Зарождение и развитие зарубежных и отечественных исследований массовой коммуникации

Зарубежные исследования.

Основы современных исследований массовой коммуникации были заложены в СШЛ в 20-е гг. XX столетия такими учеными, как У. Липпманн, Г. Лассуэлл, П. Лазарсфсльд, Б. Бсрсльсон и др., их произведения послужили серьезным толчком для проведения исследований массовой коммуникации [35]. Авторы этих книг опирались в них на свой опыт работы пропагандистами в Первой мировой войне. Их опыт был учтен и во Второй мировой войне, когда в американской армии проводилось множество исследований массовой коммуникации психологами и социологами, сотрудниками Отдела армии США по вопросам информации и образования. К. Хов- ланд, А. Ламсдейн, Ф. Шеффилд опубликовали эти исследования в 1949 г. в 4 томах [ 19; 25].

В 1920- 1930-е и начале 1940-х гг., когда основными СМИ были печать и радио, ряд американских исследователей из университетов, в основном из Чикагского, Колумбийского и Йельского, и разных отраслей науки стали специально заниматься исследованиями массмедиа [19]. Начиная с 1950-х гг. число ученых, занимающихся исследованием массовой коммуникации, стало стремительно расти. Это в первую очередь было связано с бурным развитием телевидения, самого нового в то время средства массовой коммуникации. Кроме того, в крупнейших университетах США были введены магистерские научно-исследовательские программы по массовой коммуникации, что послужило предпосылкой для исследований и быстрого развития данной области. По мнению американского исследователя СМИ У. Роуленда, в то время либеральная, жизнеутверждающая социальная психология среди других соперничающих дисциплин, занимавшихся исследованием масс- медиа, привлекла благосклонное внимание исследовательских фондов и завоевала признание общественности [ 165].

Исследования массовой коммуникации все более широко начинают развиваться во многих университетах. Если в начале 1950-х гг. известный американский ученый У. Шрамм сравнивал размах исследований СМИ с перекрестком, по которому прошли многие, но не все на нем задержались, то к 1980-м гг., по мнению Д. Робертса и Н. Макко- би, этот перекресток превратился в огромный мегаполис, в который ведут немало широких дорог и который постоянно притягивает к себе все новых и новых ученых [164].

В западных странах проблемы СМИ продолжают наиболее интенсивно изучаться в США. Их теоретические разработки и конкретные методики до сих пор широко используются в странах Европы, Азии,

Латинской Америки и других странах. Однако в ряде европейских стран, например в Англии, накоплен значительный опыт собственных исследований [58; 128; 135].

Литература по проблемам массовой коммуникации, особенно в США, сейчас насчитывает тысячи наименований и практически необозрима. В 1990-е гг. в России стали появляться первые переводы монографий по массовой коммуникации некоторых известных американских исследователей [ 19; 103]. В начале XXI столетия начали публиковаться и первые результаты исследований интернет-СМИ [135].

Регулярные исследования каналов массовой коммуникации проводят различные исследовательские центры. Наиболее известные из этих организаций в США — «Нильсен компани», «Гэллап-медиа», «Ропер организейшн», «Арбитрон рейтинг компани»; в Великобритании — Комитет по изучению аудитории, Исследовательская служба Би-би-си; во Франции — Центр по изучению общественного мнения, Центр изучения рекламы, компания «Медиаметри» и др. На проведение исследований различных каналов массовой коммуникации тратятся огромные средства. Такого рода исследования поставлены на «индустриальную основу». Они используют стандартные методы сбора информации. Как правило, компании специализируются по отдельным методам.

С конца XX в. все больший размах приобретает использование таких стандартных методов исследования СМИ, как медиаметрия (см. 5.1.1). В XXI в. получает развитие и новое средство массовой коммуникации — интернет-СМИ (см. 6.1).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >