Индивидуализация и персонификация интернета, влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов

Никого уже не удивишь контекстной рекламой, “запоминающей” потребительские запросы в поисковиках и предлагающей именно то, что хотят пользователи. Данную тенденцию к персонификации интернета предполагается только усиливать. Интернет-маркетологи все чаще прибегают к применению ремаркетинга (повторного маркетинга, продолжения коммуникации с целевой аудиторией) и гео таргетирования, которые нацелены на индивидуализацию рекламы и контента сайта.

Ремаркетинг предусматривает применение специальных меток для различных групп посетителей веб-сайта, которые предоставляют возможность проводить для них различные рекламные кампании. К примеру, тем, кто уже добавил товар в корзину, показываются одни баннеры, а тем, кто только просматривал каталог, — совершенно другие. Также все больше внимания уделяется учету в рекламе региональной принадлежности пользователей.

Компаниям рекомендуется осуществлять разработку целевых предложений для различных групп потенциальных клиентов и формировать разные типы посадочных страниц сайта для разнотипных пользователей. Разработка стратегии SEO должна вестись с учетом персонификации.

Социальные сети оказывают на результаты выдачи все большее влияние. Поисковикам приходится считаться с соцсетями, поскольку в них общаются миллионы людей, некоторые из которых в них, можно сказать, живут. У этих людей имеются свои взгляды, предпочтения.

Социальные сети разрастаются, все больше людей становятся их пользователями, это нужно принимать во внимание и взаимодействовать хотя бы с ведущими из них. Многие сайты стали сотрудничать с соцсетями, авторизуя пользователей через их аккаунты в Facebook или “ВКонтакте”. Пользователи, которые уже зарегистрированы в соцсетях, могут даже не указывать на сайте свои данные, им достаточно согласиться на привязку собственного профиля из социальной сети, благодаря которой происходит автоматический перенос информации из одного аккаунта в другой. Разработчики соцсетей прекрасно понимают, что такое сотрудничество выгодно всем, поэтому ими постоянно осуществляется создание новых приложений, виджетов и т. п., с помощью них можно, например, комментировать записи на сайте под своим аккаунтом в соцсети. Это побуждает пользователей охотнее комментировать, поскольку от них не требуют предоставления своих данных (такое требование может не нравиться пользователям из-за нежелания тратить дополнительное время).

Пользователи нередко публикуют на своих страницах в соцсетях ссылки на сайты, чтобы поделиться ими со своими друзьями. “Яндекс” индексирует их, и это положительно влияет на продвижение сайтов в поисковиках.

Существует тенденция все большего внимания поисковых систем к пользовательским предпочтениям, которые определяются по таким параметрам, как “лайки” (под записями указывается “мне нравится”) и комментарии.

Кроме того, отметим, что переход с Twitter обеспечивает ускорение индексации страниц, а работа в соцсети “ВКонтакте” в ряде случаев может оказаться заменой работы с сайтом компании. Высокий рейтинг в Google+ обеспечивает выдачу расширенного сниппета, благодаря которому: 1) обращается внимание пользователей на ресурс; 2) пользователям сразу дается больше информации; 3) в выдачу можно включать картинку, а графическая информация воспринимается лучше. В итоге на ресурс приходит больше посетителей.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >