СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ ДЛЯ СМИ И ДРУГИХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП, СПОСОБНЫХ ДАТЬ МЕДИЙНЫЙ РЕЗОНАНС

Среди профильных для рассматриваемой в нашем учебнике сферы деятельности терминов есть такой, как событийный маркетинг — технология, направленная на продвижение организации, товара, проекта при помощи специально (искусственно) придуманных ярких и запоминающихся событий (special event — специальное событие).

В настоящей главе мы рассмотрим наиболее характерные специальные события, предназначенные, с одной стороны, для средств массовой информации, с другой — непосредственно для актуальных целевых групп. В их числе: пресс-конференция и брифинг, конференция, презентация, пресс-тур, клубный вечер, «круглый стол», конкурс.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ И БРИФИНГ

Опыт показывает, что эта форма информационного общения наиболее привычна и привлекательна для журналистов, поэтому имеет смысл остановиться на ней подробнее.

Традиционная пресс-конференция — это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

В процессе подготовки и проведения пресс-конференции выделяется несколько этапов, каждый из которых имеет характерные особенности.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >