АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Выбор местоположения - устойчивое конкурентное преимущество торговой сети

Значение местоположения для розничной торговли

В розничной торговле получила широкую известность поговорка, приписываемая обычно Чарльзу Клору, основателю Беаге, которая гласит, что тремя наиболее важными факторами конкурентоспособности в розничной торговле является местоположение, местоположение и еще раз местоположение [I].

Причины значимости местоположения розничного торгового предприятия таятся в природе розничного предприятия и розничной среды. Розничная торговля - это сфера предпринимательства, которая полагается на людской поток, т.е. на постоянный приток потенциальных покупателей в магазин. Чем более удобно расположен магазин, тем выше вероятность его посещения покупателями. В современной конкурентной розничной среде маловероятно, чтобы покупателю слишком долго пришлось искать альтернативный магазин, который находится в более удобном месте.

Розничное торговое предприятие можно определить как первичное основное звено сферы торговли, её самостоятельный хозяйствующий субъект с правом юридического лица, созданное для закупки, хранения и реализации товаров в розницу и предоставления разного рода сопутствующих услуг в целях удовлетворения потребностей конечных потребителей и получения прибыли [2].

Конкурентоспособность розничного торгового предприятия - свойство торгового предприятия, характеризующее способность его конкурентных преимуществ, созданных в результате реализации стратегии управления факторами конкурентоспособности, позволять достигать цели его существования в определённых временных рамках в условиях конкуренции с другими торговыми предприятиями во внешней среде [3].

Конкурентные преимущества - это отличительные качества субъекта или их сочетание, позволяющие ему побеждать в борьбе с другими субъектами определённой системы в условиях взаимодействия во времени [3].

Факторы конкурентоспособности торгового предприятия - это потенциальные условия и элементы его внутренней и внешней среды, позволяющие развить конкурентные преимущества.

Местоположение розничного торгового предприятия в

современной практике становится решающим фактором его

конкурентоспособности и долгосрочным устойчивым конкурентным преимуществом. Если торговое предприятие находится в центре жилого района в месте пересечения покупательских потоков, менее удобно расположенным конкурентам того же формата очень сложно привлечь его покупателей, даже если по другим характеристикам они его превосходят.

В современной розничной торговле долгосрочное сохранение конкурентоспособности розничных торговых предприятий немыслимо без их организации в виде торговых сетей, представляющих собой розничные торговые предприятия, объединяющие на основе общей логистической системы определённое количество магазинов, предоставляющих покупателям услуги по продаже товаров в розницу. Для сетевой организации торговли характерны общий управляющий центр, единая корпоративная стратегия (в т. ч. единое управление брендами, единая маркетинговая стратегия), общее управление поставками, единое управление перемещением товаров, запасами и другими ресурсами, централизация релевантной информации, возможность одновременного обслуживания различных сегментов рынка (разные форматы и субформаты - например, standart, luxury).

Местоположение - это территориальная организация и присущая ей система связей. Как пространственная характеристика местоположение экономически выражается через систему социальных связей торгового предприятия и окружающего населения, предприятий инфраструктуры, органов местного самоуправления.

Маркетинг рассматривает местоположение как совокупность большого числа факторов окружающей среды. Факторы местоположения торговых предприятий - это существенные условия, которые нужно принимать во внимание при изучении местоположения этих предприятий или решении конкретной проблемы. Трансформация подходов к выбору места ведения торгового бизнеса оказывает существенное влияние и на состав факторов, учитываемых при выборе места размещения торговых предприятий. Если в классической теории основным фактором рационального местоположения экономического субъекта была величина трансформационных издержек, то в современной экономике при выборе оптимального места для размещения магазинов учитывается целый ряд факторов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >