Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Энциклопедия мировой индустрии СМИ

МЕДИАРЫНОК И РЕКЛАМА

По оценкам исследовательского агентства ТепИИОритесИа, объем рекламного рынка в Белоруссии в 2010 г. составил 97,7 млн долл., из которых 59 млн долл, пришлось на телевидение, 14 млн долл. — на печатные СМИ, 12 млн долл. — на наружную рекламу, 7,3 млн долл. — на Интернет, 5,4 млн долл. — на радио.

Затраты на рекламу по основным видам медиа, млн долл.

Год*

Общие

Печать

Телевидение

Радио

Наружная

Интернет

2004

38,9

11

18

2,5

7.0

0,4

2005

50,0

13

26

2

8,3

0,7

2006

62,2

13

35

3,5

9,5

1,2

2007

87,5

15

53

4,5

12,0

3,0

2008

114,9

18

72

6

13,8

5,1

2009

88,3

14

52

5,4

11,0

5,9

2010

97,7

14

59

5,4

12.0

7,3

2011

108,8

14.7

66

5,7

13,2

9,2

2012

125,8

15,4

78

6

14,9

11,5

2013

146,4

16,6

92

6,3

17,1

14,4

*2011 год и дальше — прогноз.

Источник: 2епШЮр11тесИа. [Электронный ресурс). — Режим доступа: http://marketing.by.

Поданным исследовательской компании ГЕВС, в марте 2011 г. валовой объем рекламного рынка Белоруссии составил 42,46 млн долл, (телевидение, радио и пресса). При этом большую часть рекламных поступлений — 37,46 млн долл. — собирало телевидение. Пресса заработала гораздо меньше — 3,23 млн долл., радио — 1,77 млн долл. «Чистый», с учетом скидок, объем рынка был гораздо меньше — 9,46 млн долл, (телевидение — 6,37 млн долл., пресса — 2,13 млн долл., радио — 0,96 млн долл.).

Рекламный рынок Белоруссии весьма невелик по сравнению с рынками соседних стран—членов СНГ. Подавляющую долю рекламных доходов в Белоруссии собирает телевидение — его доля в общих расходах на рекламу составляет 60%, на прессу приходится 14%, на Интернет — вдвое меньше: 7,5%. Наружная реклама собирает 12%. На последнем месте у рекламодателей радио — 5,5%.

Самым динамичным рекламным сегментом является Интернет.

Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа, %

Год*

Общие

Печать

Телевидение

Радио

Наружная

Интернет

2004-2005

28,7

18,2

44,4

-20

18,6

100

2005-2006

24,4

0

34,6

75

14,5

71,4

2006-2007

40,7

15,4

51,4

28,6

26,3

150

2007-2008

31,3

20

35,8

33,3

15,0

70

2008-2009

-23,2

-22,2

-27,8

-10

-20,3

15,7

2009-2010

10,6

0

13,5

0

9,1

23

2010-2011

11,4

5

11,9

5,6

10

26,8

2011-2012

15,6

4,8

18,2

5,3

12,9

25

2012-2013

16,4

7,8

17,9

5

14,8

25,2

*2011 г. и дальше — прогноз.

Источник: 2епМ10рйтесНа. [Электронный ресурс). — Режим доступа: http://marketing.by.

Середина 2000-х гг. на белорусском рекламном рынке характеризовалась крайне высоким ростом доходов от рекламы в Интернете, а также достаточно динамичным развитием телевидения как рекламоносителя. Общие темпы роста рынка были также высоки, составляя 20-40% в год.

Финансово-экономический кризис 2008-2009 гг. нанес сильный удар по рекламному рынку Белоруссии: в 2009 г. он сократился почти на четверть (—23,2%). Единственным сегментом, показавшим прирост, был Интернет (15,7%). В 2010 г. расходы на рекламу постепенно начали расти (+10,6%). Темпы выше среднего показало телевидение (+13,5%) и Интернет (23%).

Тем не менее темпы роста рекламного рынка Белоруссии могут быть и выше. По мнению экспертов 1епиНОрИте(Иа, этому мешает контроль государства над самыми крупными и популярными медиа, а также ограничения на рекламу в некоторых торговых категориях.

Несмотря на сравнительно небольшие объемы рынка, в рекламной отрасли Белоруссии работает несколько десятков рекламных агентств, среди которых как непосредственно белорусские компании, так и представители крупных международных сетевых структур — BBDO, McCann Universal, Saatchi&Saatchi и т.д.

Вот как выглядит Рейтинг креативности рекламных агентств за 2010 г. от белорусской Ассоциации рекламных организаций (АРО) — некоммерческого объединения рекламных агентств страны (рейтинг составляется на основе полученных агентствами наград на международных рекламных фестивалях).

Рейтинг креативности рекламных агентств

Агентство

Агентство

1

Efecta BBDO

16

Дизайн-студия Дмитрия Борового

2

PR квадрат

17

McCann Universal

3

TDI group

18

Varvis

4

Крынь SMG

19

Cuba Studio

5

Smart Group Ogilvy

20

Brelka

6

AIDA Pioneer

21

Карамболь

7

Forte Grey

22

Фолио Арт

8

Про-движсние

23

Saatchi&Saatchi Belarus

9

Salmon DDB

24

Пингвин

10

Sarkisov Design

25

Mi ravis

11

Агентство визуальных коммуникаций

26

Студия Антона Баранова

12

Eat Information .com

27

Vizor Media

13

Студия Яна Карпова

28

Unistar

14

Францыск группа

29

Унифлекс

15

Белая Карона

Источник: Ассоциация рекламных организаций.

На рынке рекламы также работают крупные медиаселлеры, которые закупают рекламные объемы у масс-медиа (электронных, печатных и онлайновых) блоками и продают их рекламодателям. Среди крупнейших — «Видео Интернешнл-Минск», Big Fish Consulting, Onliner.by, RG Media, «Веб Эксперт», «Тут Бай Медиа» и др.

Главными источниками информации для жителей Белоруссии являются телевидение и радио. Поданным исследовательской компании «Зеркало-инфо», аудитория телевидения как источника информации составляет 95%, радио — 82%. Газеты хотя бы раз в месяц читают всего 67%, а Интернетом пользуются 50% жителей Белоруссии.

По размеру ежедневной аудитории также впереди телевидение и радио. Ежедневно смотрит телевизор 71%, радио слушает 32%, пользователями Интернета и читателями газет являются 20% и 18% жителей соответственно.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы