Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Литература arrow Медиа Польши на рубеже XX—XXI веков

2.5. Как изучают медиа в Польше

Исследование и мониторинг современных медиа ведется в Польше очень активно. Причем исследования и их результаты ведутся и публикуются открыто. Итоги публикуют «Жечыюспо- лита», «Газета Выборча» и «Газета Дзенник Правны». Появляются аналитические статьи по журналистике как в основном издании, так и в онлайновых версиях. К журналистике в Польше относятся с большим пиететом. В младших классах школы введен предмет «медиознавство» — знание о СМИ, в рамках которого маленьким полякам объясняют, для чего нужна журналистика и как важна ее роль в жизни общества.

В Польше издаются добротные профессиональные специализированные журналы. Прежде всего это ежемесячник «Пресс», выходящий в городе Познань с 1996 г. и распространяющийся по всей стране. Его можно получить в публичных городских или в университетских библиотеках, а также приобрести в больших книжных магазинах. Это ценное издание по текущим вопросам современной польской журналистики.

Бесплатная газета «Жиче локальне», 1 марта 2011 г.

Региональная газета «Дзенник Польски», субботний номер, 3—4 сентября 2011 г.

Локальный еженедельник «Панорама» (Катовице), май 2011 г: «Европа наблюдает за нами»

Региональная газета «Новины», 21 июня 2019 г.: два кандидата перед вторым туром президентских выборов

На первую страницу онлайнового издания «Press» вынесены темы номера, как и положено. Основное содержание — результаты анализов на темы: печать, телевидение, радио, Интернет, реклама и маркетинг, новости зарубежной журналистики. Помешены блоки исследований по разной тематике, связанной с развитием медиа. Здесь же отчеты по отдельным сторонам деятельности медиа.

На первой странице можно найти последние новости о жизни журналистского сообщества, о перемещениях по службе, забавные случаи, связанные с бурной деятельностью журналистов. Очень любопытна двигающаяся видеопанорама первых, титульных страниц 100 периодических общенациональных и региональных изданий. Это уже дань новым технологиям. Даются и обзоры прессы, указаны наиболее читаемые гражданами статьи. С ними можно сразу же ознакомиться в Интернете в сокращенном виде, а за ознакомление с полным содержанием уже надо платить.

Планомерным изучением информационного бизнеса, особенностей рекламного бизнеса и возможностей маркетинга занимается журнал «Медиа и маркетинг Польски» {до 1998 г. называвшийся «Медиа Польски»), выходящий в Варшаве с 1993 г. В нем публикуются регулярные отчеты по маркетинговым исследованиям польских медиа.

Институт журналистики Варшавского университета выпускает регулярное издание «Студиа медиознавче», посвященное различным проблемам польской журналистики, иногда статьи объединяются под общей темой. В Кракове в Ягеллонском университете, в рамках Центра изучения печати уже не одно десятилетие издается научный журнал «Зешиты прасознавче». Курирует это издание старейший профессор Ягеллонского университета Валерий Писа- рек. Профессор уверен, что, несмотря на бурное развитие новых медиа, новых средств информации и коммуникации, печатная журналистика будет всегда. Эту уверенность дают ему явные успехи польской современной журналистики в разных ее ипостасях. С ним можно согласиться.

С развитием трансформации медиа в Польше появилось огромное число агентств и различных организаций по изучению продвижения медиа.

Положением медиа в Польше озабочены и современные власти страны. На встрече 24 ноября 2010 г. президента Бронислава Ко- моровского с представителями Союза журналистов ПР, Товарищества польских журналистов, представителей Национального совета по радиовещанию и телевидению, Совета по этике медиа высказалось общее пожелание создать Центр мониторинга медиа, активнее анализировать происходящее в системе медиа, обращая главное внимание на качество телепередач и публикуемых материалов в печатных медиа. Систематический мониторинг медиа, по мнению собравшихся, не имеет никакого отношения к цензуре[1].

Кто в Польше читает прессу?

Подобный вопрос задают не только обычные граждане, которые помнят то время, когда в 80-е годы прессу не читали, ее игнорировали как продукт командно-административной системы. Читать партийную прессу, прошедшую цензуру, считалось непрестижным для людей с высшим образованием и жителей больших городов. Вниманием пользовались в основном только женские журналы. Так, популярный и в СССР женский журнал «Пшиятюлка» выходил в 80-е годы небывалом тиражом в 2 млн экз. Времена изменились, изданий становилось все больше, но интерес к печатной прессе был устойчивым, несмотря на развитие Интернета. В конце 90-х в Польше по разным причинам еще не было массового использования гражданами Интернета. И главной была дороговизна подключения к сети. Интернет использовался в служебных и учебных целях. Когда наступила эра массового вхождения в Интернет, пользователи разделились «по интересам». Поэтому для исследователей медиа вопрос о том, что ищут читатели в печатной прессе, оставался актуальным.

Кто же читает прессу и что там ищут читатели?

Такими проблемами был озабочен ученый из Краковского центра изучения печати Р. Филас, упорный и многолетний исследователь[2]. И вот его ответ.

Время от времени читают ежедневную прессу 61% граждан. Из этого числа 54,8% женщин и 68,5% мужчин. Чаше всего начинают интересоваться ежедневной прессой мужчины, достигшие 25-летнего возраста. Самый жгучий интерес к ежедневным новостям проявляется у мужчин и женшин от 40 до 59 лет. Далее интерес начинает снижаться. Самые активные читатели — жители городов с населением выше 200 тыс. человек — 78%. Это граждане с высшим образованием (88,5%) и имеющие доходы выше среднего.

Регулярных читателей ежедневной прессы оказалось вдвое меньше — 31%. Другие показатели читателей уменьшились также почти вдвое, т.е. и образование среднее, и доходы меньше.

А вот читателей изданий, не выходящих ежедневно, оказалось больше: от 50 до 71,4%. Среди них больше женшин. Эту прессу

Титул журнала «Пресс», сентябрь 2011 г.

Титул еженедельника «Медиа энд Маркетинг Польская, апрель 2008 г.

регулярно читают 57,5% женщин и 41,9% мужчин. Время от времени читают журналы 79,3% женщин и 62,5% мужчин. Повысился процент читателей журналов среди жителей небольших городов (с населением от 50 до 200 тыс. человек), а также среди образованных граждан — 89,9%. Повысился и процент регулярно читающих журналы — 75% граждан.

Это очень важные показатели итогов исследования читательской аудитории, которое было сделано накануне наступления новой волны технологического прогресса, в ноябре 1996 г. — массового использования Интернета и мобильной телефонии.

Что же тогда выбирали в прессе?

  • — Известия со всего мира — 25—27% (со знаком +);
  • — Жизненные советы — 24—27%;
  • — Программы ТВ — 21—23%;
  • — Катастрофы, несчастья — 12—17%;
  • — Местные новости — 9—10%;
  • — Профессиональные интересы — 7—11%;
  • — Научные открытия — 7—12%;
  • — Конкурсы, развлечения — 6—11%.

В меньшей степени интересовались или вообще не читали следующие материалы: курсы валют, новости технологий. Мало интересовались делами Костела, бизнесом, налогами, звездами эстрады, верой и духовностью.

Список журнальных материалов, к которым читатель относится нейтрально, более обширен. Равнодушие к некоторым сообщениям прессы вызывает удивление. Сюда входят сюжеты о деятельности государственной власти, партий, Сейма и Сената. Скандалы, преступления, аферы также не вызывают особого интереса. Мода, спорт, автомобили, а также секс и любовь входят в список наименьшего интереса у читателя. Деятельность государственной власти, мода, спорт, моторизация и гороскопы вызывают нейтральный интерес читателя.

А вот деление читателей по гендерным признакам не принесло особых неожиданностей. Женщины интересуются модой и косметикой, практичными жизненными советами, вопросами здоровья и медициной, а также духовной жизнью и жизнью Костела. Развлекаются женщины, читая анекдоты, разгадывая кроссворды, а также знакомясь с жизнью персон, добившихся успеха.

Мужчины по-прежнему интересуются спортом, моторизацией и автомашинами. Дела государственные их интересуют так же, как компьютеры и курсы валют. Профессиональные проблемы остаются в орбите их внимания. Есть общие вопросы, которые сближают и разделяют мужчин и женщин. Мода и косметика пока еще не интересуют мужчин, так же как и спорт и автомобили — женщин. Дела государственной власти их также интересуют в меньшей степени, чем мужчин. А всемирные новости читают и те и другие.

Удивительно, что из поля зрения как мужчин, так и женщин выпал очень важный вопрос — воспитание и образование детей. Этот казус можно объяснить только тем, что в Польше почти отсутствуют журналы, посвященные «детской» тематике. Так что считать было нечего. Но эта проблема, очевидно, для следующего исследования с учетом данных Интернета и телевидения. Только в этом случае исследование можно будет считать убедительным и актуальным.

  • [1] www.press.pl.
  • [2] - ТйыуХу prasoznawcze. Кгакст 1997. N 3—4. Б. 26—46.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы