Особенности работы MR-специалиста по подготовке контента для новых медиа

Очевидно, что, продвигая свои материалы в традиционные печатные и электронные издания, MR-специалисты должны начинать активно работать с их версиями в Интернете. Но на этом возможности для публикации материалов далеко не исчерпываются. Более того, они значительно возрастают. Если раньше MR-материалы четко предназначались для попадания в поле газеты, журнала, радио, телевидения или информационного агентства, то теперь к ним добавились:

  • — онлайн-версии перечисленных категорий СМИ;
  • — СМИ, работающие только в онлайн-версиях;
  • — специализированные тематические сайты;
  • — электронные библиотеки (причем к 2013 г. существовали как библиотеки публикаций СМИ, так и библиотеки пресс-релизов — ниже мы остановимся на них подробнее);
  • — популярные авторские блоги и страницы в социальных сетях;
  • — видеохостинги.

Итак, спектр субъектов информационного поля существенно расширяется, а новые характеристики данных субъектов диктуют изменение подходов как к составлению текстов для СМИ, так и к проведению мероприятий для СМИ.

Начнем с текстов. Значительно меняется уже более 100 лет известный и рассмотренный выше формат пресс-релиза. Возникает социальный медиарелиз (от англ, social media releaseSMRсоциомедиарелиз) — пресс-релиз нового формата, написанный специально для конвергентных СМИ и социальных медиа, под которыми в данном случае подразумевается весь комплекс интернет-ресурсов, работающих с новостями (поисковые системы, информационные агентства, онлайн-медиа, блоги, социальные сети, сайты онлайн-закладок и др.).

SMR первыми освоили информационные агентства. Обратимся к опыту РИА «Новости» и приведем характерный пример социомедий- ного пресс-релиза:

Наши пояснения

1. Понятия и формы заголовка и подзаголовка остались неизменными по сравнению с традиционным пресс-релизом.

«General Electric» создаст в «Сколково» свой научный центр.

Церемония подписания предварительного соглашения о сотрудничестве между фондом «Сколково» и американской корпорацией «General

Формат подачи материала РИА «Новости» в 2011—2012 гг. (в настоящее время изменен)

Рис. 6. Формат подачи материала РИА «Новости» в 2011—2012 гг. (в настоящее время изменен)

Electric» (GE) состоялась в четверг в Москве, передает корреспондент РИА «Новости».

  • 2. В SMR по-прежнему присутствуют выходные данные.
  • 09:1930/06/2011.
  • 3. Основная часть SMR составлена по классическим канонам формулы SOLAADS, рассмотренной в предыдущих главах. В основе социомедиарелиза — «обычная» информация о специальном мероприятии — церемонии подписания соглашения.
  • 4. Однако в дополнение к этому в тексте имеются электронные ссылки (элементы интегрированного ресурса), позволяющие по клику получить дополнительную информацию о:
    • Инновационном центре «Сколково»;
    • наиболее актуальных, по мнению автора сюжета, новостях (MIT поможет «Сколково» создать Институт науки и технологии; IBM и «Сколково» подписали меморандум о создании научного центра; и др.).

Отдельно существует блок «контекст», в который вынесена ссылка, позволяющая получить более подробную информацию о бэкграунде похожих проектов:

Силиконовые (кремниевые) долины в странах мира.

А также ссылки на:

  • RSS-ленту,
  • микросеть «Твиттер»,
  • сеть «ВКонтакте»,
  • Livejournal.

Присутствует раздел «Мультимедиа», содержащий видео (Медведев ждет конкретных результатов от «Сколково» еще до открытия; «Сколково»: спасение ученых — дело рук других ученых; «Сколково» может получить 15 млрд рублей на развитие — Дворкович) и инфографику (Проект иннограда «Сколково»).

И раздел «Добавить комментарий», в котором под гиперссылкой содержатся графы для регистрации (Имя_E-mail_URL_).

Заметим, что коль скоро РИА «Новости» сами готовят подобный пресс-релиз (SMR), резонно предположить, что и получать от MR-служб они хотели бы именно такие пресс-релизы.

Разумеется, что в бумажном варианте (рассылка по факсу или раздача на мероприятии) SMR в принципе не имеет смысла, т.е. должен присутствовать исключительно электронный формат, пересылаемый по e-mail или раздаваемый на USB.

Какие еще элементы могут присутствовать в пресс-релизе нового типа (SMR):

  • — ключевые теги;
  • — корпоративный сайт;
  • — корпоративный блог/блоги;
  • — страницы в других социальных сетях;
  • — Википедия по теме;
  • — фото в PDF или ссылки на Flickr, Instagram, Яндекс.Фотки;
  • — видео на YouTube или других сходных ресурсах;
  • — актуальные отзывы на сюжет (в дополнение к приведенным в пресс-релизе);
  • — указание на возможность комментирования («отзывы здесь»);
  • Icq, Skype (адрес интернет-связи дня звонков и видеозвонков)',
  • — список блогеров, пишущих на тему релиза;
  • — презентации в SlideShare.net (социальный сервис, позволяющий конвертировать презентации PowerPoint в формат Flash и предназначенный для их хранения и дальнейшего использования) или Animoto.com (социальный сервис по автоматизированному созданию эффектных видеороликов из фотографий);
  • — карта Google Мар к событию.

SMR находится на стадии развития, поэтому приведенный здесь перечень позиций может дополняться и далее. Но не стоит подходить к этому набору элементов буквально и стремиться вместить их все в один пресс-релиз. Это допустимо, если вы размещаете SMR на собственном сайте, однако нецелесообразно при рассылке пресс- релиза — здесь требуется соблюдать уровень разумной достаточности: перебор «ссылочных» позиций затрудняет работу с основным контентом.

И еще об одном. Исследования показывают, что только около 15% получателей читают каждое слово в сообщениях. Остальные просматривают его, уделяя внимание отдельным словам и предложениям (мы уже говорили выше о таком явлении, как серфинг по текстам). Отсюда целесообразно:

  • — выделять ключевые слова (дополнять гипертекстовые ссылки выделениями цветом);
  • — посвящать одной идее один абзац;
  • — строить содержание релиза по модели «перевернутой пирамиды», где текст начинается с заключения — с самой важной информации, а уже потом даются предыстория и подробности.

SMR призван помочь целевой аудитории, включающей как сами традиционные и новые СМИ, так и обычных пользователей, найти нужные материалы, создать собственный сюжет, более эффективно расположить информацию. С учетом того, что не каждый журналист хочет и ищет самый современный SMR, можно добавлять к нему новые элементы постепенно, основываясь на требованиях аудитории и уровне владения ею новыми технологиями.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >