Как измерить структурную асимметрию и конкурентные преимущества

В нашем исследовании мы используем два типа показателей. Первый тип назовём показателями структурного позиционирования, второй — отношенческими показателями. Второй тип показателей нам кажется более интересным, но к нему мы перейдём в следующих главах, после того как разберёмся с исходными структурными показателями. Последние же мы делим на две группы:

  • — показатели структурных позиций компаний;
  • — показатели их конкурентных преимуществ.

К показателям структурных позиций мы относим:

— уровень концентрации деятельности, определяемой размером компаний, в том числе:

общими оценками размера,

числом торговых объектов, которые компании имеют (случай ритейлеров) или в которые поставляют свою продукцию (случай поставщиков), числом регионов, в которых работают данные компании;

  • — удельный экономический вес компании, измеряемый её долей продаж в своём сегменте рынка;
  • — уровень дженерализма или специализации, измеряемый числом товарных наименований, с которыми работают данные компании;
  • — уровень организационной диверсификации деятельности, измеряемый числом организационных форм (торговых форматов), в которых работают данные компании (случай ритейлеров) или с которыми они работают (случай поставщиков);
  • — уровень приверженности новым организационным формам, измеряемый работой с современными или (и) традиционными торговыми форматами.

В свою очередь, в число показателей сравнительных конкурентных преимуществ входят:

— уровень конкуренции в данном сегменте рынка (плотность рыночной ниши в своём организационном поле), измеряемый в том числе:

прямой оценкой уровня конкуренции,

оценкой динамики конкуренции,

числом прямых конкурентов данной компании;

— уровень конкуренции среди контрагентов по обмену (плотность рыночной ниши в смежном организационном поле), измеряемый:

числом контрагентов, с которыми компания заключает сделки,

оценкой остроты конкуренции среди контрагентов;

  • — трудности заключения договоров поставки с контрагентами;
  • — сравнительный уровень рентабельности компаний, достигаемый ритейлерами и поставщиками.

В каждом случае будут сравниваться данные по группе ритейлеров и группе поставщиков. Мы собираемся специфицировать результаты по двум сферам торговли — продовольственному сектору и сектору электронных товаров. В ряде случаев мы также будем приводить данные по следующим параметрам:

  • — отдельные регионы;
  • — время существования компании на рынке;
  • — иностранные или отечественные торговые операторы (случай ритейлеров);
  • — производители или дистрибьюторы (случай поставщиков).

При анализе текущего структурного позиционирования ритейлеров и поставщиков мы будем опираться на сравнительную характеристику средних значений по группам ритейлеров и поставщиков (значимость различий будет определяться на основе теста Стыодента и однофакторного дисперсионного анализа). При выявлении связей между разными параметрами структурного позиционирования в каждой из обследованных групп используются коэффициенты корреляции Пирсона и Спирмена. При этом мы будем говорить о высоком уровне значимости, если

р < 0,01.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >