6.2. Определение и формирование эколого-туристского продукта

Определение туристского продукта, вокруг которого можно строить программу развития туризма, является одним из начальных этапов формирования туристского потока. Узнаваемый туристский продукт должен быть разработан до того, как начнется деятельность по привлечению туристов.

Туристский продукт может быть специализированным, рассчитанным на узкий поток ценителей, или более общим, рассчитанным на массового потребителя. Одна дестинация может разрабатывать и выходить на рынок с различными турпродуктами, рассчитанными на самый разный контингент потребителей. Часть турпродуктов может не выставляться на рынок, а предлагаться туристам, которые уже прибыли в место отдыха. Сформированный и востребованный турпродукт может модернизироваться и шлифоваться по мере реализации.

Руководством к действию при формировании эколого-туристского продукта могут послужить два определения: «Редкость повышает ценность», принадлежащее древнему философу и «Место в бизнесе всегда есть для тех, кто находит способ сделать что- либо лучше или по-другому», принадлежащее американским специалистам по туризму Годфри Харрису и Кеннету М. Кацу.

При подготовке туристского продукта необходимо определить. какие основные особенности или достопримечательности территории с наибольшей вероятностью могут заинтересовать и привлечь иностранных туристов, а также помнить о таком его свойстве, как изменение востребованности в течение жизненного цикла. Также, как и любой другой туристский продукт, туристский продукт ООПТ будет проходить в своем развитии четыре последовательные стадии: внедрение на рынок, рост, зрелость и спад.

1. Внедрение - начальная стадия жизненного цикла, период, когда формируется рынок нового продукта. Эта стадия характеризуется высокими затратами на производство и маркетинг, главным образом на рекламу, медленным темпом роста объема продаж. слабо выраженной конкуренцией или ее полным отсутствием на рынке. Продолжительность первого периода зависит от качества туристского продукта, от степени его соответствия запросам потребителей, эффективности маркетинговой стратегии.

  • 2. Стадия роста связана с признанием покупателями туристского продукта и быстрым увеличением спроса на него. Сбыт расширяется, растет прибыльность, усиливается конкуренция на рынке. Именно поэтому производители, первыми осваивающие рынок, получают на нем конкурентные преимущества. В то же время производители, опоздавшие с выходом на рынок, будут использовать опыт «передовиков» и модернизировать собственный турпродукт для успешного его продвижения на рынок, усиливая, таким образом, конкурентные отношения.
  • 3. Стадия зрелости характеризуется замедлением роста объема продаж, его стабилизацией и даже падением по мере насыщения рынка. На этой стадии особое значение приобретает феномен «верности», который базируется на консервативности определенной части потребителей. Круг потребителей стабилизируется, спрос продолжает оставаться достаточно высоким, поэтому рынок пополняется новыми производителями, в результате конкуренция достигает максимального уровня. Стратегия поведения производителя, направленная на сохранение своей рыночной доли и на увеличение объема продаж, может заключаться в этот период в расширении спектра и повышении качества предлагаемых услуг, в активной рекламной компании, в снижении продажной цены.
  • 4. Период спада характеризуется резким сокращением объема продаж и прибыли. Спад обусловлен появлением на рынке новых предложений и изменением потребностей потребителей. Поведение производителя, туристский продукт которого достиг последней стадии развития, может быть следующим: сокращение производства товара, оживление продукта, поиск новых каналов сбыта и, наконец, прекращение выпуска продукта.

Туристские продукты имеют разную степень узнаваемости. Это может быть:

  • • Образ, сформировавшийся за период исторического развития: Париж, Лондон, Москва, место падения Тунгусского метеорита.
  • • Продукт, утвердившийся на международном рынке усилиями разных видов рекламы. К продуктам этого вида относится, например, всемирно известный образ компании Макдоналдс.
  • • Туристские продукты, оформленные как крупные международные события, проходящие с разной степенью частоты: кинофестивали, Олимпийские игры, чемпионаты мира по футболу и т.д.
  • • Некоторые туристские продукты, привлекающие своей неповторимостью. Именно к таким продуктам могут быть отнесены природные раритеты, охраняемые национальными парками и заповедниками всего мира. Привлекательными могут быть сероводородные ванны, пещеры, особенно со следами настенной живописи, пешеходные маршруты, проходящие по живописной местности, уникальные животные и растения, которых можно увидеть в условиях их естественного обитания, специализированные музеи и т.д. Такие достопримечательности могут стать основным туристским объектом охраняемой природной территории.
  • • События, оказывающие положительное воздействие на туризм и имеющие негативный характер. Так, город Браунау в Австрии посещается туристами как родина Адольфа Гитлера.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >