответственно не было ни класса предпринимателей, ни акционеров, ни сотрудников коммерческих структур".

Оживление в сегменте деловой прессы началось с 1985 года, правда, Валерий Иваницкий относится к нему неоднозначно. «Период 1985-1990 годов можно охарактеризовать в экономической журналистике как период тотального пренебрежения фактом. Именно подобное заложило основы современной журналистики в целом и экономической журналистики в частности. При этом стоит обратить внимание, что таков был аудиторный заказ: дело не в том, что фактом стали пренебрегать журналисты, пишущие на экономические темы (хотя не без того), а в том, что аудитория прессы не желала никакой объективности. Газеты, журналы, конкретные персоны, конкретные программы на телевидении и радио стали артефактами, фетишами для своей аудитории. Именно в период 1985-1990 годов из журналистики начинает уходить факт как первичная журналистская категория, начинаются трансформационные процессы, означающие распад и умирание одного типа журналистики и возникновение другого. Этот период можно рассматривать как достаточно трагичный именно для экономической журналистики, основанной прежде всего на конкретных, точных фактах, на конкретном знании. В подобной ситуации экономическая журналистика, работавшая на благо всего общества, прекратила свое практическое существование за ненадобностью. [2]

Общество тем самым признало, что у него нет единых экономических целей, есть цели больших и малых групп»[3].

Авторы учебника «Деловая журналистика» разделили историю современных российских деловых СМИ на пять этапов[4]:

  • 1989-1995 — становление деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ»;
  • 1995-1999 — развитие национальной модели деловой журналистики. В 1995 году появляется журнал «Эксперт», в 1996-м — «Профиль», «Компания». Развиваются деловые СМИ в регионах (в 1994 году в Екатеринбурге выходит первый номер журнала «Деловой квартал», в 1997-м в Перми — «Компаньон» и т. д.);
  • 1999-2003 — окончательное формирование системы деловой прессы, появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости»;
  • 2003-2008 — быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов. Создание и развитие делового ТВ и радио;
  • 2008 — по настоящее время — проявление кризисных тенденций на рынке отечественных деловых массмедиа, обусловленных глобальным экономическим спадом.

Одним из самых заметных событий в истории современной российской деловой журналистики стало, безусловно, появление газеты «Коммерсантъ». Ее первый номер вышел в свет в декабре 1989 года, а с 8 января 1990-го выпуск газет стал регулярным. За четыре год тираж вырос до полумиллиона экземпляров. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты “разбором полетов” за последние 70 лет: обличали или защищали советскую власть. Для “Коммерсанта” же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, — к первым предпринимателям»[5].

Валерий Иваницкий видит секрет успеха газеты «Коммерсантъ» в другом: «Успех к изданию пришел потому, что его основатель В. Яковлев восстановил статус факта как основы журналистики вообще и деловой, экономической, в частности. При профессиональной работе с фактом невозможны двойные стандарты ни в одной области деятельности редакции. Новая журналистика потребовала новых подходов в работе с контентом, со способами подачи информации, с жанровой палитрой. В “Коммерсанте” в те годы всеми доступными способами борются с “писагельщи- ной”, с попытками подменить конкретные факты лирическими отступлениями, историческими параллелями и пр. Возникает технология “жесткого макета”, в котором весь номер был поделен на постоянные рубрики, что, с одной стороны, делало издание более профессиональным, технологичным, с другой — упрощало жизнь читателям. Именно в “Коммерсанте” реализуется принцип “перевернутой пирамиды”, появляется “лид”. Зарождается стиль “только факты”. Издание внедряет в повседневную практику ссылки на источники информации — “мнения экспертов” и “наблюдателей”, кардинально меняет роль заголовка в журналистском тексте, превращая его в “локомотив” читательского интереса. Зарождается особая стилистика, появляется своя интонация, которая потом многие годы выгодно отличает “Коммерсант” от неизбежно возникших конкурентов»[3].

К принципиально важным, знаковым событиям также можно отнести появление журнала «Эксперт» и газеты «Ведомости», созданной медиамагнатом, владельцем международного холдинга Independent Media Дерком Сауером. «Коммерсант», «Эксперт» и «Ведомости» по-прежнему являются флагманами российской деловой прессы.

«Выживаемость» деловых изданий невысока. Например, в 2008 году был закрыт журнал BusinessWeek, в 2009-м — SmartMoney, в 2006-м — газета «Бизнес», в 2010-м — FinCake, в 2011 -м — D' (везде речь идет о федеральных изданиях). За последние годы новых крупных игроков на рынке деловой прессы не появилось, что позволяет говорить о его насыщении.

Стоит отметить еще две тенденции последних лет. Первая: печатные деловые СМИ стали активно развивать свои сайты в Интернете. Это обусловлено и активным проникновением Интернета (по словам главы Минкомсвязи РФ Игоря Щеголева, на конец 2011 года количество пользователей в России составило порядка 70 млн человек, это 50 % населения страны)[7], и ростом интереса рекламодателей, о котором мы говорили ранее. Долгое время сайты, например «Эксперта» и «Коммерсанта», представляли собой виртуальную версию печатного выпуска. Сегодня это полноценные СМИ, над которыми работает отдельная команда (в том числе журналистов), они обновляются гораздо чаще, налажена связь с читателями и т. д. Доступ на сайт «Ведомостей» с 2010 года вовсе стал платным.

Кроме того, медиахолдинги, выпускающие «Эксперт» и «Коммерсантъ», практически одновременно в конце 2010-го запустили свои телеканалы, а «Коммерсантъ» — еще и радиостанцию. Оценить их коммерческий успех пока сложно. По словам Александра Ивантера, проект «Эксперт ТВ» глубоко убыточен. Кроме того, телевидение, по его мнению, вообще мало подходит для распространения экономической информации. «Меня недавно пригласили в студию, начал рассказывать. Съемку остановили. Оказалось, я слишком медленно говорю и приготовил длинный текст. Но уложить в полторы минуты рассказ о событии в экономике почти нереально. Пришлось все скомкать и протараторить. Сомневаюсь, что от этого есть польза. Журнальный формат объективно больше подходит для экономической аналитической журналистики»[8]. Тем не менее акционеры названные проекты пока не закрывают.

Таким образом, определяющим фактором в разные периоды существования деловых российских СМИ был платежеспособный запрос аудитории. Его отсутствие приводило к «вымиранию» большинства изданий (с 1917 по 1985 год), падению профессиональных стандартов в начале 90-х, резкому снижению требований к качеству поставляемой на рынок бизнес-информации.

К настоящему времени можно констатировать, что рынок медийной бизнес-информации стабилизировался или даже стагнирует, поскольку несколько крупных деловых СМИ закрылись, новые крупные проекты не появляются, тиражи деловых СМИ не растут, как и число посетителей сайтов электронных изданий. Вместе с тем можно предположить, что по мере роста российской экономики и углубления ее интеграции с мировой платежеспособный запрос аудитории на информацию будет расти. Вполне вероятны и рост инвестиций, в том числе иностранных, в бизнес- СМИ, работающие в России, и появление новых проектов, а также новых форматов уже существующих деловых СМИ.

  • [1] Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы:экономика [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text 19/062.htm (дата обращения: 08.05.2012).
  • [2] См.: Деловая журналистика. С. 71.
  • [3] Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы:экономика.
  • [4] См.: Деловая журналистика. С. 73.
  • [5] О «Коммерсанте» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/about (дата обращения: 08.05.2012).
  • [6] Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы:экономика.
  • [7] См.: Число интернет-пользователей в России выросло до 70 млн человек[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://news.rambler.ru/12287B19/ (датаобращения: 20.05.2012).
  • [8] Из выступления Александра Ивантера перед студентами департамента«Факультет журналистики» УрФУ. 2012. 23 апр.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >