Организация и практика работы рекламного агентства

ПРЕДИСЛОВИЕ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Маркетинговый инструментарий Место стратегии маркетинговых коммуникаций в маркетинге Планирование стратегии маркетинговых коммуникацийАспект № 1: Определение целей и задач кампании.Аспект № 2: Товар.Аспект № 3: Целевая аудитория.Аспект № 4: Конкуренты.Аспект № 5: Внешние факторы.Аспект № 6: Бюджет. Содержание коммуникационного сообщения Каналы коммуникации Интенсивность воздействия по времени Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций Основные элементы маркетинг-микса и средства маркетинговых коммуникаций Моделирование процесса коммуникации Участники рекламного процесса Рекламодатели Рекламное агентство Исследовательские организации Производственные компании Средства распространения информации Целевая аудиторияПараметры ЦА. Определение ЦА. Исследование “мишени” средствами РА. Моделирование поведения целевой аудиторииИерархические модели. Интегрированные модели. Модель Росситера-Перси. Брендинг как технология создания особого отношения к товару Брендинговые подходы Ребрендинг Аудиобрендинг Event (событийный) маркетингВопросы для самоконтроля ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ И СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Реклама на телевидении Разнообразие телеканалов и способов вещания Виды и жанры телевизионной рекламыПсихологические аспекты восприятия рекламного сообщенияПсихологические аспекты запоминания рекламного сообщения Измерение телесмотрения Телевизионная сетка вещания Рекламные блоки Основные показатели эффективности рекламы на ТВ Ценообразование Реклама в прессе Классификация печатных изданий Размещение и расценки на рекламу в прессе Привлечение рекламодателей в прессу Планирование и оценка эффективности рекламы в прессе Особенности рекламы в глянцевых журналах Рекламные издания Реклама на радиоИстория радиовещания Наружная реклама Виды рекламных конструкций в наружной рекламе Размещение наружной рекламы Интернет-коммуникации Реклама в кинотеатрах и в кинофильмах Латентная рекламаВопросы для самоконтроля ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Структура и классификация РА Отдел по работе с клиентами Отдел по работе со СМИ (медийный отдел) Состав и схема медийного отдела Ресечеры Медиапланеры Медиабайеры Творческий отдел Состав и схема работы творческого отделаМатричная организационная структура Линейно-функциональная организационная структура Матричная организационная структура с трафик-менеджером. Понятие “креатив” в рекламе Создание рекламы Концентрация (или погружение). Генерирование творческих идей. Проработка идей в виде эскизов или письменного описания. Оценка и тестирование идей. Подготовка и проведение презентации клиенту. Шесть творческих подходов Функционал сотрудников творческого отдела Макетирование Отдел по производству рекламной продукции Производство печатной рекламыНаиболее распространенные для производства рекламных материалов технологии печати и области их применения Производство аудиовизуальной рекламы BTL-отдел Стимулирование сбыта среди покупателей и среди торговых представителей Состав и схема BTL-отдела Интернет-отдел Административно-хозяйственные службы (АХС)Вопросы для самоконтроля УПРАВЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКИМ ОТДЕЛОМ Исходные положения Причины возникновения дефицита ресурсов в творческом отделе Общая схема управления творческим отделом Порядок получения творческих заданий Управление временем в проектах творческого отдела Правила определения сроков на выполнение проекта/заданий Календарное планирование ресурсов и распределение работ Методы контроля за своевременным выполнением работ Расчет стоимости работ творческого отдела Оплата услуг РАКомиссионная (процентная) схема оплаты. Гонорарная (сдельная) схема оплаты. Почасовая (временная) оплата. Абонемент Система оплаты по результатам (payment by results, PBR) Бонусная схема оплаты Комбинированная схема оплаты Стратегии ценообразованияВопросы для самоконтроля DIGITAL КОММУНИКАЦИИ Интернет Предварительные замечания Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернетеИнтернет-сайты.Медийная реклама в интернете (Display Ads).Контекстная реклама (Search Ads).Спецпроекты в интернете.Социальные медиа.Социальные сети как инструмент маркетинга. Параметры оценки эффективности социальных медиа. Скрытый маркетинг.Вирусный и партизанский маркетинг.Оптимизация сайта в поисковых системах (SEO).Е-mail-маркетинг. Параметры планированияПараметры рекламной кампании в интернете. Системный подход к планированию рекламных кампаний в интернетеАспект № 1: Исходные данные и цель кампании.Аспект № 2: Модели push- и pull-маркетинга.Аспект № 3: Виды интернет-коммуникаций—собственные (owned), платные (paid) и заработанные (earned). Оценка эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций Современные тенденции развития цифровых маркетинговых коммуникацийТенденция 1 —увеличение числа российских пользователей сети интернет.Тенденция 2—увеличение числа пользователей мобильным интернетом.Тенденция 3 —рост скорости стационарного и мобильного интернета, открывающий широкие возможности доставки мультимедийной рекламы как в настольные, так и в мобильные устройства.Тенденция 4 — развитие интерактива.Тенденция 5 — рост проникновения пластиковых карт в России, развитие платежных сервисов в интернете, в том числе платежей с помощью мобильного телефона, — как следствие, рост электронной торговли и рост мобильных платежей.Тенденция 6 — формирование человеком своего информационного пространства при помощи программных приложений.Тенденция 7 — усиление ответственности при распространении информации через интернет. Digital indoor и интерактивные экраныЦифровая (электронная) бумага (Е-рарег) Интерактивные экраны и поверхности. Мобильная рекламаЭффективность мобильной рекламы. Пример проекта “Мобильная реклама”. QR-кодПримеры использования QR-кода. Практика применения QR-кода в России. CRM как инструмент автоматизированного решения задач маркетинга Performance-маркетинг как инструмент продвижения в онлайн- и офлайн-каналахВопросы для самоконтроля РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Три направления развития бизнеса РА Особенности продажи услуг и продуктов РА Стадии процесса продаж услуг и продуктов РА Определение приоритетных категорий клиентов Сбор и изучение информации о потенциальном клиенте Инициирование контактов и последующее “завоевание”клиентаУсловия проведения тендеров. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств Презентации агентства Получение первого задания Разработка предложения Презентация предложения Обсуждение условий Подписание контракта и передача проекта в реализацию База данных о клиентах Рекламная стратегия Маркетинговый раздел рекламной стратегии Медийный раздел рекламной стратегии Стратегия ВТL-коммуникаций Творческий раздел Презентация рекламной стратегииВопросы для самоконтроляБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИШаблон креативного брифаТаблица учета проектов и заданий творческого отделаПример тайминга работПример простого (без расчета часов) распределения работ Распределение проектов по сотрудникам на 30 мартаПример распределения работ по часамПример формы табеля учета рабочего времени (time-sheet) для заполнения сотрудникамиПример построения сводной таблицы для анализа времени по проектуПримеры смет работ Смета на разработку креативной концепции и макетов рекламных материалов Смета на разработку логотипа и фирменного стиля
 
РЕЗЮМЕ След >