Конкурентоспособность сайта и показатели статистических и поисковых систем

Статистические системы Интернета (SpyLOG, Liveinternet.ru, Google Analytics и др.) предоставляют такую полезную информацию как количество пользователей за определенный период, откуда или с каких сайтов они пришли, какие страницы просмотрели и сколько (по времени) провели на каждой из них. Анализ этих данных позволит вам сделать выводы об интересе пользователей к вашему сайту, к его отличительным признакам, положенным в основу уникального позиционирования сайта. Этот интерес проявляется не только в росте показателей счетчиков посещаемости сайта, но и в бескорыстном размещении ссылок на ваш сайт на других интернет-ресурсах: список таких ресурсов обычно тоже представлен в отчетах статистических систем по ссылающимся страницам, который и характеризует степень диверсификации трафика вашего ресурса.

Статистические системы являются наилучшим инструментом анализа эффективности рекламных кампаний в Интернете. Точные цифры прироста посещаемости в результате использования того или иного способа информирования интернет-общественности позволяют определить эффективность этого способа относительно других. Аналогично решается вопрос и с выбором рекламных площадок и вариантами обращения к аудитории. Для рекламодателей затраты на рекламу больше не утекают в «дыру неизвестности».

Очень интересным отчетом статистических систем является список поисковых фраз, которые обеспечили переход пользователя на ваш сайт со страниц поисковых систем. Этот список вы можете сравнить с основным словарным запасом вашей предметной области и косвенно определить соответствие контента сайта сфере ваших интересов и сфере вашего бизнеса. При щелчке же на поисковой фразе в сервисе статистики вы перейдете в соответствующую поисковую систему и увидите, на каком месте стоит ваш сайт на странице — результате поиска. Вполне возможна ситуация, когда поисковая фраза хорошо описывает вашу деятельность, однако на странице — результате поиска вы стоите далеко не на первом месте. В этом случае полезно посетить сайты, которые занимают в указанном поисковике более высокие места, и ознакомиться с их контентом. Возможно, информационные материалы конкурентов более интересны и полнее отражают специфику вашего бизнеса, — тогда вам придется четко определиться в своих отличиях от конкурентов и более тщательно отразить это в уникальности вашего сайта, в уникальности его контента. Однако всегда следует помнить, что контент вашего сайта должен определяться не желанием занять первое место на странице — результате поиска и не показателями счетчиков посещаемости! Контент должен обусловливаться его уникальностью в Интернете! Например, если уникальность сайта проистекает из уникальности вашего бизнеса и эта уникальность полностью отражена в информационных материалах сайта, то соответствующие уникальные запросы пользователей в поисковой системе однозначно будут указывать на ваш сайт как на основной ресурс, соответствующий тематике запроса.

Решите сами, — что бы вы выбрали в качестве средства лидирования на странице — результате поиска: ограниченный набор слов, отражающий вашу уникальность, или более широкий набор слов, наиболее часто используемых пользователями при поиске информации через поисковые системы? В первом случае вы получите небольшой трафик именно ваших клиентов. Во-втором — вы получите большой трафик «разношерстных» клиентов, многие из которых не особо интересуются предлагаемыми вами товарами и услугами. Если цель вашего сайта — поддержка off-line-бизнеса, отражение его уникальности в Интернете, то вам необходимо сконцентрироваться на ограниченном наборе слов, отражающих специфику именно вашего бизнеса. Если же ваше благополучие в большей степени зависит от показателей счетчиков посещаемости, то помните, что методы их «накрутки» весьма разнообразны, а компаний, специализирующихся на таком «продвижении» сайтов, — бесчисленное множество. Иногда, впрочем, бывают и сложные для выбора ситуации. Предположим, что вам каким- то образом удалось создать контент, не соответствующий идее вашего позиционирования, но очень хорошо «воспринятый» поисковой системой и потому привлекающий заметное количество пользователей. При этом вы не можете предложить данному потоку посетителей что-либо, удовлетворяющее их интересы и потребности (например, знания, товары, услуги), — да и для организации соответствующей системы их генерирования, производства и предоставления у вас нет ни желания, ни времени, ни возможностей. Тогда подарите или продайте этот контент владельцу сайта, чья уникальная позиция будет еще больше усилена вашим информационным материалом!

Безусловно, на самые простые поисковые фразы всегда будет много охотников, эти слова всегда будут наиболее воетребованы в сфере контекстной рекламы. Соответственно, владельцы сайтов будут платить за эти фразы все больше и больше, уверенные в том, что только таким способом можно «достучаться» до интернет-аудитории и обеспечить высокую посещаемость своего ресурса. Единственным выходом из таких «крысиных бегов» является опять же упор на уникальность контента сайта: вряд ли ваш сайт будет стоять на первом месте по простым фразам, если вы сконцентрируетесь на своей уникальности, а не на том, чтобы оптимизировать свою страницу под конкретную фразу, — однако вам это и не нужно! Введя запрос в строку поиска, пользователь, само собой, сначала обратится в ту компанию, сайт которой будет стоять на первом месте или который появится по результатам контекстной рекламы. Если услуги или товары, интересующие такого пользователя, будут вполне обычными, то он обратится именно к этой «первой» компании. Но если пользователю понадобятся какие-либо специфические услуги, то эта «первая» компания вряд ли окажет ему помощь. Тогда пользователь продолжит поиски, меняя текст запросов в поисковой системе и делая его все более адекватным своей ситуации. И если товары и услуги вашей компании как раз призваны решить проблемы такого пользователя, то рано или поздно он доберется до вашего сайта! Мы часто слышим от наших покупателей, что искомые товары они смогли найти только на нашем сайте, просмотрев предварительно через поисковую систему не один десяток других ресурсов. Даже если у кого-то еще и есть интересующие покупателей изделия, то они не так хорошо представлены, как на нашем сайте. Как любой экономический кризис сметает среднестатистические компании, так и Интернет (в лице поисковых систем) не даст шансов НЕуникальному контенту, НЕуникальным товарам и услугам, НЕуникаль- ной компании...

К рассмотренному хотелось бы еще добавить следующее. Множество интернет-консультантов, предлагающих свои услуги по продвижению сайтов, в основной своей массе концентрируются на повышении операционной эффективности сайта, на его обычной рекламе в Интернете обычными способами. Несмотря на необходимость таких усилий, их еще недостаточно. Такие консультанты являются специалистами по Интернету, но не по вашему бизнесу! Четко описать свою уникальность, готовить статьи по темам ваших товаров и услуг, вести дискуссии на форумах может только тот, кто знаком с вашей «кухней»! Уже после проделанной вами работы интернет-специалисты смогут оказать помощь по размещению материалов на сайте и продвижению ресурса в Интернете традиционными способами, — но вас самих эти специалисты не заменят!

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >