Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Литература arrow Медиа Польши на рубеже XX—XXI веков

3.5. Внедрение цифровой техники в польские аудиовизуальные СМИ

Новая эра польского телевидения началась с прихода в ауди- визуальные СМИ цифровой техники, что вызвало небывалое обострение конкуренции между всеми телеканалами — и коммерческими, и общественными. Первая цифровая платформа, возникшая в 1998 г., имела немного подписчиков, поскольку ее услуги были очень дороги. В течение нескольких лет аудиовизуальные СМИ Польши осваивали цифровую технику. Первой цифровой платформой пользовались и общественные, и коммерческие СМИ. Вскоре первая коммерческая телестанция «Польсат» основала свой цифровой канал — «Польсат 2». Эти небольшие цифровые платформы мирно уживались. Но в октябре 2006 г. произошло знаменательное событие, взорвавшее весь цифровой мир в Польше: стартовала «Платформа 1М», первая цифровая платформа, принадлежащая польскому концерну «Ай-ти-ай» (1Т1), владеющему каналами ТВН и ТВН-24, интернет-порталом «Опей р1», «Мультикино», а также футбольным клубом «Легия».

Владельцами и основателями этого концерна, как уже сообщалось, являлись польские бизнесмены Мариуш Вальтер и Ян Всй- херт, деятельность которых началась в 1990-е годы с продажи видеокассет, а увенчалась созданием крупнейшей медиаимперии 1Т1. В 2009 г. умер один из основателей империи Ян Вейхерт.

Новая цифровая платформа произвела революцию в польском телевидении: было создано телевидение высокой четкости — НДТВ, значительно увеличилось количество телеканалов.

Старт цифровой «Платформы N1» вызвал небывалый отклик в различных медиа. На рекламную кампанию было потрачено 5 млн злотых. Все газеты отметили это событие. У новой платформы сразу же появились подписчики — абоненты. Как отмечал президент фирмы «Платформа М» Мачей Сойка, тысячи подписчиков ринулись в специализированные магазины за декодерами. Однако в доставке декодеров в магазины произошел сбой, и зрители не сразу смогли увидеть широко анонсированные польскую версию американской «Комеди Централ», «Дискавери НД», канала «Война и мир» с российскими и советскими фильмами и сериалами.

Введение «Платформы 14» позволило польским зрителям получить еще 50 каналов. Польские каналы «Цифра+» и «Цифровый Польсат» сумели подготовиться к конкуренции с «Платформой N1», удачно использовав задержку ее старта. Так, «Цифровый Польсат» включил в свой формат семь новых каналов, в том числе два спортивных — «Евроспорт» и «Евроспорт-2», сериальные каналы, например «Романтику», а также круглосуточный канал — телемагазин «Манго 24».

Цифровой канал «Польсата» снизил стоимость базового пакета и развернул широкую рекламную кампанию. Канал использовал пиар-агентов для взаимодействия с прессой и общественностью, хотя ранее руководство избегало публичности. «Цифра+» также развернула свою рекламную кампанию.

Новая цифровая «Платформа 14» предоставляет зрителям семь тематических пакетов, в том числе информационный, развлекательный, спортивный, кино и т.д.

Предлагалось три уровня стоимости пакетов. К бесплатному информационному прилагаются два платных пакета, например, за 10 или 16 злотых. Ежемесячная плата за все пакеты составила 78 злотых.

Клиентам польской цифровой платформы предлагалось на выбор два типа декодеров: за 99 злотых и за 449 злотых. Договор с оператором подписывается на различные сроки — от 12 месяцев до двух лет. Постепенно «Платформа 14» стала отбирать клиентов у «Цифры+», которая является ее главным конкурентом, но, по мнению аналитиков «Газеты Выборчей», до успехов «Цифрового Польсата» новой платформе было еще далеко.

Во второй половине октября 2006 г. доходы платформы были вдвое меньше доходов и «Цифрового Польсата» и тем более «Цифры+». По сообщениям «Газеты Выборчей», в середине мая 2007 г. у «Польсата» было 950 тыс. абонентов, у «Цифры+» — 1,5 млн, а новая «Платформа 14» собрала лишь 142 тыс.

По мнению президента «Платформы 14» М. Сойки, этот разрыв является нормальным явлением. После преодоления полумиллионного рубежа «Платформа 14» станет доходной. Среди абонентов новой платформы — жители крупных городов, не имевшие ранее спутникового и кабельного телевидения. 20% абонентов новой платформы были ранее пользователями «Цифры+», что категорически ею опровергается, поскольку она скрывает потери, не желая терять рекламу.

Технологическим партнером «Платформы 14» является фирма 8опу. Фирменным знаком новой платформы, как и телевидения высокой четкости (НДТВ), является технология, которой ранее в Польше не было. Она дает возможность «перекачивать» все передачи, в том числе и фильмы, на жесткий диск декодера, сохранять их и использовать, не переписывая на 0Т). Таким образом, «отложенный просмотр» пришел и в польские медиа.

Ввод новой платформы обострил конкуренцию не только между коммерческими каналами и цифровыми платформами. В трудном положении оказалось и общественное телевидение ТВП, которое очень медленно модернизировалось. Однако в 2013 г. по решению правительства на всей территории страны должен быть выключен аналоговый сигнал польского телевидения и начаться эра его цифровизации, что и произошло.

13 октября 2012 г. на страницах «Газеты Выборчей» был опубликован обширный материал, рассказывающий о том, как будет проходить выключение аналогового сигнала наземного телевидения. Карта страны, поделенная на воеводства, окрашенные в разные цвета, показывала, когда будет выключен аналоговый сигнал в каждом из воеводств. Последнее выключение было намечено на 23 июля 2013 г. В Мазовше — центральном районе Польши, где находится столица Варшава, сигнал предполагалось выключить в марте 2013 г.

В газетном материале объяснялось, с чем связаны разные сроки выключения. Включение цифровой системы произойдет успешно и безболезненно, предупреждает Министерство администрации и цифровизации, если граждане обладают уже новейшей системой приема, т.е. купили новейший телеприемник или приобрели декодер для перевода аналогового сигнала в цифровой. Указывается самый дешевый для граждан путь получение цифрового сигнала — это покупка декодера. Нужна будет еще антенна на крыше или балконе. Кабельные сети обязаны будут доносить цифровой сигнал до своих потребителей. Таким образом, большая часть забот по приему цифрового сигнала, т.е. цифровизации аудивизуальных систем, переложена на потребителя. Экономические условия, в которых находился польский потребитель в 2013 г., не позволял ему ощутить в полной мере удовлетворения от общения с новейшей современной техникой. Так, выяснилось, что в 2013 г. только 20% граждан или каждый восьмой поляк, готовы включиться в процесс цифровизации ТВ и Радио. До середины сентября 2013 г., по решению Управления электросвязи, должно проводиться изучение условий приема цифрового сигнала в небольших поселениях, которых оказалось 1217. Около 40% домов пользовалось до конца 2012 г. только наземным телевидением и не имеют ни спутниковой антенны, ни кабеля и большинство еще не решили, подготовиться к приему цифрового сигнала или пользоваться платным ТВ, выкупая программы. Особенности цифровизации в разных районах страны очень активно обсуждались на страницах газет и в других медиа. Появлялись и критические статьи, в которых говорилось, что государство плохо подготовилось к этому процессу, обешая в самом начале, что оно обеспечит нуждающихся граждан соответствующей техникой, декодерами. Складывающаяся ситуация говорит о том, что неодновременная замена аналогового сигнала на цифровой может привести к потерям «большой четверки» — главных польских телеканалов ТВП-1 и ТВП-2, а также коммерческих Польсата и ТВН; по мнению агентства Нельсен, потери составят 24%. Меньше всех зрителей потеряет канал ТВН, так как эта коммерческая станция имеет меньшее число наземных передатчиков. По мнению того же агентства, больше всех рискуют небольшие платные каналы.

Для удобства зрителя в Польше созданы три мультиплекса цифрового наземного телевидения. Каждый мультиплекс (MUX) содержит по восемь наиболее востребованных зрителями телеканалов.

В MUX-1 доступны ТВП-1, ТВП-2, ТВП-инфо (региональная версия), Эска — ТВ, ТТВ, Поло ТВ. АТМ-Розрывка (развлечения); на 95% территории страны доступны эти телеканалы.

В MUX-2 доступны программы Польсата, ТВН, ТВН-7 ,ТВ-4, ТВ-пульс, ТВ-6 и Польсат Спорт-ньюс. Эти телеканалы охватывают 97% территории страны.

В MUX-3 входят программы: ТВП-1, ТВП-2, ТВП-инфо (версия региональная), ТВП-Культура, ТВП Полония, ТВП-История. С апреля 2014 г. этот мультиплекс будет доступен 98% зрителей (до этого времени только 45% зрителей).

В дальнейшем в Польше планируется сформировать восемь мультиплексов. В соответствии с законом все программы в цифровом наземном формате должны быть бесплатными.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы