Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Литература arrow Медиа Польши на рубеже XX—XXI веков

ВВЕДЕНИЕ

В 1988—1989 гг. под влиянием событий в СССР начались политические и экономические перемены в государствах Центральной и Восточной Европы. Они привели к коренным преобразованиям в жизни стран социалистического содружества. На смену командно-административной системе пришли политический плюрализм и свободный рынок. Как правило, изменения в политических системах проходили мирным путем на основе достижения консенсуса между различными общественными и политическими силами в отношении будущего страны. Исключение составила Румыния, где не удалось избежать силового варианта смены власти.

Каждая страна выбирала свой, национальный путь к рынку и демократии, да и результаты оказались различными. Но было и общее для всех стран, то, что их сближало в самом начале этого пути.

Первым и главным условием перемен стало требование общества отказаться от цензуры и вернуться к плюрализму в СМИ. Наиболее показательным и плодотворным стал опыт Польши, ее перемены в политической, экономической и общественной жизни.

События конца 80-х годов в Польше в корне изменили положение СМИ и повлияли на их деятельность. Преобразовывался сложный информационно-пропагандистский комплекс, создававшийся в течение 40 лет по примеру системы СМИ в СССР. За эти годы под влиянием социально-политических обстоятельств этот комплекс неоднократно реформировался, но базовые принципы оставались нерушимыми: цензура и тотальный контроль за СМИ со стороны власти, монопольное право государства на все, что связано с информационной сферой.

В связи с переменами в Польше и других странах СМИ как система переставала быть инструментом руководящих политических партий. Ей предстояло свободно развиваться в условиях рыночной экономики. Ее деятельность наполнялась другими функциями: объективного и своевременного информирования граждан, защиты прав личности, контроля за властью, поддержки проведения демократических реформ.

Опыт существования в условиях рынка и плюрализма польской журналистике давался с трудом. Польша находилась в тяжелом экономическом положении. Значительная часть печатных СМИ была приобретена зарубежными инвесторами и только таким образом смогла сохраниться. Другие периодические издания сходят со сцены, не в состоянии существовать при высоких ценах на бумагу, полиграфические и другие услуги, связанные с распространением, арендой и т.д. С другой стороны, у медиасистемы появилась тенденция к расширению за счет не использованных ранее возможностей и снятия цензурных запретов. Эти ниши заполняются самыми разными изданиями — от бывших когда-то нелегальными до изданий «по интересам», бульварной прессы и совершенно новых информационных медиа. Среди этих газет и журналов также далеко не все выдержали натиск рынка. Но от этого новая журналистика не стала менее плюралистичной. Ей пришлось научиться существовать в условиях рыночной экономики, широко использовать рекламу и самой зарабатывать средства. Реклама становится важнейшим элементом экономики средств массовой информации. Главной чертой новой журналистики становится способность завоевывать читательский рынок. Приватизация и коммерциализация рынка медиа стали серьезными индикаторами, характеризующими переход к новой медиасистеме в странах Центральной и Восточной Европы.

Важнейшим элементом в строительстве новой медиасистемы стал выход на рынок СМИ крупнейших западных информационных корпораций. Эти фирмы образовывали в стране свои представительства, скупали дешевые газеты и журналы, а также переносили свои успешные издания, в основном бульварного характера. Среди них наиболее активно действовали информационные концерны Франции — Эрсана, Германии — Бертельсманна, Акселя Шпрингера, Норвегии — «Оркла Медиа» и многие другие.

Государственное телевидение, а затем и общественное как эффективное средство пропаганды было в большинстве этих стран недоступно для иностранного инвестора, и перемены там проходили с трудом. Но бурное развитие коммерческого телевидения стало индикатором модернизации и в этой сфере.

Приход крупного зарубежного капитала положительно повлиял на состояние и строительство новой медиасистемы. Она интернационализировалась и формировалась по типу западных медиасистем. Широкое использование новых технологий в деятельности журналистов создало новый стиль работы. При крупных холдингах были организованы специальные курсы адаптации и переподготовки работников СМИ.

Но внедрение зарубежного капитала на рынки СМИ Центральной и Восточной Европы имело и свой негативный подтекст. Так, общественность ряда стран, в том числе Польши, была обеспокоена возможной потерей идентичности, национального характера своей журналистики, хотя и признавала использование иностранного капитала положительным или, вернее, необходимым условием для ее существования. Для периода глобализации и интернационализации, происходящих в мире, это были характерные тревоги, которые объединяли противников этих процессов.

Существовали и более серьезные причины для опасений.

Движение к демократии и плюрализму проходило не столь гладко и прямолинейно, как ожидалось вначале.

В отношении СМИ все чаще встает вопрос о реальной их независимости от властных структур, от политиков, от рекламодателей и от владельцев медиа. Зависимость порой оказывалась не менее сильной, чем ранее — от партийных структур и государства. Эта проблема вызвала к жизни попытки ученых разработать новую модель журналистики, защитить объективность, правдивость, плюрализм медиа от давления государства и капитала. Однако предлагаемые эмпирические модели построения медиасистем не приближают к желаемому идеалу. И существует ли он вообще? Опыт трансформации СМИ в 1990-е годы в странах Центральной и Восточной Европы показывает: сколько государств, столько возникает и моделей СМИ.

Но есть и общее в этом процессе. В идеале независимость должна базироваться на экономической самостоятельности СМИ, на отказе от тоталитарной системы управления ими и от цензуры.

Путь к полноценному демократическому обществу без цензуры и давления власти оказался и для медиа Польши тернист.

Что же собой представляет рынок медиа в Польше в настоящее время ?

Прошло четверть века деятельности свободной журналистики в этой стране. Итоги преображений весьма впечатляющи.

Приведем некоторые статистические данные.

Рынок медиа насчитывает более 5 тыс. изданий. Свыше 150 издательских групп и концернов, и среди них 20 — мирового значения, занимаются выпуском периодической прессы общенационального и регионального значения, участвуют в деятельности аудивизуальных СМИ.

Появились и успешные польские концерны, такие, как Agora СА («Агора СА») с оборотом свыше 3 млрд злотых и телеконцерн ITI («Ай-Ти-Ай»), В стране широко представлены локальные и сублокальные медиа, а также католические СМИ.

В Польше функционирует около 250 радиостанций общенационального и регионального значения. Подавляющая часть радиостанций коммерческие и возникли в начале 1990-х годов. Общественное Polskie Radio SA («Польское радио СА») со 100-процентным государственным капиталом включает четыре программы общенационального значения, 17 радиостанций обслуживают регионы Польши.

Сильнейшую конкуренцию общественному радио составляют коммерческое радио и прежде всего радиогиганты RMF FM (РФМ ФМ, Краков) и Radio ZET («Радио Зет», Варшава). Общенациональную лицензию имеет и католическое Radio Maria («Радио Мария»),

13 коммерческих региональных и надрегиональных радиостанций ведут передачи на регионы Польши.

Телевидение в Польше представляет собой смешанную систему: действуют общественное и коммерческое телевидение. Общественное телевидение — это первый (ТВП-1) и второй (ТВП-2) каналы. Они входят в государственную организацию Telewizja Polska СА. Так же как и радиовещание, общенациональное общественное телевидение почти полностью дотируется государством. С самого начала организации общественного телевидения и радиовещания была установлена абонентская плата за их пользование. Неэффективность этой формы оплаты с появлением рекламы покрывалась значительными доходами от продажи последней.

Специализированный спутниковый «ТВ-Полония 1» играет важную роль для огромной «Полонии» — 20 млн поляков, живущих за рубежом. Работают также информационный канал «ТВП-Инфо» (бывший ТВП-3) и 16 программ регионального значения. Общественное ТВ имеет несколько тематических каналов, в том числе канал «Культура», «ТВП-Спорт», «ТВП-История». К открытию Олимпийских игр в Пекине 6 мая 2008 г. в Польше начал действовать один из первых каналов, работающий в технике высокого разрешения.

Коммерческое телевидение — это прежде всего канал PolsaT («Польсат»), основанный польским бизнесменом Я. Соложем-Заком в 1992 г. Этот канал является лидером коммерческого общенационального телевидения. В 2007 г. он был объединен с цифровым «Польсатом 2». С «Польсагом» связаны еше два канала — ТВ-4 и католический «ТВ-Пульс».

Коммерческий телевизионный канал TVN (ТВН) — второй по значению. Владельцем канала является крупнейший информационный холдинг, группа 1Т1 («Ай-Ти-Ай»), со смешанным польско- американским капиталом. Концерн создан в 1997 г. польскими предпринимателями. Он владеет спутниковыми тематическими каналами и прежде всего круглосуточным информационным каналом TVN-24, а также TVN-7 и «TVN-Метео».

С 1993 г. действует кодированный «Канал+» (с французским капиталом).

Из Торуни, города, где располагается штаб-квартира владельца католической медиагруппы отца Т. Рыдзика, с 2003 г. ведет передачи телеканал «Трвам», так же как и радиоэфир «Голоса Марии». Канал представлен в Интернете, как и другие каналы, имеет спутниковое вещание. В Северной Америке и Канаде 35 каналов обслуживают граждан польского происхождения.

Польша является третьей страной в Европе по объему рынка кабельного телевидения. Более 600 операторов кабельной сети обслуживают более 4 млн абонентов.

В Польше действуют три спутниковых цифровых платформы. Самая первая — это «Цифра+», связанная с «Каналом+», а также цифровой «Польсат» и «Канал N», появившийся в 2006 г. Последним владеет концерн «Ай-Ти-Ай».

В 2004 г. было принято государственное решение об отказе от аналогового сигнала ТВ и переходе на цифровой. В 2013 г. эта программа была реализована. По всей стране произошла цифро- визация всего телевидения. На очереди радиовещание.

Так выглядит итог преобразований в польском медийном бизнесе, тесно связанном с экономикой, политикой и общественными движениями в стране и мире в конце XX и начале XXI в.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы