Современные тенденции развития цифровых маркетинговых коммуникаций

Тенденция 1 —увеличение числа российских пользователей сети интернет.

Это обусловлено разными факторами: развитием интернета в регионах России — покрытие новых населенных пунктов, привлечение новых пользователей, в том числе из старшего поколения, рост скорости доступа в интернет, удешевление доступа из-за высокой конкуренции провайдеров и др.

Также увеличение аудитории Сети связано с ростом доступности технических средств для выхода в интернет. Например, в связи с высокой конкуренцией на компьютерном рынке и активным выпуском компаниями новых моделей ноутбуков стоимость предыдущих моделей снижается, что делает их (предыдущие модели) более доступными для тех людей, кто раньше не мог себе позволить купить ноутбук. Аналогичная ситуация наблюдается в мобильных телефонах- смартфонах с функцией выхода в интернет.

В связи с ростом аудитории все больше рекламодателей достигают контакта с представителями своих ЦА именно в интернете. Многие рекламодатели регулярно выделяют бюджеты на продвижение в интернете и, вероятно, объем финансирования маркетинговых интернет-коммуникаций будет только увеличиваться.

Однако бурный рост интернет-аудитории в абсолютных показателях не обязательно приводит к той же динамике продаж на интернет-рынке и росту интернет-рекламы. Этому не способствует качество приращиваемой аудитории. Число пользователей интернета прирастает преимущественно за счет людей старшего поколения (так как аудитория тех, кто родился в 1980-е и 90-е, уже почти на 100 % живет в онлайне) и за счет жителей небольших городов и сел. Ответ на вопрос, насколько представители поколения 1950-х и старше, а также жители небольших городов будут столь же активными покупателями, остается открытым.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >