Автор книги «Построение айдентики бренда: стратегия успеха на враждебном рынке» (Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace) Линн Апшоу пишет: «Чувства людей в отношении того или иного бренда часто основаны на потребностях или желаниях, а это означает, что эмоциональный или психологический подходы часто могут быть весьма эффективны в качестве основы позиционирования».
Позиционирование «белое н пушистое» для телеканала «Культура 1» более актуально, потому что, когда на НТВ выходила программа «Сук@любовь» с ведущим-мужчиной, одетым в женское, а на Муз ТВ появлялась передача светской львицы Ульяны Цейтлиной «Путевка на Рублевку», «Культура 1» продолжала рассказывать о библиотеках мира, показывать шедевры мирового кино, передачи о науке н ученых.
Для «Домашнего» только «упора на отношение» также оказалось недостаточно, т.к. это еще и канал «позитивного настроения и отсутствия негатива и агрессии».
Позиционирование, основанное на выгоде
Это то единственное, которое не было обнаружено в процессе исследования данных российских каналов. Однако это не значит, что оно не используется. Этот вид позиционирования активно эксплуатируется спутниковыми п кабельными каналами, содержащими различного рода «магазины на диване».
Рейтинги н постоянные исследования позволяют телевещателям корректировать программные сетки каналов. Ориентация на интересы «большинства зрителей» определяет преобладание в эфире наиболее массовых видов зрелищ: информации н развлекательных программ. В этом ракурсе культурно-просветительские функции телевидения чаще всего находятся в противоречии с коммерческими интересами производителей н операторов. Вместе с тем многопрограммное™ современного телевещания призвана удовлетворять различные потребности всех групп аудитории, поэтому объективные результаты позиционирования телевизионных каналов могут быть получены при условии рассмотрения каждого из них в системе, в ряду других, с учетом специфики и тематической направленности.
Коммерциализация телевещания, бесспорно, выступила в качестве основного фактора экономического развития электронных СМК, затронув типологическую основу системы вещания, что соответственно оказало влияние на ее ключевые характеристики. Но возврата к «однопрограммности» советского телевидения никто не желает. В стране открывались новые телекомпании, которые предлагают продукцию, отличающуюся от той, к которой привык советский зритель. Естественно, что постсоветская аудитория проявила повышенный интерес к продукции развлекательного характера, на федеральных каналах объем развлекательных программ увеличивался, стали появляться развлекательные каналы, которые позиционировали себя не как общественно-политические, а как рекреативные. Но «пипл перестал хавать», люди устали от пошлости и бездуховности, льющейся с экрана, а значит, изменения телевизионной палитры не заставят себя долго ждать.
ПРИМЕЧАНИЯ
1 Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станы«) А.И. История мировой журналистики. М.; Ростов н/Д, 2003. - С. 371.
2 Корнилова Е.Е. Современные тенденции развития российского телевидения // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Филология и журналистика. Спецвыпуск. — 2007. — С. 79.
3 Дондурей Д., Роднянский А. Развлекательное ТВ: шутки в сторону // Искусство кино. 2006. № 4 // www.kinoart.ru
* Дондурей Д., Роднянский А. Развлекательное ТВ: шутки в сторону // Искусство кино. 2006. № 4 // www.kinoart.ru
5 Траут Дж. Траут о стратегии. У1Р-издание. Издательский дом «Питер», — 2006. http://www.4p.ru/main/theory/2582/
