КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИЙ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

СТРАТЕГИИ КОМПАНИЙ-ПОСТАВЩИКОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ БИЗНЕСЕ НА РЫНКЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Фирменная структура мирового рынка информационных технологий

На протяжении значительного времени своего развития мировой рынок информационных технологий характеризовался высокой степенью монополизации. В 50-е и 60-е годы XX в. на рынке устройств обработки информации доминировали компании США и Великобритании. В тот период компьютеры первого (на электронных лампах) и второго (на полупроводниковых приборах) поколения изготавливались поштучно по заказам военных ведомств, а программное обеспечение разрабатывалось под конкретные потребности заказчика поставщиком электронных вычислительных машин, они же оказывали и услуги по обработке информации. Стоимость всех программ для вычислительных машин входила в цену компьютеров. При этом все компьютеры были не совместимы между собой и не могли работать в сети. Таким образом, в тот период на рынке существовала только одна группа фирм — изготовители и поставщики компьютеров и программного обеспечения.

В середине 1960-х годов компания 1ВМ начала выпуск вычислительных машин третьего поколения (на микроэлектронных схемах), которые были совместимы между собой, и на их основе стали строиться крупные вычислительные комплексы, способные решать задачи по управлению предприятиями. Компания занимала монопольное положение в производстве и реализации электронных вычислительных машин в мировой экономике, обеспечивая от 60 до 70% продаж в разных странах.

Для выполнения новых задач для вычислительных машин было необходимо специальное программное обеспечение, затраты на разработку которого существенно выросли. В этих условиях руководство компании 1ВМ приняло стратегическое решение разделить цены вычислительного оборудования, выделив из цен на оборудование цены на программы и услуги по их разработке и доводке. В результате общие расходы пользователей выросли на 20-25%. На рынке появились специализированные компании, которые не изготавливали компьютеров, но занялись достаточно доходными операциями по разработке и продаже программного обеспечения и услуг по обработке информации. Таким образом, на рынке помимо группы фирм по разработке и производству электронных вычислительных машин стали формироваться еше две группы компаний — фирмы—разработчики программ и фирмы, оказывающие услуги по обработке информации, причем зачастую они осуществляли обе группы операций.

После освоения в производстве персональных компьютеров (в 1980-х годах) и начала крупносерийного их выпуска (более 1 млн шт. в год) спрос на программы и услуги резко возрос и группа фирм—разработчиков программ резко усилила позиции на рынке. Ведущее место среди них завоевала созданная Б. Гейтсом корпорация Microsoft.

Учитывая высокую капиталоемкость организации производства оборудования для обработки информации, на рынке доминировало ограниченное число компаний, преимущественно из США, позднее свои позиции на мировом рынке стали укреплять компании из ЕС и Японии. Однако вплоть до настоящего времени лидирующие позиции в основных сегментах рынка занимают компании США.

На рынке сформировалисьдве группы компаний: группа фирм—изготовителей систем обработки и передачи информации, которая разделилась на поставщиков оборудования по обработке данных специального назначения (разрабатываемых и изготовляемых единично или малыми сериями), т.е. по заказам отдельных заказчиков, и фирмы—изготовители персональных компьютеров, а также группа фирм, специализирующихся на разработке и продаже программного обеспечения и услуг по использованию оборудования для обработки и передачи информации (рис. 2.1).

В условиях олигополии стратегия корпораций на рынке стала основываться на применении методов неценовой конкуренции, поскольку при высоком спросе на продукцию фирм соперничество приобрело форму борьбы за предоставление покупателям наиболее совершенных изделий и программ. Кроме того, высокие затраты на разработку оборудования обработки данных и программного обеспечения не создавали возможностей для существенного снижения цен.

Неценовая конкуренция стала определяющей формой соперничества в международном бизнесе на рынке информационных технологий.

Компании, действующие на рынке информационных технологий

Рис. 2.1. Компании, действующие на рынке информационных технологий

На мировом рынке информационных технологий в межфирменном соперничестве обеих групп компаний использовались четыре основные формы неценовой конкуренции:

  • ? внедрение инноваций, выпуск на рынок новых видов товаров с повышенными качественными характеристиками, повышение внимания к защите прав интеллектуальной собственности;
  • ? тесное межфирменное сотрудничество в различных формах с целью получения контроля (прямого или частичного) над ресурсами партнера;
  • ? поглощение специализированных компаний, добившихся существенных успехов на рынке;
  • ? развитие глобального характера операций на рынке, деятельность компаний в масштабе нескольких государств.

В рамках первой тенденции следует упомянуть усилия ведущих компаний в сфере НИОКР. Так, например, две трети из почти пяти тысяч работающих в штате Массачусетс сотрудников 1ВМ занимаются разработкой программного обеспечения. По прогнозам /ВМ, к концу 2010 г. ее бизнес по разработке программных продуктов будет обеспечивать 50% всех ее прибылей. Корпорация 1ВМтратит ежегодно на эти цели свыше 6 млрд долл. В 2006 г. компания поставила рекорд, зарегистрировав больше всех корпоративных изобретений среди компаний мира: ею был получен 3651 патент1.

Сегодня роль научного знания проявляется не только в проведении НИОКР, но и в развитии производства и повышении квалификации кадров. В стоимости продукции все большую долю занимают расходы на программное обеспечение: например, они составляют три четверти стоимости новых телефонных коммутационных станций2.

Перспективы получения монопольной ренты являются стимулом для нововведений. Желая захватить ренту от использования нововведений, другие фирмы также стремятся выходить на рынок с новыми изделиями. Для зашиты своих позиций фирма-новатор может запатентовать нововведение. Однако во многих случаях патенты могут быть обойдены имитаторами. Конкуренция, связанная с выходом на рынок новой фирмы, обычно ведет к снижению цен на изделия, хотя величина ренты для фирмы-новатора может не снижаться — это зависит от того, сумеет ли она снизить издержки производства стандартизированного товара быстрее, чем конкуренты.

? Крупнейший производитель мобильных телефонов в мире — финская корпорация Nokia — планирует в течение следующих нескольких лет оснастить СЯЛ'-навигацисй половину своих моделей. Таким образом, компания планирует найти новые способы извлечения прибыли на фоне постоянно снижающихся цен на мобильные телефоны. По словам Майкла Халбсрра (Michael Halbherr), за 2010—2012 гг. компания планирует оснастить спутниковой Сг/^-навигацией 50% своих мобильников.

Источник: Половина телефонов Nokia в 2012 году будет иметь GPS // [Электронный ресурс). — Режим доступа: http://www.CNews.Ru. 2008. 19 мая.

В настоящее время Nokia стремится стать номером один на рынке навигационных устройств как в сегменте PND (персональных навигаторов), так и в сегменте телефонов с GPS. Объем продаж, установленный Nokia в качестве цели, приближается к совокупному объему продаж текущих лидирующих поставщиков (//^-устройств — Garmin, TomTom и Mio. Фактически Nokia, используя свои тесные связи с мобильными операторами в Европе, вполне может скоро потеснить TomTom, ведущего поставщика мобильных навигаторов Старого Света. Однако, чтобы превзойти Garmin в Северной Америке, Nokia потребуется несколько больший период, поскольку в этом регионе рыночные позиции финской компании пока сравнительно слабы.

Другая новая разработка компании Nokia связана с развитием электронной торговли. Фирма разработала новую технологию, которая позволит совершать денежные платежи с помощью мобильного телефона. Потребители смогут использовать мобильник в качестве электронного бумажника — достаточно будет просто провести корпусом аппарата по беспроводному считывающему устройству. Возможно, понадобится ввести специальный пин-код на телефоне — это будет зависеть от магазина и от суммы покупки. Технология проработана и полностью готова к применению. Финская компания Nokia уже выпустила четыре телефона, которые полностью поддерживают такой способ оплаты. Однако ограниченное применение и высокие финансовые издержки пока препятствуют росту спроса на услугу. По словам Юкки Сюйканена (Jukka Suikkanen), начальника научно-исследовательского отделения телекоммуникационного оператора TeliaSonera, сервис станет рентабельным, когда достигнет 20%-ного уровня, являющегося критической отметкой. Исследовательские агентства Strategy Analytics и ABI Research пришли к выводу, что 20%-ного проникновения технология достигнет примерно к 2012 г.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >