Специфический маркетинг веб-издания

Нелегкий выбор

Вне зависимости от масштаба сетевого издания оно практически всегда стремится выстроить эффективное общение со своими потенциальными или реальными пользователями. Не важно, какой это способ: продвижение в поисковиках по ключевым словам, оптимизация интернет-ресурса, работа с каталогами, тизерами, социальными сетями и пр.

Обычно после размещения веб-издания в Сети всегда ждут какого- то чуда, потому что мало кто, кроме отдельно взятого интернет-специалиста или профильного агентства, понимает, как работают онлайн- механизмы и какой результат можно получить. Однако веб-редактору, работающему с таким изданием, просто необходимо знать, каким способом организовать эффективное интернет-взаимодействие.

Психология нынешнего жителя мегаполиса и даже регионов настолько изменилась, что практически каждый, прежде чем совершить какое-то действие, например что-то купить, обращается к Интернету. И замечательно, если данные по своему конкретному запросу он получит именно на страницах нужного издания, а не от конкурентов, у которых, вполне возможно, может быть онлайн-версия издания (а «нужное» издание все еще имеется только в печатном варианте), или если такое издание находится на более высокой позиции по выдаче в поисковых системах, или, в конце концов, оно удобнее в использовании — т.е. качественнее.

И это вопрос не только и не столько финансовый, в большей степени это вопрос о том, с кем вступить в партнерство при подготовке интернет-ресурса: взять в штат «программиста-самоучку» из соседнего подъезда (таких же веб-дизайнера и верстальщика) или заключить договор с одной из самых известных веб-студий. Естественно, есть и «промежуточный» вариант — начать сотрудничать со средним по масштабом агентством, которое за средние деньги сделает «средний» сайт. Тема выбора партнера или подрядчика для создания сайта — это не такой простой, как может показаться на первый взгляд, вопрос.

Основных вариантов может быть три.

1. Сотрудничество с веб-дизайнером или программистом в частном порядке.

Плюсы: дешевизна, личный контакт и контроль разработки сайта в режиме онлайн, возможность гибкого изменения сроков работы над проектом (как их уменьшение, так и увеличение), возможность оперативной доработки сайта и технической поддержки в дальнейшем.

Минусы: неиспользование новейших технологий в силу их дороговизны либо профессиональной некомпетентности, низкое качество выполнения работы (веб-дизайн, программная часть, верстка, написание технического задания), работа только с собственной СМБ, нежелание осваивать программирование на более универсальных системах, дополнительная оплата за каждое последующее изменение сайта в силу примитивности системы управления, низкая степень юридической ответственности исполнителя, возможная утечка информации.

2. Сотрудничество с интернет-агентством «среднего масштаба».

Плюсы: опыт работы над разноплановыми проектами, средняя (невысокая) стоимость разработки, сроки работы над проектом и технические параметры определены договором, составление технического задания для заказчика (возможно — за дополнительную плату), консультирование на всех этапах работы, возможность технической поддержки в дальнейшем, высокая степень юридической ответственности исполнителя.

Минусы: стоимость разработки значительно дороже, чем у штатного программиста, затягивание сроков работы над проектом, отношение к заказчику как к «одному из многих», работа только с определенным кругом СМ5, дополнительная оплата за каждое последующее изменение сайта.

3. Сотрудничество с известным и крупным интернет-агентством.

Плюсы: опыт работы над разноплановыми проектами, высокопрофессиональный кадровый состав, гарантия уникальности разработки, сроки работы над проектом и технические параметры определены договором, составление технического задания для заказчика (возможно — за дополнительную плату), консультирование на всех этапах работы, возможность технической поддержки в дальнейшем, высокая степень юридической ответственности исполнителя.

Минусы: высокая цена (но не всегда высокое качество), затягивание сроков работы над проектом, дополнительная оплата за каждое последующее изменение сайта.

Оценить, насколько важен верный выбор того специалиста или агентства, с которым редактор будет создавать интернет-ресурс «с нуля», к сожалению, можно уже только в процессе подготовки веб-издания и, конечно, при дальнейшей ежедневной работе с ним. Поэтому крайне важно с самого начала определиться с концепцией издания, с архитектурой сайта, продумать до мельчайших деталей веб-дизайн, сервисы и содержание. Если на первом этапе выбрать недобросовестного и непрофессионального партнера (а сейчас это крайне острая проблема в интернет-бизнесе, хотя предложений множество), то потом придется тратить до 80% рабочего времени на то, чтобы исправлять технические ошибки, дорабатывать и перерабатывать ресурс или даже делать его заново.

Если с техническими специалистами вопрос решен, то далее начинается не менее важный с маркетинговой точки зрения этап непосредственного создания веб-ресурса, ведь от того, насколько качественным окажется сайт, будет зависеть и качество взаимодействия с пользователями. Конечно, при подготовке любого веб-ресурса, будь то промо-сайт, сайт-визитка, полноценная интернет-газета или журнал, существует большое количество тонкостей, и, естественно, многие, а тем более неспециалисты, о них не знают.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >