Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Литература arrow Медиа Польши на рубеже XX—XXI веков

1.7. Трансформация польского радиовещания и телевидения

Действующее в стране телевидение, как и радиовещание, к моменту начала трансформации в Польше являлось полностью государственной структурой.

По сравнению с радиовещанием польское телевидениеболее молодое средство массовой информации, оно появилось в 50-е годы XX в. Днем его рождения считается 25 октября 1952 г., а первый телецентр в Варшаве открылся в 1956 г. Развитие телевидения проходило медленно. Первые телеприемники поступали из СССР, но очень скоро, уже в конце 60-х годов, появились польские телевизоры «Висла» и «Бельведер».

Постепенно открывались региональные телецентры в Лодзи, Познани, Кракове и других крупных городах. Количество зрителей увеличилось до полумиллиона. В 1960 г. была создана объединенная организация «Польское радио и телевидение». Вначале работал только первый и единственный канал польского телевидения — ТВП-1.

В 1970—1971 гг. появился второй каналТВП-2. В 1974 г. начинается строительство передающей спутниковой станции в Псарах, что позволило с 1982 г. проводить трансляции в системах Интерспутник и Интелсат.

С 1980 г. первая и вторая программы телевидения переходят на трансляцию в цвете в системе СЕКАМ. Количество абонентов увеличивается до 7 млн, а вскоре и до 9 млн (население страны38млн человек).

С самого начала в Польше была установлена обязательная абонентская плата за пользование телевидением.

В конце 1970-х годов, в период правления первого секретаря ЦК ПОРП Э. Герека, в соответствии с программой «пропаганды успехов» и благодаря западным займам началась модернизация телевидения, техническое переоснащение происходило с помощью закупки оборудования фирмы «Бош».

Но уже к началу 90-х годов польское телевидение требовало новой модернизации.

С началом политической трансформации Польша прилагала усилия, чтобы стать равноправной в семье европейских стран. В 1990 г. Польские радио и телевидение были приняты в члены Генеральной организации радиотелевидения (ОИРТ) на условиях содружества. Польша также подписывает Римский договор о рекламе, что должно было облегчить взаимодействие с международными рекламными фирмами. Важнейшим документом для функционирования коммерческого телерынка в Польше явилась Европейская конвенция о трансграничном телевидении, которая координировала аудиовизуальную европейскую политику. Документ готовился Советом Европы и Европейским союзом несколько лет, был подписан 3 октября 1989 г., вступил в действие 1 мая 1993 г. Это был первый европейский документ, который определил правовые рамки для свободного обмена программами, рекламой, спонсорства. А в 1994 г. Польша подает заявление о приеме в Евросоюз, что произошло только через десять лет, в 2004 г.

19 ноября 1993 г. в соответствии с Уставом о радиовещании и телевидении и решением Сейма в стране стали действовать две организации —Telewizja Polska SA и Polskie Radio SA («Польское телевидение СА» и «Польское радио СА»), регулировавшие деятельность польского радио и польского телевидения и обе находившиеся на дотации государства.

Согласно Закону о радиовещании и телевидении от 15 октября 1992 г. государственное телевидение и радиовещание с января 1994 г. получили статус общественной структуры. Регулировать деятельность общественного радиовещания и телевидения было поручено Национальному совету по радиовещанию и телевидению (KRRiT).

Таким образом, с 1 января 1994 г. первый и второй каналы польского телевидения, а также 12 государственных региональных телестудий, четыре радиостанции государственного вешания стали называться «общественными». Общественное телевидение продолжало финансироваться государством. Оно получало также доходы от рекламы и плату за пользование телевидением, которая, правда, вносилась нерегулярно и не всеми гражданами. Лишь 30—40% граждан — потребителей телевизионного продукта участвовало в поддержке общественного телевидения, хотя зрителями 1-го и 2-го каналов телевидения были 98% населения.

Стратегия развития польского телевидения как общественного института была определена двумя документами — «Миссией общественного польского телевидения СА» и «Стратегией технологического развития ТВП СА на 1997—2001 гг.». В соответствии с этими документами Национальным советом по радиовещанию и телевидению были определены задачи двух каналов. Подчеркивался универсальный характер первого канала (информировать, просвещать и развлекать). Его программы должны быть обращены к самой широкой аудитории. Таким образом реализовывалась главная — «миссийная» — функция общественного телевидения. Зрительская аудитория первого канала ТВ оставалась стабильной и составляла 70%.

Были определены и задачи ТВ-2, программы которого адресовались более взыскательному и образованному зрителю. Передачи этого канала смотрели примерно половина граждан страны.

Обновлялся кадровый состав работников телевидения, проводилось сокращение, так как руководство ТВ было нацелено на экономию средств.

Были сделаны шаги к освоению новой цифровой техники, в первую очередь в спутниковом вещании, а через несколько лет — и в наземном телевидении. И первым шагом в реализации новой техники стало основание 18 сентября 1998 г. цифровой платформы «Визия ТВ», в которой участвовали владельцы кабельных и спутниковых антенн. Для польских зрителей стали доступны 16 иностранных программ в версии польского языка. Были сделаны усилия по переводу польского телевидения в систему ПАЛ. Первая программа ТВП перешла в эту систему в 1995 г. В будущем намечался переход к телевидению высокого разрешения, что произошло в 2008 г.

Общественное телевидение находилось в процессе перестройки и поиска возможностей для оптимизации своей деятельности в течение многих лет. В программной политике общественного телевидения также были достигнуты определенные успехи. Польское телевидение имело хорошие традиции в показе добротных телесериалов и производстве кинофильмов. Работал Телевизионный театр. Эти традиции позволили общественному телевидению преодолевать трудности наступления рынка и «шоковой терапии».

По мере поступления средств от рекламы программная политика общественного ТВ начинает меняться. Но поиск новой формулы существования ТВ продолжался все 1990-е годы и позже. Польский зритель не изменил своей привычке и в 90-е годы продолжал проводить перед телевизором ежедневно четыре часа, а в праздники — пять часов. Любимым жанром польских телезрителей, как и прежде, остается польский телесериал. И этот факт не могли не учитывать руководители общественного телевидения.

Долгое время программы общественного телевидения не удовлетворяли вкусам зрителей. В 1995 г. первая программа была заполнена на 91% американскими сериалами, вторая — на 70%. Критики часто делали неутешительные выводы: на польском телевидении «польскими остаются религия, публицистика и информация». Аудиовизуальные общественные медиа — каналы ТВП-1 и ТВП-2 — оставались монополией государства. Руководство ТВП и радио, а также членов Национального совета оставалось креатурой государственных структур. Против американизации польской культуры безуспешно боролись коммунисты до 1989 г., позже — лидеры «Солидарности» во главе с Валенсой. Национальный совет по радиовещанию и телевидению вводил программные ограничения, квоты на показ американских фильмов, в том числе и на коммерческом телевидении. Программы коммерческих каналов, например «Канал+ Польска» (с французским капиталом) выделялся показом качественных французских фильмов. Это было связано с тем, что одним из условий существования этого канала по решению французских контролирующих органов была поддержка национальной культуры в лице кинематографа и обязательная демонстрация любимого жанра французов — телефильмов. Но канал в то время был недоступен широкому польскому зрителю, поскольку был платным и кодированным.

Переход Польши к рыночной экономике пробудил основные механизмы регуляции рынка, но уже рынка прессы и телевидения.

Телевидение начинает выступать крупнейшим потребителем рекламы. На телевидении открываются рекламные отделы. Рынок наступал активно, ему требовалась «информационная поддержка» — реклама разных видов. А телевидение со своим огромным ресурсом — многомиллионной аудиторией зрителей — рекламодателям был необходим. Доходы ТВ от рекламы во второй половине 90-х годов уже превышают доходы печатных СМИ в несколько раз. В стране отсутствует ограничение на объем рекламы на ТВ, но действует запрет ЕС на рекламу табака и алкоголя. Польша не являлась еще членом ЕС, но его решения для нее были обязательны как для страны-кандидата.

На телерекламу фирмы-поставщики в 1995 г., например, потратили 800 млн долл. Первый канал общественного телевидения получил 59% от этой суммы, второй канал — 10%, коммерческий канал «Польсат» — 28%, остальные каналы 4,5%. Инвестиции шли в том числе и на поддержку общенациональных и локальных радиостанций.

Успехи коммерческого телевидения повлияли на скорейшую трансформацию общественного телевидения.

Польские коммерческие каналы ТВ создавали новую, конкурентную среду, которой ранее не было.

В 1992 г. появился первый коммерческий канал — ТВ «Поль- сат», основателем которого стал польский бизнесмен 3. Солож-Зак, которого называют польским Тернером. В стране активизировалось и частное кабельное телевидение, истоки которого уходят в 70—80-е годы. С появлением второй коммерческой станции национального значения — ТВН (TVN) (объединенной с ТВ Висла), основанной в 1997 г. двумя польскими предпринимателями — Вейхайтем и Вальтером, и более мелких, региональных и местных, уже можно говорить о начале серьезной трансформации в сфере аудиовизуальных медиа.

Появление коммерческого телевидения в Польше очень скоро показало, что ТВ может быть рентабельным, зарабатывать на рекламе и совершенствовать программную политику. Коммерческое телевидение постепенно стало составлять конкуренцию общественному, оттягивая часть зрительской аудитории.

С декабря 1996 г. стал действовать спутниковый канал РТЛ-7, работающий в открытой, некодированной системе, программы которого были рассчитаны на молодые семьи.

К концу последнего десятилетия XX в. в стране работало уже несколько независимых коммерческих телестанций, но общественное телевидение оставалось приоритетным для всех граждан страны.

Опрос зрительской и читательской аудитории, проведенный осенью 1998 г. Центром исследования общественного мнения (ОВОР), подтвердил предпочтение гражданами Польши общественного телевидения (93%) как источника информации перед печатными средствами (31%). Радио заняло второе место с 49%. Среди печатных СМИ граждане выделяют региональную прессу — 31%, а общенациональной отдают предпочтение лишь 26%.

Результаты того же опроса подтверждают доверительное отношение граждан к первому и второму каналам общественного телевидения как основным информационным источникам. Причинами лидерства ТВ аналитики считают его доступность, «удобство», а также визуальную природу, которой, например, лишено радио.

В 2000 г. черно-белых телевизоров в стране было еще 10,5 млн, цветными телевизорами пользовалось 93,9% семей. Спутниковым ТВ посредством кабельного ТВ пользовалось уже 42,4% семей.

В таблице представлены рейтинги популярных телевизионных каналов в конце первого десятилетия XXI в.

Рейтинги популярных телевизионных каналов

Телевизионные каналы

Зрители,%

Охват территории страны, %

ТВП-1

97,0

94,0

ТВП-2

96,0

90,0

«Польсат» (комм.)

80,0

65,0

ТВН (комм.)

15,3

7,0

ТВ «Висла»

14,8

5,4

«Канал+ Польска» (комм., кодир.)

41,0

17,0

Источник: Media Polska.Warszawa, 1996—1998.

Как видно, лишь коммерческие «Польсат» и «Канал+» могут соперничать с общественным телевидением. ТВН (TVN), новая коммерческая станция, только набиравшая обороты, не могла еше соперничать с другими станциями.

В эти годы работал и католический канал «Непоколянув», расположенный близ Варшавы, но его смотрело лишь 13% зрителей. Вскоре он был закрыт, и в Польше стало действовать объединенное католическое коммерческое телевидение. Это были межрегиональная станция «Пульс» (ранее называлась «Телевизия Фамилия» и ТВ «Непоколянув»), связанная с телевидением «Польсат». Продуцентом программ стала «Антенна 1». Другая католическая телекампания — «Трвам», владельцем которой является отец Рыдзик, стала функционировать только с 2003 г.

Состояние телевидения Польши стало темой специального доклада в 1998 г. В нем утверждалось, что «эра гигантов» проходит, а в среде телеигроков — общественного ТВ, эфирного и спутникового «Польсата» и других коммерческих станций — конкурентноспособным оказывается коммерческое кабельное телевидение. Это находило подтверждение в практике использования кабельных сетей.

Создание польского коммерческого телевидения активно поддерживалось крупнейшими мировыми информационными холдингами и телеигроками. Проявили они себя и в появлении кабельного телевидения на территории Польши. Стартовый капитал в коммерческом кабельном телевидении Польши был американский.

В самом начале трансформации медиа, на рубеже 90-х годов, в стране широко стали использовать кабельные сети. Тем более что в Польше был уже опыт взаимодействия с кабельным телевидением, которое впервые появилось в 70—80-е годы на прибалтийской территории.

Можно сказать, что широкое развитие кабельного телевидения стало возможным из-за несовершенства законодательства. Так, в новом Законе о связи не было упоминания о кабельных сетях. Это послужило удобной «лазейкой» для инициативных американцев. Фирму Дэвида Т. Чейза (ПТК) можно считать основателем кабельного ТВ в Польше. Эта фирма владеет Польской телевизионной кабельной сетью, основанной в 1989 г. со 100-процентным американским капиталом. Американцы вложили 200 млн долл, в развитие кабельной сети, которая покрывала сигналом большинство городов страны. Монополистами здесь стали три структуры: кабельные сети «Астер-Сити», «Порион», ATV. В настоящее время на территории Польши действует несколько крупных монополистов в сфере кабельного телевидения. Эго UPC, Vectra, Multimedia Polska, Aster, Toya и др.

Благодаря приему по кабелю спутникового телевидения число его пользователей в стране увеличилось в несколько десятков раз. Кабельное телевидение технологически было связанно с местными региональными и локальными сетями для передачи сигнала со спутника. В середине 1999 г. НСРиТ утвердил 250 концессий для операторов кабельных сетей, которые обслуживали 1200 местных сетей в 400 различных городах. Одна кабельная локальная сеть в среднем может обслуживать от 1500 до 5000 абонентов (гнезд), транслируя заграничные и польские программы с помощью аналоговой техники.

Появление цифрового телевидения — первой его станции «Визия ТВ» — также не обошлось без американских инвестиций, которые составили 350 млн долл. Активно действовала американская фирма Рональда Лаудера, проявившая себя и в других странах Восточной Европы: Румынии, Словакии и Чехии, а также на Украине.

Инвестиции другой фирмы — «Сентрал Юропиен Медиа Эн- терпрайзис» (СЕМ) в создание ТВН (TVN), второй общенациональной коммерческой сети в Польше, составили 85 млн долл. Им пришлось участвовать в конкурсе вместе с поляками Вейхейтом и Вальтером, с которыми они и создали одну из самых популярных телесетей в Польше. Конкурентами у них были очень солидные

«Тайм Уорнер», €N14, Эй-би-си. Были и другие желающие получить лицензию. Но успех сопутствовал фирме СЕМ, поскольку она выступала в связке с поляками. Иностранные инвесторы вскоре отказались от борьбы за владение эфирными сетями, их привлекало независимое от политических пристрастий коммерческое спутниковое и кабельное телевидение.

Участие в спутниковом телевидении, а также в создании кабельных сетей становилось для иностранных инвесторов приоритетным и более перспективным.

Но еще до перемен в системе польского радио и телевидения, до начала процесса демонополизации и придания им общественного характера западный капитал проявил себя в производстве и распространении в стране видеопродукции. Любая фирма, занимающаяся в Польше производством видеопродукции, опиралась на иностранный капитал. Многолетнее политическое отчуждение страны привело и к отчуждению от европейского шоу-бизнеса, и как только пошел процесс политической трансформации, в Польше начался настоящий бум копирования и распространения видеофильмов. Не было никаких юридических запретов. Первые фирмы, специализирующие на выпуске видеопродукции, не имели лицензий и были «пиратскими», как и первая коммерческая телестанция «Польсат».

Появление независимого коммерческого телевидения, а также большого числа коммерческих радиостанций свидетельствовало о положительных процессах трансформации в сфере эффективных медиа.

К концу 1990-х годов мировая телеиндустрия в целях завоевания зрительской аудитории и повышения прибылей расширяет производство разнообразных тематических каналов. Фрагментация аудитории телезрителей и развитие технологий происходит и в европейском телевидении. С помощью крупнейших иностранных фирм и инвестиций польское коммерческое телевидение также включается в этот процесс, появляются разнообразные тематические каналы.

С развитием коммерческого телевидения в Польше и особенно кабельных сетей, которые активно используются для получения сигнала со спутника, у потребителей расширялся телевизионный диапазон. Но те, кто не имел возможности использовать технологию компрессии, не подключены к кабелю, должны были довольствоваться каналами только общественного телевидения, в которых также происходят значительные изменения.

* * *

Не менее радикально менялся и радиобизнес.

Радиовещание в Польше с самого своего зарождения было и остается популярным.

Оно появилось в начале XX в., что было связано с деятельностью группы польских инженеров в Варшаве. Становление польского радио происходило сразу же как коммерческого предприятия. Первые шаги были сделаны в 1919 г., когда появились две коммерческие акционерные фирмы, сначала «Фарад», а потом «Радиопол». В 1922— 1923 гг. образовалось Польское радиотехническое товарищество СА. В 1924 г. группа инженеров создала акционерное общество с ограниченной ответственностью, и с 18 апреля 1926 г. началось регулярное вещание. В этот день в 17 часов в эфире впервые прозвучали слова: «Алло! Алло! Польское радио Варшавы, на волне 480м». Несмотря на трудности с кадрами, с программной политикой, а главноена недостаток средств, Польша вошла в семью европейских радиовещателей. В мае 1927 г. Польское радио стало постоянным членом Международного радиовещательного совета, благодаря чему появилась возможность международного обмена программами. 24 мая 1931 г. произошло важное событиеоткрытие крупнейшей радиопередающей станции в Рашине, спроектированной при помощи английской фирмы. Мощность одной 200-метровой мачты позволяла передавать радиосигнал на расстояние до 300 км и покрывать 90% площади страны. Радиосигнал был услышан и в соседних европейских странах. Мощность радиосигнала была 120 кет. Существовали планы увеличить мощность до 600 кет, но война эти планы нарушала.

В июле 1935 г. государство выкупило 96% акций Польского радио, и оно стало государственным.

С начала Второй мировой войны радиостанции, действующие на территории страны, одно за одной прекратили передачи. Варшавское радио замолчало позже всех остальных30 сентября 1939 г.[1]

Вновь радиопередающая станция «Рашин» стала использоваться только с 1999 г., т.е. в условиях новой Польши.

К началу третьего тысячелетия коммерческие телевидение и радиовещание становятся активными конкурентами бывшим государственным, а затем и общественным структурам медиа.

Подобным изменениям в электронной сфере предшествовало появление значительного числа «пиратских» радиостанций, но в самом начале их мощности было еще недостаточно, чтобы составить серьезную конкуренцию четырем государственным радиопрограммам.

В 90-е годы наблюдался небывалый рост регионального коммерческого радио, его доля в общенациональном вещании возрастала. Возникновение регионального радио базировалось на деятельности огромного числа локальных и сублокальных радиостанций, которые появились в начале трансформации медиа как результат активизации местных органов власти, общественных и католических организаций. В стране действовало свыше 200 коммерческих радиостанций местного и регионального значения.

Коммерческое радио, как и телевидение, по мере наращивания мощностей постепенно стало составлять серьезную конкуренцию общественному радио. Но важнейшим игроком на радиорынке все еще оставалось общественное Польское радио А.

Первая его программа адресована широкому кругу слушателей, включает информационные программы, ток-шоу.

Вторая программа — это главным образом классическая музыка, передачи на темы культуры.

Третья программа — информационно-развлекательные передачи.

Четвертая программа — это бывшая программа БИС, теперь «Польское радио Евро», было переименовано в связи с проведением в 2012 г. в Польше футбольного чемпионата.

Кроме этих четырех программ имеется еще «Польское радио» для заграницы, ориентированное на слушателей Полонии.

На длинных волнах «Радио Парламент» транслирует заседания польского Сейма.

Региональные радиостанции общественного радио, каждая из которых также имеет свою радиосеть, обслуживают 17 крупнейших городов Польши.

Таблица наглядно показывает предпочтения слушателей популярных радиостанций.

Предпочтения слушателей популярных радиостанций

Радиостанции

Радиослушатели, %

RMF FM (РФМ ФМ — комм.)

23,1

Radio ZET («Радио Зет» — комм.)

17,7

Programa 1 (PRSA: «Программа 1»)

13,0

Programa 3 (PR SA; «Программа 3»)

6,4

Окончание табл.

Радиостанции

Радиослушатели, %

Radio Maryja («Радио Мария» — катол.)

1,9

Planeta («Планета» — комм.)

1,1

Ток FM (Ток ФМ — «Агора»)

1,1

Programa 2 (PR SA; «Программа 2»)

0,5

Rok («Эска Рок»)

0,5

Radio Euro (PR SA; «Радио Евро»)

0,3

Источник: Media a wyzwania XXI wieku. Warszawa, 20093. S. 176.

  • [1] Zeszyty prasoznawcze. Krakow, 1986. S. 35.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы