Психологические аспекты восприятия рекламного сообщения

Восприятие — один из элементов процесса познания.

Восприятие — процесс обработки информации при непосредственном воздействии стимула на органы чувств, результатом которого является формирование целостного образа.

Восприятие всегда индивидуально. Минимальным элементом восприятия является ощущение.

Восприятие может быть: зрительное, слуховое, обонятельное, осязательное.

Реклама на телевидении наиболее эффективна с точки зрения восприятия, так как затрагивает одновременно зрительное восприятие в динамике и слуховое.

Существуют ограничения восприятия и оптимальный диапазон. Например, эффективный диапазон звука, освещенности, оптимальный размер шрифта в наружной рекламе и т. п.

Также при восприятии важным параметром является среднее время контакта с рекламным сообщением.

Встречается такое понятие, как подпороговое воздействие, или 25-й кадр, но это воздействие не подтверждено и является выдумкой.

Закономерности восприятия (законы гештальтпсихологии):

1. Фигура и фон. Образ должен восприниматься однозначно.

Образ-вампир — когда образ, например, знаменитости, перетягивает восприятие на себя. Поэтому образы обязательно должны быть соотносимы с товаром, образ и товар должны быть равновелики.

  • 2. Принцип заполнения пробелов. Стремление достроить образ до целостности. Рекламное сообщение гармонично, когда его легко достроить до целостности. Именно поэтому вначале размещают полную версию телеролика, а потом, в целях экономии — сокращенную. В то же время важно не “переборщить” с сокращением, чтобы не было возможности неправильно достроить рекламное сообщение.
  • 3. Объединение или группировка элементов. Группировка может осуществляться по разным параметрам (по близости, по сходству).
  • 4. Принцип одного и того же направления движения (принцип непрерывности).
  • 5. Симметрия. Объект лучше воспринимается, если он симметричен.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >