Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Энциклопедия мировой индустрии СМИ

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ СМИ

Телевидение

Финское эфирное телевидение перешло на цифровое вещание в августе 2007 г., кабельные операторы — в феврале 2008 г. Эти технические изменения привели к увеличению доступных финнам каналов: с 2008 г. во всех домохозяйствах стали доступны в среднем 13 каналов, возросли на 40% расходы на платное телевидение, составив примерно 294 млн долл. Если в 2000 г. подписка населения на платное ТВ составляла не более 5%, то в 2008 г. количество подписчиков достигло 25%. Примерно в 80% домашних хозяйств Финляндии установили приставку со слот-картой для приема платных каналов.

Переход на цифру не повлиял на баланс рынка, где основными игроками являются общественная телерадиокорпорация Yle, первая коммерческая телевизионная компания MTV media, принадлежащая шведскому концерну Bonnier Group, и Nelonen Media, входящая в состав концерна Sanoma. Телевизионные программы основных и прочих каналов можно бесплатно смотреть в Интернете одновременно с трансляцией по ТВ либо после телевизионного показа. Почти все коммерческие каналы предлагают такие услуги, как мобильные чаты, онлайн-игры и телешопинг.

Общественное телевидение. Финская национальная телерадиовещательная компания Yleisradio (Yle) была создана в 1926 г., до 1934 г. она находилась в частных руках. После того как государство выкупило ее акции, Yle оставалась монопольным вещателем более 50 лет. Регулярное телевизионное вещание в общенациональном масштабе началось в 1958 г., второй общенациональный канал был создан в 1964 г.

В настоящее время Yleisradio — лидер телевизионного рынка: его доля в 2009 г. составляла 43,8% общенациональной аудитории (в 2008 г. — 44,7%). При этом первый канал Yle 1 сдал лидирующие позиции в рейтинге, получив 21,4% и уступив место MTV3, который набрал 22,6%. За исключением перестановки в рейтинге этих двух каналов, пристрастия аудитории остались прежними: за Yle TV2 с 18,2% следует Nelonen (9,9%).

Yle имеет четыре цифровых телеканала, шесть радиостанций, 25 региональных редакций, телетекст, интернет-портал , а также службу TV Finland, транслирующую финские телевизионные программы за рубеж. Выполняя обязанности общественной службы, компания четко профилирует свои каналы. Первый адресуется максимально широкой аудитории, формируя свою программную стратегию из новостных, актуальных политических, документальных программ, сериалов и развлекательных передач. Второй канал ориентируется на детскую и региональную аудиторию, транслирует много спортивных программ. Как общественный вещатель Yle обязан отвечать интересам меньшинств, что на практике реализуется в деятельности шведскоязычного канала FST5, программы которого производятся шведскоязычной редакцией Yleisradio. Для 95% шведскоязычных финнов (около 32% населения) компания транслирует программы, которые приобретаются у шведского общественного вещателя TV4/SVTЕигора.

Доверие к общественной телерадиовещательной компании в Финляндии очень высокое: 99% финнов в 2009 г. еженедельно обращались к тем или иным услугам ?1е — телевидению, радио, интернет-порталу. Эффективен и новостной сервис компании — 71% населения страны от 15 лет и старше ежедневно просматривают новости У1е. Другие программы с высоким ежедневным рейтингом — спортивные трансляции (смотрят 35% финнов), программы на актуальные темы (34%) и региональные программы (30%).

Деятельность У1е финансируется за счет абонентской платы населения. Размер абонентской платы определяет Государственный совет. В 2011 г. ее размер составил 300 долл, в год. Программы телевидения и радио У1е не содержат рекламы.

Коммерческое телевидение. Практически одновременно с начатом телевещания общественной компанией Г/шгаЛо в 1957 г. была выдана лицензия на коммерческую деятельность компании рекламного телевидения Маию$ТУ (МТУЗ). Долгое время компания оставалась в значительной зависимости от общественного вещателя У1е/м-асИо. С одной стороны, коммерческое телевидение до 1994 г. не имело своей частоты и вещато в определенные отрезки времени, выделявшиеся общественным вещателем на его первом и втором каналах. С другой — по финансовым обязательствам коммерческого вещателя МТУЗ продолжал выплачивать общественной компании У1е определенный процент своих рекламных доходов (в определенные годы он достигал 20%). Это оправдывалось тем, что коммерческий канал использовал частоты У7едля трансляции своих программ. Однако и после получения собственной частоты МТУ еще несколько лет продолжат дотировать общественного вещателя по старой схеме. Полностью выплаты были отменены только после полного перехода всей системы телевидения на цифровое вешание.

Разделение общественного и коммерческого телевидения начатось в 1993 г., когда МТУЗ получила лицензию на вещание по собственному канату. С этого момента коммерческий канал получил право на собственное информационное вещание, стат более независимым в формировании единой программной стратегии. До 1997 г. он оставался единственным игроком на рынке общенационатьной телерекламы, что, с одной стороны, не снимаю с него обязательств по выплатам общественному вещателю, но, с другой, сохраняло его монополию. Это стало одной из причин, почему финские законодатели приняли решение о создании четвертого общенационального коммерческого телеканала в 1997 г. Лицензию на создание канала №1опеп (Четвертый канал) получила дочерняя фирма Капота.

С 2008 г. сектор коммерческого вешания Финляндии представлен MTV3, занимающим вторую позицию после канала общественного вещателя Yle. На четвертом месте (после канала Yle2) выступает телеканал Nelonen.

MTV3 принадлежит шведскому концерну Bonnier Group, который в 2005 г. приобрел телеканал и другие телерадиопроекты (MTV3+, SubTV, Radio Nova) у концерна Alma Media.

Nelonen Media принадлежит корпорации Sanoma. Компания Nelonen Media имеет четыре телеканала. Одноименный Nelonen (или четвертый канал), тематический спортивный канал, Лт (развлечения, документальные фильмы, ориентированные в первую очередь на мужскую аудиторию (65%) в возрасте от 22 до 44 лет) и Liv (первый финский канал о здоровом образе жизни и отдыхе, запущенный в феврале 2009 г., популярен среди женщин).

Расширение коммерческого сектора на финском телевизионном рынке стимулировало развитие независимого телепродюсирования. Так, Nelonen выступает как вещатель, «упаковывая» приобретенные на стороне программы и добавляя к ним только новости собственного производства. Для MTV3 закупки программ на стороне также имеют большое значение, тем более что она в последние годы продала свои доли в компаниях, производящих сериалы, теледраму и развлекательные программы. В результате крупнейшими телепроизводящими компаниями на финском медиарынке стати две дочерние фирмы британской компании Pearson и «дочка» датского концерна EgmontNordisk Film & TV.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы