Интернет-маркетинг

ПРЕДИСЛОВИЕ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ЕГО РАЗНОВИДНОСТИ Понятие интернет-маркетинга. Преимущества, ограничения, планирование, безопасность и этические требованияПонятие интернет-маркетингаРазвитие интернет-маркетингаОсобенности интернет-маркетингаПреимущества и ограничения интернет-маркетингаПроблемы безопасности и недостатки интернет-маркетинга для потребителейСтратегическое интернет-маркетинговое планированиеПроведение аудита интернет-маркетинга.Установление стратегических целей.Формирование стержневой стратегии.Интернет-маркетинг как социальная деятельность. Этические требования, предъявляемые к интернет-маркетинговой деятельности Поисковый маркетингПонятие поискового маркетинга, показатели важности сайта и его страниц в поисковых системахВнутренняя оптимизация сайтаВнешняя оптимизация сайтаИндивидуализация и персонификация интернета, влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов“Черная” и “белая” оптимизация, фильтры GoogleОсобенности поискового продвижения интернет-магазина Партизанский и вирусный маркетингПонятие и принципы партизанского маркетингаПонятие вирусного маркетингаТехнология вирусного маркетингаСоздание вирусного контента Маркетинг в социальных сетях (SMM)Понятие маркетинга в социальных сетяхПользователи соцсетей: их характеристики и мотивыИспользование БММ компаниями разного размераМетоды маркетинга в соцсетях, содействие продажамРабота маркетолога в социальной сети: работа с негативом, особенности продвижения, запуск ?ЛШ-кампанииИсследование эффективности проведения БЛШ-кампании Скрытый маркетинг Контент-маркетингПонятие контент-маркетингаПлюсы и минусы контент-маркетингаКонтент, используемый в контент-маркетинге, программа реализации контент-маркетинга Аффилированный (партнерский) маркетингПонятие аффилированного маркетингаАффилированные программыКонтрольные вопросы и задания ТОРГОВЛЯ В ИНТЕРНЕТЕ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОЛИТИКИ Товарная политика в интернетеТовар и его маркетинговое окружениеОсобенности продажи различных видов товаров через интернетЖизненный цикл и конкурентоспособность товара в интернетеРазработка новых товаровАссортимент интернет-магазинаУслуги, оказываемые через интернет: характеристика и виды Информационные и цифровые продуктыИнформационные продукты; виды, особенности, свойстваКлассификация информационно-аналитической продукцииЦифровые товары: свойства, классификацияОсобенности качества цифровых товаров Сервисная политика в интернете Ценовая политика в интернетеПонятие ценообразования в интернетеЦеновая стратегияИспользуемые в интернете методы ценообразованияФакторы, влияющие на ценовую политику в интернетеПринятие ценовых решений, переоценка товаров интернет-магазине Распределительная политика в интернет-маркетингеРоль посредников в торговлеКанал распределения и его уровниОсобенности системы распределения в интернетеКонфликты в условиях роста многоканальности в системах распределенияПрименение четкой стратегии сегментации.Разработка специальных продуктов.Расширение продаж. Коммуникационная политика в интернете Торговля на аукционах в интернетеПонятие аукционов и их типыИнтернет-аукционы: цели, преимущества, подходящие товарыРабота виртуального аукциона Торговые интернет-площадкиПонятие и классификация торговых интернет-площадокУсловия успешной работы торговых интернет-площадокМодели бизнеса торговых интернет-площадок Особенности оптовой и розничной торговли в интернетеКонтрольные вопросы и задания ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИЙ В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ Реклама в интернетеВиды рекламы и их применимость в интернетеОсобенности интернет-рекламы, оценка ее эффективностиХарактеристика контекстной рекламыХарактеристика медийной рекламыИспользование таргетинга в интернет-рекламе Интернет-брендингОсобенности интернет-брендингаПостроение и развитие бренда в интернетеПреимущества и недостатки интернет-брендинга Списки рассылки и дискуссионные листыСписки рассылкиДискуссионные листы Еmail-маркетингПонятие и виды еmаil-маркетингаПлюсы и минусы е-mail-маркетингаОбеспечение эффективности е-mail-маркетинга Связи с общественностью (PR)Коммуникационная среда интернета, особенности РЯ-деятельности в интернетеРеализация РЯ-кампаний в интернетеПреимущества проведения РЯ-кампании в интернете по сравнению с классическими кампаниями Блоги и социальные сетиПонятия блогов и социальных сетей, их особенности и отличияОсуществление РЯ-кампании в соцсетях и блогах ПодкастингПонятие подкастинга и подкастов, их преимущества и недостаткиИспользование подкастинга в целях коммуникаций и РЙ Веб-сайт компанииОриентация сайта компании на коммуникацию с клиентамиФормирование содержания сайтаОшибки на сайте и возможности их исправления Стимулирование продаж Сарафанное радиоПонятие сарафанного радио и его значение для потребителейРеализация сарафанного радио в интернетеКонтрольные вопросы и задания МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ Информационное обеспечение маркетинговых исследований в интернетеИнтернет как источник маркетинговой информацииИсточники информации в интернетеСбор первичной маркетинговой информации на веб-сайте Интернет-опросыПонятие и виды интернет-опросовТребования к выборкеСоставление анкетыНедостатки и достоинства онлайн-опросов Качественные исследования в интернетеОсновные методы качественных исследований в интернетеОнлайн-фокус-группы Анализ основных бизнес-показателей в интернете Маркетинговые исследования сайта компанииОсновные аспекты, касающиеся анализа сайта. Рекомендуемые средства, основные виды анализаИзучение эффективности сайтаД/В-тестирование сайта Конкурентная разведка в интернете и анализ потребительских настроенийПонятие конкурентной разведкиПроведение конкурентной разведкиАнализ потребительских настроений посредством обработки неструктурированных данных Маркетинговые исследования в социальных сетях и блогахПривлечение пользователей с помощью социальных сетей и управление репутацией в социальных сетяхМониторинг социальных сетей и блоговКонтрольные вопросы и заданияЛИТЕРАТУРА
 
РЕЗЮМЕ След >