Что же вместо рынка?

Все эти концепции наталкивают нас на мысль, что отрасль масс- медиа в России является не рыночной отраслью, а эволюционировавшим в отрасль под давлением внешних обстоятельств институтом журналистики, осуществляющим сегодня свою деятельность на базе предприятий масс-медиа. Сами эти предприятия, в свою очередь пытаясь минимизировать крайне неприятные для любого института рыночные условия с их догматически установленной неопределенностью, приняли на вооружение все контрактные подходы, существовавшие ранее, выработали и продолжают вырабатывать новые.

Согласно О.Уильямсону26, можно предположить, что участники заменяют обычную рыночную сделку купли-продажи на свободном рынке более сложной формой экономической организации (контрактацией) либо для достижения монополистических целей, либо для повышения эффективности.

Это очень важное для СМИ и предприятий масс-медиа положение. Оно, повторимся, состоит в следующем — контрактная система требует высокой культуры организации предприятия масс-медиа, привлечения разнообразных ресурсов, в том числе административного свойства, позволяющих в реальной экономике получать более выгодные условия. Таким образом, на первое место по важности выходит ресурс организационный, административный, лоббистский, который при определенных условиях позволяет добиваться максимизации прибыли через монополизацию экономического пространства небольшому количеству предприятий. Собственно, подобное и произошло в России.

Организационное начало возможно реализовать только на базе фирмы (внутрифирменной иерархии), которая основывается на нерыночных отношениях в рамках рыночных систем. Поясним: основная доля масс-медийного сегмента экономики в России контролируется крупными холдингами, издательскими домами, их всего около пятидесяти. Как правило, эти субъекты экономики имеют в своей структуре филиалы и подразделения, разбросанные по всей стране. Понятно, что отношения между подразделениями и головной конторой не являются равноправными и рыночными, они выстроены исключительно на принципах подчинения внутрифирменной иерархии. Какая-то часть предприятий масс-медиа работает со своими партнерами на условиях или подряда, или франчайзинга, но от этого тип отношений не меняется — они так же асимметричны и нерыночны.

Если проанализировать положение львиной доли экономических субъектов отрасли масс-медиа с точки зрения уже упоминавшихся «рыночных» параметров, то обнаружим, что их характеристики принимают форму своей полной противоположности. Их тоже пять: 1) отсутствие свободы у экономических субъектов; 2) отсутствие свободы выбора вида деятельности; 3) ликвидация рыночной (свободной) цены; 4) отсутствие конкуренции (полная монополия); 5) иная (не прибыль) основная цель деятельности экономического субъекта27.

Таким образом, внутренняя среда фирмы, ее рабочая среда со своей иерархией обладает всеми чертами нерыночной экономической организации и создается во многом до начала процесса производства. Предприятие масс-медиа — это всегда иерархическая структура, т.е. выстроенная вертикально, состоящая из разных уровней взаимодействия, регулирующих производственные циклы, процессы. С точки зрения выбора формы экономической организации масс-медиа, конечно, может попытаться поработать и как чисто рыночное предприятие, и как предприятие, во главу угла ставящее контракт, а не иерархию. Однако рано или поздно оно становится фирмой, использующей нерыночные инструменты и подходы для минимизации рисков, связанных с рыночными неопределенностями, порожденными практикой внедрения в реальную экономику либеральных экономических теорий. Необходимость существования масс-медиа в нерыночной форме именно как фирмы задана многими причинами: процессами концентрации масс-медиа, необходимостью разделения труда, закрепления трудовых обязанностей за работниками, координации их деятельности, технологическими требованиями.

Стоит обратить внимание на то, что современная российская отрасль масс-медиа развивается по модели монополистического капитала в последовательности: картель — синдикат — трест — концерн — конгломерат — транснациональная корпорация. Если не будут предприняты квалифицированные шаги со стороны государства, побуждаемого профессиональным сообществом, то понадобится не так много лет, чтобы подавляющее большинство прибыльных российских масс-медиа уже работало в рамках какой-либо транснациональной корпорации.

Подобное утверждение не покажется слишком условным, поскольку число реально работающих с прибылью масс-медиа не соответствует нашим позитивным ожиданиям. Приведем несколько цифр, показывающих, во что с точки зрения экономики трансформировалась совокупность масс-медиа в России за последние почти два десятка лет. Известно, что, например, из всех зарегистрированных печатных российских СМИ (на декабрь 2008 г. — 27 476 газет и 20 433 журналов) только около половины изданий выходят постоянно. И только около чуть более тысячи журналов и 300-500 газет работают с прибылью. Эти данные сообщает «Интерфакс» со ссылкой на заместителя начальника управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Роспечати Геннадия Кудия28. При этом через печатные СМИ проходят миллиардные суммы (табл. I)29.

Таблица 1

Объем рекламы в средствах ее распространения

Сегменты

2007 г., млрд руб.

2008 г., млрд руб.

Прирост, %

Телевидение

112,5

137,6

22

Радио

14,9

14,0

-6

Печатные СМИ

51,9

57,6

11

В том числе: газеты журналы

рекламные издания

11,6

13,7

18

23,4

27,2

16

16,9

16,7

-1

Наружная реклама

40,4

45,8

13

Интернет

5,7

7,5

32

New media

3,1

4,5

45

В том числе: Indoor-реклама «неэфирное» ТВ

реклама в кинотеатрах

1.9

2,5

36

0,7

1,3

100

0,5

0,7

28

Итого

228,5

267,0

17

Источник: АКАР.

Какие выводы можно сделать, завершая краткий обзор двадцатилетнего строительства рынка масс-медиа в России? Они таковы:

  • ? рынка масс-медиа, исходя из классических представлений о нем как о «невидимой руке», как среде, в которой автоматически решатся все проблемы отечественной журналистики, в России так и не возникло, да и не могло возникнуть;
  • ? на практике в России за последние два десятилетия возникла обшая экономическая среда, которую принято называть национальным рыночным хозяйством, в котором отрасль масс-медиа существует де-факто, испытывая проблемы идентичности;
  • ? предприятия масс-медиа сегодня — это предприятия, функционирующие в общей рыночной среде, но управляемые на основе внутрифирменной иерархии и использующие в своей работе контрактную систему для минимизации неопределенностей рыночной среды;
  • ? выжить в современных условиях предприятие масс-медиа может, только сознательно подрывая основы свободного рынка, пытаясь через контракт получить легальное право на доступ к инсайдерской информации, к госресурсам и к монопольному положению в том или ином сегменте рынка.
  • ? совокупность российских масс-медиа сегодня — сложнейшее отраслевое образование, существующее в общенациональной рыночной среде и требующее от научно-практического сообщества нетривиальных походов, для того чтобы разобраться в его современной природе и попытаться выстроить парадигму развития на ближайшие годы.

Примечания

' Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 2004.

  • 2 Федотов М. А. Закон СССР о печати как юридическое чудо // Новое литературное обозрение. 2007. № 83.
  • 3 Там же.
  • 4 Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. М., 1999.
  • * Отрасль мы понимаем как совокупность предприятий, производящих однородный продукт на основе однородных технологий.
  • 6 Друзенко А. С журналистикой покончено, забудьте!: О друзьях-товарищах, драме «Известий» и распаде профессии / А. Друзенко, Г. Карапетян, А. Плут- ник. М., 2007.
  • 7 Гладков Ф. Цемент. М., 1986. (Серия книг о коммунистах).
  • 8 Шагинян М. Гидроцентраль. Очерки. М., 1979. (Серия «Человек труда»).
  • 4 Кстати говоря, А. Смит никогда не возводил в абсолют «невидимую руку рынка», и его научная теория базировалась на рассмотрении человека и его действий с позиций морали и нравственности, с гражданских и государственных позиций и только потом с позиций экономических.
  • 10 Рихтер А. Г. Экономическая помошь СМИ и журналистам со стороны государства на постсоветском пространстве // Изд-во Уральского гос. ун-та. 2006. №45. С. 176-190.

" Ст. 5. Федерального закона от 01.12.1995 № 191-ФЗ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».

  • 12 Постановление Конституционного суда РФ от 22.11.2000№ 14-П «Поделу о проверке конститу'ционности части третьей статьи 5 Федерального закона “О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации'’».
  • 13 Постановление ГД ФС РФ от 11.06.98 № 2589-11 ГД О проекте Федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон “О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации”».
  • 14 Федеральный закон № 177-ФЗ от 24 ноября 1995 г. «Об экономической поддержке районных (городских) газет».
  • 15 Рихтер А. Г. Экономическая помошь СМИ и журналистам со стороны государства на постсоветском пространстве // Изв. Уральского гос. ун-та. 2006. №45. С. 176-190.
  • 16 Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М., 1997.
  • 17 Саймон Г. Менеджмент в организациях / Пер. с англ. М., 1995.
  • 18 Полани М. Личностное знание. На пути к посткритической философии / Под рсд. В. А. Лекторского, В. А. Аршинова; пер. с англ. М.. 1995.
  • 19 Сухарев О. С. Институциональная теория и экономическая политика: К новой теории передаточного механизма в макроэкономике. М., 2007; Кейнс Дж. Избранные произведения. М., 1993.
  • 20 Энциклопедический словарь. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://dict.t-mm.ru/enc_sl/.
  • 21 Акулов В. Б., Рудаков М. Н. Теория организации: Учеб, пособие. Петрозаводск, 2002. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://media.karelia.ru/ ~rcsource/econ/Tcor_org.
  • 22 Саймон Г. Рациональность как процесс и продукт мышления // THESIS. 1993. Т. 1. № 3.
  • 23 Акулов В. Б., Рудаков М. Н. Теория организации: Учеб, пособие. Петрозаводск, 2002. [Электронный рссурс|. — Режим доступа: http://media.karelia.ru/ ~rcsource/econ/Tcor_org.
  • 24 Уильямсон О. Фирмы и рынок // Современная экономическая мысль. М., 1981. С. 271-297; Уильямсон О. Вертикальная интеграция производства: Соображения по поводу неудач рынка // Теория фирмы / Под рсд. В. М. Гальперина. СПб., 1995; Уильямсон О. Экономические институты капитализма. СПб., 1996.
  • 25 Цит. по: Акулов В. Б., Рудаков М. Н. Теория организации: Учеб, пособие. Петрозаводск, 2002.
  • 26 Там же.
  • 2727 Акулов В. Б., Рудаков М. Н. Теория организации: Учеб, пособие. Петрозаводск, 2002. [Электронный ресурс). — Режим доступа: http://media.karclia.ru/ ~rcsource/econ/Tcor_org.
  • 28 См.: [Электронный рссурс|. — Режим доступа: http://lcnta.rn/news/2006/ 03/01 /future/.
  • 29 Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Е. Л. Вартанова, С. С. Смирнов

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >