Вместо заключения: рынок как фактор развития медиасистемы России

Развитие современной российской медиасистемы и журналистики напрямую связано с формированием российских СМИ в качестве отдельной отрасли, увеличивающей свою привлекательность и для российских рекламодателей, и для зарубежного капитала. Наиболее заметным процессом, стимулированным внедрением рыночной философии и экономики в деятельность медиасистемы и профессиональную практику журналистов, стала трансформация их экономических и типологических основ. В современной российской медиаиндустрии сложились новые бизнес-модели, не существовавшие в условиях плановой экономики. Советские масс-медиа и журналистика, выполнявшие свою роль в качестве идеологического, воспитательного, даже просветительского института, практически не считались с необходимостью соотносить свою деятельность с запросами аудитории. В условиях плановой экономики это было и не нужно: для финансирования СМИ все необходимые средства выделялись из госбюджета. Поэтому изучение аудитории и учет ее информационных/медиазапросов — важнейший механизм корректировки деятельности СМИ рынком — здесь фактически отсутствовали.

Основной рубежной вехой, с которой началась экономическая трансформация медиасистемы в постсоветской России, стал бурный рост российской рекламной индустрии. В результате вступил в действие основной закон экономики СМИ — закон конструирования аудитории для рекламодателей. Согласно ему СМИ создают свой контент для привлечения той аудитории, которую можно максимально выгодно продать рекламодателю, выступающему как основной источник финансирования медиапредприятия34. Правда, в условиях рынка исполнение средствами массовой информации социальной функции часто отходит на второй план, уступая место соображениям коммерческого характера.

Развитие медиасистемы постсоветской России в последние десятилетия, несмотря на всю свою специфику, как мы видели, интегрировало влияние рынка. Это привело ко многим уже известным из практики зарубежных СМИ последствиям — реструктуризации системы СМИ, количественному росту, увеличению разнообразия медиаканалов и содержания СМИ, регионализации рынков СМИ, активному внедрению ИКТ в инфраструктуру и саму систему СМИ.

Не подводя окончательных итогов, можно все-таки констатировать: чем глубже внедряется рынок в экономическую деятельность СМИ и профессиональные журналистские практики, тем дальше идет трансформация российской модели СМИ.

Примечания

  • 1 Роскомсвязьнадзор. |Электронный ресурс). — Режим доступа: http:// www.rsoc.ru.
  • 2 Реестр СМИ. |Элсктронный ресурс]. — Режим доступа: http://reestrsmi.info, http://www.rsoc.ru
  • 3 Российское телевидение: Организационная структура, производство программ, аудитория. Доклад. (2005). АНО «Интсрньюс». С. 45.
  • 4 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2008). М.: ФАПМК. С. 21.
  • 5 Там же.
  • 6 Там же.
  • 7 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2008). М.: ФАПМК. С. 39.
  • 8 Там же.
  • 9 Там же.
  • 10 Там же.

" Медиаатлас. |Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// www.mediaatlas.ru

  • 12 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2008). М.: ФАПМК. С. 77.
  • 13 Там же.
  • 14 Российская медиаиндустрия: Общая ситуация и перспективы развития. Доклад. (2007). М.: В DO UNICON. С. 6.
  • 15 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2007). М.: ФАПМК. С.4.
  • 16 Газпром-Медиа. |Электронный ресурс]. — Режим доступа: littp:// www.gazprom-mcdia.com/about.xml.
  • 17 Проф-Медиа. |Электронный рссурс|. — Режим доступа: http:// www. pro fmed ia. ru/.
  • 18 Медиаатлас. |Электронный ресурс]. — Режим доступа: littp:// www.mcdiaatlas.ru/ncws/?id=24806.
  • 19 Промокаталог. |Электронный рссурс|. — Режим доступа: http:// www.promkatalog.ni/dir3/l 640292.htm.
  • 20 Медиаатлас. |Электронный ресурс|. — Режим доступа: littp:// www.mcdiaatlas.ru/holding/?a=view&id=55.
  • 21 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2007). М.: ФАПМК. С. 12.
  • 22 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2008). М.: ФАПМК. С. 30.
  • 23 См.: Рантанен Т. Глобальное и национальное. Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. М.: Изд-во МГУ, 2005.
  • 24 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2008). М.: ФАПМК. С. 30.
  • 26 Румстрика. |Элсктронный ресурс]. — Режим доступа: littp:// www.rambler.ru/db/rumetrica.
  • 27 Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. (2007). М.: ФАПМК.
  • 28 АКАР. |Элсктронный ресурс|. — Режим доступа: http://www.akarussia.ru.
  • 29 Медиапрофи. 2008. № 11 (5). С. 3.
  • 30АКТР. |Элсктронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.aktr.ni/.
  • 31 Там же.
  • 32 Медиаатлас. |Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// www.mediaatlas.ru/.
  • 33 Там же.
  • 34 Там же.
  • 35 См.: Picard R. G. Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park; L.; New' Delhi: Sage Publications, 1989.

М. В. Блинова

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >