НОВЫЕ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ В ПРОСТРАНСТВЕ КОНВЕРГЕНТНЫХ СМИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Расширяя трактовку, представленную во введении к книге, зафиксируем, что

новые медиа — это: а) традиционные СМИ, интегрированные в пространство интернет-коммуникаций; б) СМИ, изначально созданные как интернет-медиа и в) в принципе вся система контента сетевых ресурсов.

Взаимоотношения с новыми медиа (новые медиарилейшнз) — это

деятельность PR-служб, включающих подразделения или отдельных специалистов по MR, и собственно СМИ по исследованию пространства интернет-коммуникаций и взаимодействию с ним в целях подготовки актуального контента для всего информационного поля, способного эффективно влиять на целевые аудитории.

По данным различных исследований 2013 г., количество пользователей Интернета в России превысило 70 млн человек, или половину всего населения страны. Треть из них пользовалась Интернетом ежедневно. Каждый день в Рунете обрабатывалось примерно 370 млн поисковых запросов.

По количеству интернет-пользователей Россия вышла на первое место в Европе, которое ранее занимала Германия. Лидировал в мире по этому показателю Китай, где веб-пользователей более 500 млн человек. Россия занимала шестое место в мире по размеру интернет-аудитории после Китая, США, Японии, Индии и Бразилии. Предполагалось, что к концу 2014 г. интернет-аудитория в России достигнет 80 млн человек, а проникновение Интернета увеличится до 71% (данные Российского интернет-форума «РИФ+КИБ», 18-20 апреля 2012 г.).

К началу второго десятилетия XXI в. было принято говорить о таких коммуникационных явлениях (этапах коммуникационного развития) в Интернете, как:

Web 1.0 — когда содержание (контент) интернет-ресурсов формирует сравнительно небольшая группа профессионалов, а подавляющее большинство «простых граждан» фигурирует в качестве читателей- пользователей.

В этом случае под понятием «MR в Интернете» мы должны понимать коммуникационные усилия по созданию и продвижению информационных интернет-сайтов.

В условиях следующего этапа — Web 2.0 — в создание контента активно включаются сами пользователи. Задачей MR-специалиста здесь становится активизация многосторонней коммуникации, приобретение доминирующего информационного статуса в представляющих интерес интернет-сообществах.

В отличие от предыдущих этапов, понимание сущности которых в основном устоялось, характеристика этапа Web 3.0, как и сам факт его существования, в 2013 г. носили характер гипотезы. Она предполагала, что на этом новом этапе пользователи не только генерируют контент, но сами же его менеджируют и сертифицируют: отмечают то, что заслуживает внимания их единомышленников, сообществ, в которых они состоят; систематизируют в соответствии с различными вкусовыми пристрастиями. Задачей MR при этом становятся инновационные технологии измерения контента, управления им, вовлечения пользователей в работу' возникшего рекомендательного сервиса и попытка влияния на него, продвижения через данный сервис своих интересов.

Важно понимать, что каждый предыдущий этап развития не заменял предыдущий, а лишь дополнял его новыми возможностями коммуникации. Таким образом, об этапе Web 1.0, например, мы будем говорить не как об исторически отжившей технологии, а как о явлении вполне современном, продолжающемся.

В преддверии дальнейшего изложения учебного материала заметим, что многие цифры и тренды, характеризующие Интернет и приведенные в настоящем пособии, относятся к 2012—2013 гг. и в дальнейшем, вследствие большой динамики сетевого пространства, будут меняться.

Для эффективного освоения материала целесообразно переходить по приведенным ссылкам на соответствующие веб-ресурсы, которые в большинстве случаев лишь кратко характеризуются в тексте. Важно понимать, что эти ресурсы к моменту захода пользователя на них могут видоизмениться или вовсе прекратить свое существование.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >