Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Энциклопедия мировой индустрии СМИ

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ СМИ

Телевидение

На I апреля 2011 г. в Белоруссии зарегистрировано 78 телепрограмм, из них 29 государственных и 49 негосударственных.

Охват населения эфирным телевизионным вешанием по состоянию на 1 января 2011 г. составил: двумя программами — 98,0%; тремя программами — 91,8%; четырьмя и более программами — 81,2%.

По данным министерства связи и информатизации на 1 квартал 2010 г. эфирное телевещание на территории Белоруссии обеспечивали 39 многопрограммных радиотелевизионных станций мощностью 1 кВт и выше и 22 ретранслятора мощностью менее 1 кВт. На них были установлены и работали 300 телевизионных передатчиков различной мощности, которые обеспечивали распространение программ: «Первый канал», «ОНТ», «Лад», «Лад + Областное ТВ вещание», «СТВ», «РТР-Беларусь», «HTВ-Беларусь», «Мир», «8 канал» и 15 программ коммерческого телевидения.

По данным на 1 апреля 2010 г., уверенный прием телеканалов осуществляется: «Первый канал» в районах проживания 99,72% населения республики, «ОНТ» — 97,99% проживающих, «Лад» — 91,78%,

«СТВ» — 81,06%, «РТР-Беларусь» — 63,94%, «НТВ-Беларусь» — 64,20% населения республики.

Самыми популярными каналами (программами) белорусского телевидения, поданным исследовательской компании «Зеркало-инфо», являются «ОНТ», «Первый канал» и «НТВ-Беларусь»: их ежедневно смотрят от 45% до 61% жителей Белоруссии. При этом самая молодая аудитория — у «НТВ-Беларусь», возрастная аудитория предпочитает «ОНТ» и «Первый канал».

Наиболее популярными информационными телепрограммами являются «Наши новости» («ОНТ»), «Панорама» и «Новости» («Первый канал») — их смотрят 31-48% жителей Белоруссии. Из российских новостей самыми популярными были «Сегодня» («НТВ-Беларусь») и «Время» («ОНТ»),

Согласно данным исследовательской компании ГЕВС, в 2010 г. наибольшую аудиторию среди телеканалов имели «ОНТ» (доля — 17,5%), «НТВ-Беларусь» (16,8%), «РТР-Беларусь» (10,8%), «Первый канал» (8,4%) и СТВ (4,5%).

Среднегодовая доля телеканалов по Белоруссии (2010 г.)

Источник: ГЕВС.

В столице распределение было приблизительно таким же: наибольшую аудиторию удерживали «ОНТ», «НТВ-Беларусь», «РТР-Беларусь» и «Первый канал».

Единственное существенное отличие в минской аудитории — присутствие в пятерке лидеров в Минске российского «ТНТ» (доля — 7,3%), распространяемого по кабельным сетям.

Особенностью белорусского телевизионного рынка является присутствие в числе лидеров по аудитории большого количества каналов, созданных на основе контента российского происхождения, переформатируемых и дополняемых передачами местного производства («НТВ-Беларусь», «РТР-Беларусь», «СТВ» (в партнерстве с российским «РЕН-ТВ»), «ОНТ» (в партнерстве с российским «Первым каналом»), При этом доля программ местного производства постепенно увеличивается, к примеру, в начале 2009 г. составило 52—53% на крупнейшем белорусском канале «ОНТ».

Среднегодовая доля телеканалов по Минску (2010 г.)

Источник: ГЕВС.

Общенациональное вещание в Белоруссии («ОНТ», «Первый канал», «СТВ», «Лад») в целом контролируется государством либо местными структурами власти. Частные структуры владеют сравнительно небольшими каналами (например, «8 канал» и др.), которые в целом слабо влияют на эфирный телевизионный ландшафт.

В Национальную государственную телерадиокомпанию Республики Беларусь (Н ГТРК, Белтелерадиокомпания) входит «Первый канал», «Лад», международный спутниковый телеканал «Беларусь-ТВ», а также телеканал «НТВ-Беларусь».

ЗАО «Столичное телевидение», созданное при участии и контроле Минского городского исполнительного комитета, контролирует два телеканала — «СТВ» и «РТР-Беларусь».

«ОНТ» принадлежит ЗАО «Второй национальный телеканал», учредителем и владельцем контрольного пакета которого является Министерство информации Республики Беларусь.

В стране развито региональное телевещание — количество местных каналов составляет две трети от общего («Арт-Видео» — Витебск, «Ни- рея» — Гомель, «Буг-ТВ» — Брест и т.п.). Впрочем, по охвату аудитории оно несопоставимо с общенациональными телеканалами. Многие региональные телеканалы имеют сетевых партнеров из числа столичных либо иностранных каналов.

Телевидение в Белоруссии является основным ресурсом для рекламодателей. В число крупнейших компаний, размещающих рекламу на местном ТВ, входят как международные структуры (Procter & Gamble, Schwarzkopf & Henkel и т.п.), так и белорусские фирмы (Velcom, Савуш- кин продукт, Криница и т.п.).

Топ-20 рекламодателей на ТВ (март 2011 г.)

Рекламодатель

Общие инвестиции, долл.

1

Procter & Gamble

3 111 723

2

Schwarzkopf & Henke1

2 609 165

3

Velcom

1 664 296

4

МТС

1 244 808

5

Nestle

1 203 265

6

life:)

1 143 487

7

Телемагазин

1 124816

8

Kraft Foods Ukraine

1 056 443

9

«Савушкин продукт «

914 240

10

Unilever

904 457

11

L'oreal

873 646

12

Coca-Cola Co.

654 864

13

Bayer

613 999

14

Wrigley

610 894

15

Mars

577 896

16

«Криница»

569 766

17

Ferrero

541 499

18

Белорусские лотереи

471 830

19

Дворец спорта

469 416

20

Спорт-пари

450 310

Источник: МАСМИ. [Электронный ресурс). — Режим доступа: www.marketing.by.

Кабельное и спутниковое телевидение. В Белоруссии активно развивается система неэфирного телевидения — кабельного и спутникового. В 2010 г. на территории страны работала 131 организация, предоставляющая услуги по эфирно-кабельной трансляции телевизионных программ и по трансляции телевизионных программ в системах кабельного телевидения. К этим системам было подключено 1,727 млн абонентов. В том числе в Брестской области работало 25 операторов (163,57 тыс. абонентов). Витебской — 14 операторов (245,60 тыс. абонентов), Гомельской — 12 операторов (233,47 тыс. абонентов), Гродненской — 31 оператор (176,87 тыс. абонентов), Минской (включая г. Минск) — 33 оператора (776,03 тыс. абонентов), Могилевской — 16 операторов (131,48 тыс. абонентов), Минске — 11 операторов (633,72 тыс. абонентов).

Всего системы кабельного и эфирно-кабельного телевидения работают в 123 населенных пунктах.

В числе крупных операторов неэфирного телевидения — «Минские телевизионные информационные сети» (самый большой оператор кабельного ТВ в Минске, обслуживающий более 550 тыс. абонентов и транслирующий 30 телевизионных каналов) и «Космос-ТВ» (оператор цифрового эфирно-кабельного телевидения и кабельного телевидения, транслирующий 50 телеканалов в аналоговом формате и более 80 каналов в цифровом формате вещания).

Кроме того, в стране вешает и спутниковый международный канал «Беларусь-ТВ» (входит в НГТРК), предназначенный для зарубежных телезрителей.

Цифровое телевидение. В Белоруссии принята и утверждена постановлениями Совета министров «Концепция программы развития в Республике Беларусь системы цифрового телевизионного вещания DVB до 2015 года», а также «Государственная программа внедрения цифрового телевизионного и радиовещания в Республике Беларусь до 2015 года». Страна должна перейти на цифровое вещание до 17 июня 2015 года. Стандарт цифрового телевещания, внедряемый в Белоруссии, — DVB-T.

Внедрение цифрового телевизионного вещания было начато в 2005 г., когда установленный близ Минска первый цифровой передатчик позволил охватить цифровым вешанием столицу и пригородные районы. В первый цифровой пакет вошли каналы «Первый канал», «ОНТ», «Лад», «СТВ», «НТВ-Беларусь» и радиоканал «Первый национальный канал Белорусского радио».

Среди стран СНГ Белоруссия дальше всех продвинулась во внедрении цифрового телевидения. В начале 2011 г. в сетях РУП «Белорусский радиотелевизионный передающий центр» (БРТПЦ) работало 46 телевизионных цифровых передатчиков мощностью от 600 Вт до 2кВт. Охват населения составлял около 94% (Брестская область — 88,7% населения, Витебская — 76,8%, Гомельская — 91,5%, Гродненская — 87,7%, Могилевская — 97,07%, Минская — 93,5%). В начале 2011 г. в составе цифрового пакета транслировалось 8 телевизионных и 1 радиовещательная программа — «Первый канал», «ОНТ», «Лад», «СТВ», «РТР-Беларусь», «НТВ-Беларусь», «8 канал», «Мир» и «Первый национальный канал Белорусского радио».

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы