Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях
Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях

Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях


ГЛАВА 1. АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ1.1. Выбор местоположения - устойчивое конкурентное преимущество торговой сетиЗначение местоположения для розничной торговлиФакторы рационального местоположения при выборе оптимального места для размещения магазинов1.2. Теории и модели оценки местоположения торговых точек. Ранние модели анализа местоположенияТеория ценности землиТеория минимальной дифференциацииТеория центрального местаМодели, основанные на теории пространственного взаимодействия1.3. Современные методы анализа местоположенияМетод контрольного спискаАналоговый методРегрессионный анализСовременные модели выявленных предпочтенийМетод «часы»1.4. Особенности анализа местоположения торгового предприятияНеобходимость системного подходаПринцип сходства и уникальности.Изменчивость окружающей средыЗависимость от потребительского восприятияПринцип неопределенности1.5. Классификация розничных торговых предприятий1.6. Типы местоположений розничных торговых предприятий1.7. Влияние маркетинговой стратегии на местоположение1.8. Понятие торговой зоны1.9. Анализ местоположения розничной торговой сетиОценка емкости рынка соответствующего региона/города. Уровень конкуренции и насыщенность рынка современными форматами торговли. Оценка средней доходности по формату. Существующие барьеры входа на данный рынок.Требования логистики, сезонные циклические колебанияАнализ потенциальных потребителей в оцениваемом регионеВыбор подходящего формата для выхода в регион, преимущества мультиформатности для достижения лидерстваОценка потенциально достижимой доли рынка торговой сети в регионе по каждому формату и составление плана экспансии в регион в разрезе каждого формата торговлиВыбор и сочетание возможных стратегий развития в регионеОтбор наиболее перспективных районов города для размещения магазинов1.10. Поиск участков и помещений под размещение магазинов на выбранных рынкахАнализ концепции объекта и выбор подходящего формата магазинаХарактеристика местоположения относительно ближайших улиц, остановок, метро, крупных жилых районов, центров притяжения людских потоков, замер автомобильного и пешеходного трафикаАнализ конкурентного окружения выбранного формата магазинаПостроение первичной и вторичной зон влияния магазинаВыбор аналогов для оцениваемого магазина среди уже работающих магазинов торговой сети или его конкурентовОпределение оптимальной торговой площади для анализируемого местоположенияРекомендации по марже в новом магазинеОпределение доли рынка магазина в зоне влиянияРасчет товарооборота каждой категории покупателейГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ2.1. Теоретические основы появления и развития собственных торговых марок розничных сетейПонятие и назначение СТМВозникновение и этапы развития собственных торговых марок за рубежом и в РоссииКлассификация СТМФункции торговых марок2.2. СТМ - как фактор повышения эффективности розничных торговых сетейХарактеристика форматов предприятий торговли России, в которых возможна реализация продукции, выпущенной под СТМОсновные форматы предприятий торговли, в которых осуществляется реализация СТМ.2.2. Роль СТМ в развитии розничных торговых сетейФакторы, способствующие развитию собственных торговых марокПродвижение СТМОценка стоимости, эффективности и привлекательности собственных торговых марок2.3. ЗаключениеСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫСтратегия «оптимальное соотношение цены и качества»Наиболее востребованные категории в сегменте СТМДоля СТМ по Европе в денежном выражении
 
РЕЗЮМЕ След >
 

Популярные страницы