Уровень рентабельности рынка

Первая составляющая, определяющая интенсивность конкуренции, — это уровень рентабельности рынка. Рентабельность рынка (Л;п) определяется как отношение совокупной прибыли к совокупному потенциалу прибыли на рынке.

Для формальной оценки уровня интенсивности конкуренции предлагается воспользоваться следующей логикой: чем выше рентабельность данного рынка, тем большую прибыль получают продавцы, работающие на нем. Это, в свою очередь, приводит к тому, что рынок становится все более и более привлекательным, а значит, чем выше рентабельность рынка, тем интенсивнее конкурентная борьба на этом рынке. Этот подход обладает существенным изъяном. Дело в том, что высокие прибыли могут быть характерны для ситуации, когда товар только появился на рынке, вызывая поэтому большой интерес у покупателей. Очевидно, что в таком положении спрос опережает предложение, и поэтому интенсивность конкуренции некоторое время еще невелика.

Вместе с тем высокая рентабельность посылает сигнал потенциальным инвесторам о том, что этот рынок является привлекательным, и при его значительной инерционности, после того, как на нем появятся новые конкуренты, интенсивность конкурентной борьбы возрастает. Более того, в том случае, когда конкурентная борьба усиливается, когда количество производителей, работающих на рынке, становится велико, не удается осуществлять политику “снятия сливок” — цены уже нс могут быть высокими. На таком рынке значительный акцент приобретают факторы и методы неценовой конкуренции. Таким образом, относительно невысокий уровень рентабельности в данном случае соответствует очень высокой интенсивности конкуренции.

Более точная оценка рентабельности рынка (/?,„) возможна, если имеются данные о прибылях, получаемых конкурентами на данном рынке. Обладать такими данными нс всегда возможно, однако, имея ретроспективные отчетные данные фирмы, можно оценить активы и прибыль фирм конкурентов. В этом случае рентабельность может быть определена по формуле:

где Рг — прибыль, полученная конкурентами в рассматриваемом периоде;

V'т активы конкурентов на конец анализируемого периода;

I — длительность анализируемого периода, мес.

Интенсивность конкуренции по рентабельности рынка характеризует соотношение спроса и предложения на рынке. Чем выше рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение, влияние конкурентов слабее. Имея данные о рентабельности, определяют коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (?/). Если имеется неравенство 0 < Ят< 1, то:

Уровень рентабельности сам по себе не может служить исходной оценкой для определения уровня интенсивности конкурентной борьбы. Представляется, что в данном случае более уместны параллели с выводами по следующему локальному показателю интенсивности конкуренции — темпам роста рынка. Только исследование жизненного цикла спроса на товар может дать объяснение тому уровню рентабельности, который сложился на рынке. Без учета этого обстоятельства рентабельность представляется малоинформативным показателем с позиций оценки уровня интенсивности конкурентной борьбы на рынке.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >