Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Энциклопедия мировой индустрии СМИ
На этой странице:

Онлайновые СМИ

Медийная активность, включая социальную коммуникацию, является важнейшим фактором обращения пользователей к Интернету. Поданным Nielsen Online, в 2010 г. 22,7% времени, ежемесячно проводимого пользователями в киберпространстве, уходило на социальные сети и блоги, 10,2% — на онлайновые игры. Работа с почтой занимала 8,3%, просмотр онлайнового видео — 3,9% времени, проведенного в Сети. Для мобильного Интернета почта оставалась на первой позиции — 41%, социальные медиа наращивали долю и в 2010 г. заняли третье место — 28% времени, проведенного в Сети.

Из общего числа пользователей Интернета аудитория онлайнового видео в 2010 г. составляла, поданным из различных источников, от 140 до 180 млн зрителей. Около 25 млн человек смотрели мобильное видео. Основным ресурсом в этом сегменте уже 5 лет оставался YouTube, предлагающий все виды контента — от пользовательского (user generated) до профессионального. К концу 2010 г. у YouTube в США набиралось свыше 110 млн зрителей и 8 млрд просмотров (streams) в месяц. По числу зрителей видео за YouTube следуют соцсеть Facebook и портал VEVO. специализирующийся на музыкальных клипах, более чем с 30 млн пользователей. По числу просмотров — около 800 млн в месяц — выделялся также портал Hutu, на котором ведущие медиакомпании размещают телевизионный и киноконтент.

Число слушателей радио в Интернете в 2010 г. достигало 40-50 млн. В Сети можно слушать потоковое аудио всех ведущих радиостанций, помимо этого, работают сотни компаний, предлагающих чисто онлайновые радиоканалы. Ведущим ресурсом в сегменте онлайнового аудио и радио является Pandora Media, предлагающий тысячи интернет-станций. В 2010 г. его американская аудитория приблизилась к 30 млн пользователей. При этом около 11-12 млн из них слушали станции Pandora через приложения к мобильным телефонам и устройствам.

Совокупная аудитория газетных сайтов превышала 100 млн пользователей, nytimes.com газеты New York Times привлекал около 15 млн человек в месяц (глобальная аудитория более 40 млн). Среди ресурсов, посвященных новостной информации, доминировали Yahoo!News с 45 млн посетителей, а также сайты двух ведущих кабельных каналов новостей CNN Digital Network и MSNBC Digital Network — более 30 млн пользователей.

Ведущие компании по интернет-аудитории (2010 г.)

Компания

Месячная аудитория, млн

Профиль

1

Yahoo! Sites

180,987

Медиапортал

2

Google Sites

178,726

Поиск, медиапортал

3

Microsoft Sites

175,732

Поиск, медиапортал, программное обеспечение

4

Facebook.com

151,722

Социальная сеть

Окончание

Компания

Месячная аудитория, млн

Профиль

5

AOL, Inc.

114,484

Медиапортал

6

Ask Network

92,369

Поиск, вопросы-ответы

7

Glam Media

89,864

Блоги, сеть сайтов — мода, женские темы

8

CBS

Interactive

88,017

Сайты телеканалов, радиостанций, программ CBS Согр., оригинальные проекты

9

Turner Digital

86,452

Сайты кабельных каналов и программ Turner Broadcasting (Time Warner), оригинал. проекты

10

Amazon Sites

83,875

Электронная торговля

Источник: comScore Media Metrix.

Доходная часть отрасли онлайновых СМИ формировалась по-прежнему преимущественно за счет интернет-рекламы. Доходы от прямых продаж потребителям подписных сервисов и контента в 2000-е гг. растут, однако после 2005 г., когда Ассоциация онлайновых издателей (Online Publishers Association) зафиксировала 2 млрд долл, выручки у американских интернет-компаний, новых обобщенных данных не приводилось. По нашим расчетам, в 2010 г. объем этого рынка составлял 5—7 млрд долл.

Данных по рекламному рынку, напротив, достаточно. В зависимости от методики подсчета результаты могут колебаться от 10 до 30 млрд долл. Наиболее авторитетным считается исследование Internet Advertising Bureau и PriceWaterhouseCoopers. В 2009 г., по их расчетам, после небольшого снижения, рынок интернет-рекламы в США составил 22,66 млрд долл. Таким образом, объем рынка вырос почти в 3 раза по сравнению с 2001 г., когда объем онлайновой рекламы составлял 7,13 млрд долл. Важнейшим фактором роста в течение 2000-х гг. остается поисковая/кон- текстная реклама, с 2004 г. она была крупнейшей рекламной категорией.

Объем и доли рынка онлайновой рекламы по форматам (2001, 2008 и 2009 гг.)

Выручка, млрд долл.

Доля, %

2009 г.

2009 г.

2008 г.

2001 г.

Поисковая/контскстная

10,7

47

45

4

Баннерная

5,1

22

21

36

Рубричная (классифайд)

2,3

10

14

16

Rich Media

1,5

7

7

2

Lead Generation

1,4

6

7

Окончание

Выручка, млрд долл.

Доля, %

2009 г.

2009 г.

2008 г.

2001 г.

Видео

1,0

4

3

Спонсорство

0,4

2

2

26

Почтовая (e-mail)

0,3

1

2

3

Другие

13

Всего

22,7

100

100

100

Источник: Internet Advertising Bureau, PriceWaterhouseCoopers.

Как и в большинстве других стран, рынок онлайновой рекламы в США оставался очень концентрированным. Десять ведущих компаний в 2009 г. контролировали более 71% всей рекламной выручки в национальном масштабе, у пяти гигантов совокупная доля была почти 63%, и ожидается, что этот показатель будет расти.

Ведущие компании по доле рынка интернет-рекламы (2010 г.)

Компания

Рекламная выручка, млрд долл.

Доля рынка, %

1

Google

7,90

34,9

2

Yahoo!

3,66

16,1

3

Microsoft

1,08

4,7

4

AOL

0,99

4,4

5

Faccbook

0,56

2,4

Всего y 5 крупнейших

14,18

62,6

Источник: eMarketer.

Лидеры отрасли онлайновых СМИ — крупные независимые публичные корпорации, такие как Google, Yahoo! и AOL. При этом в списке крупнейших компаний США по трафику и выручке в Сети присутствуют профильные подразделения всех крупнейших медиаконцернов страны.

Источники

Advertising Age. National Cable Television Association.

Association of Magazine Media. Newspaper Association of America.

Broadcasting and Cable. Nielsen Media Research.

comScore Media Mctrix. Pricewaterhouse Coopers.

Editor and Publisher. Statistical Abstract of the United States.

eMarketer. Veronis Suhlcr Stevenson.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы