Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Маркетинг и турбизнес

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Непрерывные изменения, происходящие в экономике нашей страны и за рубежом, заставляют руководство, маркетологов и менеджеров предприятий четко отслеживать тенденции развития, конъюнктуру рынка, характер покупательских предпочтений, деловую активность конкурентов и факторы, определяющие ее.

Рассматривая возможности развития туризма и международного маркетинга и бизнеса для предприятий разной отраслевой принадлежности, следует учитывать существование четырех групп отраслей (предприятий) в зависимости от характера и требуемых для их устойчивого развития параметров экономической политики:

  • 1. Сырьевые и энергетические отрасли — преимущественно экспортно-ориентированные, зависящие от уровня мировых цен и характера внешнеэкономического режима страны.
  • 2. Отрасли «экспорта» промежуточной продукции, которые кроме вышеперечисленных факторов зависят от цен на продукцию естественных монополий (завышение которых подрывает эффективность экспорта промежуточных товаров).
  • 3. Производители конкурентной продукции на внутреннем рынке, для которых ключевое значение приобретает стабильность национальной валюты (для предприятий, которым требуются импортные комплектующие, негативное влияние может оказать политика протекционизма).
  • 4. Секторы экономики, не способные адаптироваться к условиям рыночной конкуренции и требуют господдержки.

В каждой из групп отраслей процессы интеграции предприятий в международное экономическое пространство происходят по-разному, однако общими для них можно считать следующие мотивы (аспекты).

Во-первых, — это формирование новых принципов экономического сотрудничества со странами СНГ (в том числе создание трансакционных компаний). Во-вторых, — сотрудничество со странами дальнего зарубежья, организация деятельности с зарубсжными партнерами, входящими в различные союзы, том числе в ЕС (на долю которого приходится более 40% внешней торговли Российской Федерации и примерно столько же составляют капиталовложения из ЕС в общем объеме иностранных инвестиций в Россию).

Важнейшими проблемами в развитии внешнеэкономических связей РФ со странами СНГ остаются:

трудности преодоления последствий переориентации их на страны дальнего зарубежья;

экспорт стран СНГ по-прежнему базируется на продукции ресурсопроизводящих отраслей, которая обменивается на продукцию перерабатывающих отраслей дальнего зарубежья (пищевой, легкой и т.д.);

дезинтеграционные процессы усугубляются недостатками таможенных и валютных систем;

Выходом из создавшегося положения, по мнению экспертов, могут быть: отраслевое сотрудничество стран СНГ, разработка согласованных программ развития и организационно-экономических механизмов их реализации, установление режима наибольшего благоприятствования по всем видам соглашений, изменение фискальной политики государств.

Остаются актуальными проблемы дискриминационного применения по отношению в России антидеминговых процедур, проблемы обеспечения соответствия нормам ГАТТ/ВТО оплаты сборов за таможенную очистку и оформления паспортов сделок в Российской Федерации и т.д.

Центр экономических реформ смешается в настоящее время на уровень фирм, поэтому именно здесь необходимо представление о двух функциях маркетинга в переходной экономике. Первая — адаптационная, связанная с поиском ниш для производимой модифицированной и новой продукции и услуг. Вторая — инвестиционная функция, которая позволяет правильно строить бизнес-план предприятия на основе маркетинговой информации.

Каждый из разделов, представленных в предлагаемом издании, очевидно может быть изложен более детализировано. В состав учебника не вошли в подробном изложении вопросы, связанные с маркетингом банковских и страховых, консалтинговых и образовательных услуг, бытового обслуживания и др.

Однако расширение проблематики нс входило в спектр задач, которые ставил перед собой автор, имея в виду состав читателей (прежде всего сферы туризма) и имеющиеся издания по данной тематике.

Главная цель данной книги — показать реальное состояние отечественного маркетинга и сферу его первоочередного применения в турбизнссе, а также возможности новых и модифицированных методов и приемов, адаптированных к условиям отечественных предприятий с разным уровнем их маркетингового развития. Практика показывает, что маркетологи должны иметь широкий профиль подготовки для того, чтобы удовлетворять требованиям изменяющейся конкурентной среды и способствовать социально-экономическому развитию региона.

Рассмотренные вопросы не исчерпывают всего разнообразия проблем, возникающих в турфирме при работе на внутренних и внешних рынках. Основной акцент в данном издании был сделан на экономическое обоснование принимаемых в маркетинге решений. При этом подробно нс затрагивались вопросы валютно-финансовых отношений и расчетов, финансовой логистики, организации международных транспортных потоков (внешней логистики), правовых аспектов международной деятельности, контрактно-договорных отношений и психологических вопросов при вступлении в контакт с новыми культурами. Основная цель данной работы — помочь обучающимся сориентироваться на отечественных и международных рынках, представить себе совокупность решаемых проблем и показать конкретные примеры использования методологии маркетинга во взаимоотношениях российских и зарубежных фирм (имея в виду международное сотрудничество и на российском, и на внешних рынках).

Автор выражает надежду, что изложенный материал окажется полезным работникам российских турфирм, осваивающим зарубежные рынки с использованием современных маркетинговых инструментов и программ.

Представленный материал будет также полезен всем интересующимся вопросами маркетинга в условиях российской экономики и обучающимся по специальностям «Менеджмент организаций» и «Маркетинг», в том числе получающим второе, дополнительное, образование.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы